与郑爽解约Prada股价上涨 普拉达股票最新行情

2021-01-21 10:43

  在与郑爽火速“分手”后,20日,Prada港股股价迅速攀升,“Prada股价上涨 ”成为新浪微博热搜话题。此前,在郑爽前男友张恒曝出“大瓜”的18日,Prada港股股价从下午开始大跌,一度跌超3%。

  18日,郑爽前男友张恒发长文透露其在美国滞留是为了照顾两个孩子,随后他的朋友提供了孩子出生证明,郑爽张恒两人疑似代孕生子。当天下午,Prada港股股价一度跌超3%,至收盘时跌1.70%,报46.20港元/股。

  19日早盘,Prada港股股价仍一度续跌超3%。不过午后股价开始上涨,截至收盘,普拉达股价报47.65港元,涨幅3.14%,市值1219亿港元。

prada股票

  19日晚间,Prada在官方微博正式宣布已终止与郑爽的所有合作关系。就在1月11日,Prada刚刚通过官方微博官宣三位品牌代言人,郑爽为其中之一,另外两位分别为蔡徐坤和春夏。截至解约,郑爽仅仅当了8天代言人。

  到了20日,Prada港股高开,报48.20港元/股,盘中涨幅超5%,一度突破50港元。

  钛媒体APP指出,实际上,这并不是Prada第一次在代言人方面踩雷。3个月前,Prada韩国代言人、女团Red Velvet队长Irene深陷耍大牌以及霸凌传闻,祸不单行的是,另一位品牌大使男团EXO成员朴灿烈,被前女友爆出一系列渣男行径,包括交往3年期间劈腿10多次。

  据报道,2020年上半年,疫情重创Prada业绩,由于2月至5月封锁期关闭了多数专卖店,零售销售额按固定汇率下跌32%,净收入总额为9.38亿欧元(约94亿元)、按固定汇率下跌40%,净亏损则为1.8亿欧元。不过,中国地区自4月起就开始录得双位数增长。截至12月底的2020年下半财年,Prada集团虽然亏损,但与2019年同期相比已收窄至6%,其中亚太地区业绩表现强劲,中国市场增幅高达52%。

  “郑爽事件对于Prada股票受挫的影响是暂时的,因为郑爽并非是具有决定性影响力的明星。Prada品牌方也并没有把其影响力在中国的增长集中在郑爽身上,郑爽只是Prada代言人之一。所以虽然资本市场对上市公司的负面事件关注度非常高,但郑爽这次对Prada的负面影响只是短期性现象,当郑爽的新闻成为过去式,Prada有了新的代言人接替后,品牌还会恢复它的原状。”可持续时尚中国联盟创始人杨大筠直言。

  此外,解约事件不断发酵,随之而来的却也是品牌关注度的持续走高。或许正应了那句话“黑粉也是粉”,Prada官方微博粉丝数量在20日上午两小时内增长了1万+。Prada宣布与郑爽终止合作的微博点赞量高达458万,而其平时的微博点赞量多数不过万,解约事件的新闻也一度登上微博热搜。

  损失不容忽略

  对于奢侈品行业来说,品牌的形象是维系核心客户的关键。此前Prada 首席执行官 Patrizio Bertelli 在评论上半年的业绩时也曾表示,Prada 将进一步强化奢侈品属性,他决定坚持不降价的原则,大幅削减批发客户,同时他阐明了进一步提升品牌形象的愿望。

  然而,Prada想要提升品牌形象,但请流量明星做代言却似乎并非实现目的的有力保障。奢侈品领域专家、要客研究院院长周婷表示,明星的个人声誉是把双刃剑,过于人格化让消费者通过认知代言人来定义品牌,很容易被误导。更重要的是奢侈品的核心消费者看重的是品牌内涵与自身价值的体现,对于明星并不在意,甚至会不接受明星,至少认为明星不是他们认同的品牌价值。

  随着一波又一波流量担当的崛起,品牌们争先恐后地签约明星成为代言人,有的是为了品牌调性的人设吻合,有的是为了塑造差异性,而更多的则是为了撬动明星背后庞大的粉丝经济体。

  据公开数据显示,2018年偶像推动的粉丝消费规模超过400亿元,与2017年同比增加114%,其中近一半为购买商品的花费,购买商品从69.9亿元攀升到了232.9亿元。直接通过“种草”内容给出的链接完成购买的网民高达47.8%。2019年偶像产业市场规模同比增长27.4%,而粉丝产业市场规模同比增长35.8%。

  以上是至诚财经网小编整理的“与郑爽解约Prada股价上涨 普拉达股票最新行情”的内容,希望能够给大家带来帮助。

相关推荐

腾讯控股涨超3% 股价达700港元创历史新高

今日港股最新行情 1月21日恒生指数收盘行情

今日港股最新行情 1月20恒生指数收盘行情

拓展阅读
快讯
热门文章
热点专题