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《爸爸去哪儿》引发的乐视与爱奇艺包抄战

2013-12-03 17:08:40 来源: 虎嗅网

  昨天,湖南卫视亲子节目《爸爸去哪儿》举行第二季广告招标会,再次创下冠名费价格记录,伊利以3.1199亿的天价拿下该节目的独家冠名。但对视频行业来说,这不是重点。奇葩的是:此前爱奇艺已经独家斩获《爸爸去哪儿》网络版权,并高调宣布将独播不再分销,而乐视超级电视却以4500万中标《爸爸去哪儿》,意味着超级电视将作为内容的一部分深度植入《爸爸去哪儿》。这样一个有趣的现象出现了:观众可能会在爱奇艺上看超级电视的各种广告植入。

  这只是视频网站之间大战的一个缩影,战争从未停止。

  乐视与爱奇艺,孙悟空大战铁扇公主

  此前,爱奇艺以打包价格2亿元拿下了《爸爸去哪儿》第二季与湖南卫视另外四档节目《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》的独家网络版权,并宣布《爸爸去哪儿》第二季独家播出:“不分销、不换剧、不赠送”。

  乐视TV作为《爸爸去哪儿》第二季的合作伙伴,获得节目播出时的广告、节目内容设计产品展示、解说配音并以字幕展现等权益,并作为内容的一部分,在电视、PC、移动终端等平台上进行播出。这意味着,超级电视将成为《爸爸去哪儿》内容的一部分,出现在爱奇艺的《爸爸去哪儿》第二季每期节目中。

  戏剧的一幕出现了:超级电视在《爸爸去哪儿》的植入,如同百雀羚在《中国好声音》的植入一样,即使视频网站想剪辑掉硬广,也无法清除节目内容中的植入。如果一定要这么做,那么势必会影响节目本身的质量,版权方湖南卫视也未必答应。如果不对节目进行剪辑,超级电视的内容将随着每一期的《爸爸去哪儿》出现在爱奇艺的平台上。 “上爱奇艺,看超级电视”眼看将成为尴尬的事实。

  乐视这招像孙悟空钻进了铁扇公主的肚子里一样,后者虽然无奈,但又不得不就范。更损的是,爱奇艺花大价钱买来的综艺节目,也少不了投入大量的资源进行推广,提升其人气和流量——但花钱给乐视做广告这种事令爱奇艺尴尬不已。

  狗血剧背后是五大视频网站的暗战

  乐视与爱奇艺的这一幕,是视频网站版权暗战的一个缩影。视频网站间的版权之争,正在从影视剧版权争夺,向综艺节目等内容转移,版权争夺的方式也不再是单纯的价格战,而演变为形式多样的争夺。

  2010年、2011年的版权大战,优酷、土豆、搜狐、爱奇艺、乐视互相哄抢版权,从乐视2000万拿下《甄嬛传》,搜狐视频为《新还珠格格》开出3000万元高价,腾讯视频以3000万拿下《宫锁珠帘》,爱奇艺也斥资5000万元拿下电视剧《太平公主秘史》。

  伴随着版权争夺的,是无休止的侵权诉讼与索赔。2009年,搜狐曾联合其它网站向优酷索赔1亿元;2010年,优酷起诉酷6,乐视起诉土豆、酷6起诉土豆,乐视起诉优视,优朋普乐起诉迅雷;2011年底,土豆和优酷陷入厮杀,互相提起诉讼,数月后突然前嫌尽弃,抱团合作,以至“合二为一”。

  2012年,搜狐、腾讯、爱奇艺又组成VCC联盟,围剿乐视。时隔半年,VCC联盟没有任何实质性的联合,版权大战有增无减,联盟形同虚设。在视频网站的竞争格局中,没有永恒的朋友,也没有永远的敌人,只有永恒的利益。前不久,新的版权联盟成立,这次是搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆、乐视网联合围剿百度盗版,爱奇艺缺席此联盟。

  而今,视频网站瞄上了综艺节目,再掀版权军备竞赛,并且这次的争夺更加狗血。

  《中国好声音》爆红之后,第二季节目的独家网络版权就被视频网站盯上,通过动用各种关系、加价等方式想购买。到最后,竞争者仅剩爱奇艺和搜狐视频两家。在张朝阳拍板的前一刻,爱奇艺提价20%,随后张朝阳下定决心斥资1亿元豪赌《中国好声音》。

  湖南卫视在出售《我是歌手》第二季独家网络版权时,乐视还未等搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺、优酷反应便豪掷超亿元拿到独家网络版权。爱奇艺不甘示弱,随后就以2亿元的价格打包了《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》等在内的湖南卫视五档综艺节目;还宣布《爸爸去哪儿》第二季独家播出,“不分销、不换剧、不赠送”。其他几家也不甘落后:腾讯视频不仅斥资2.5亿拿到了《中国好声音》的独家网络版权,还锁定新一季《中国达人秀》。PPTV与江苏卫视达成为期两年的战略合作,从2014年开始,独家播出江苏卫视旗下所有节目,包括四大老牌节目《非诚勿扰》、《一站到底》、《芝麻开门》和《非常了得》。

  乐视搅局,独播战再次转向客厅争夺战

  独播资源的抢夺,因为乐视的搅局,再次转向硬件终端市场竞争。

  2013年,随着乐视推出超级电视,小米、爱奇艺、阿里等互联网公司纷纷进军智能电视领域,智能电视市场逐步成熟。而优酷、搜狐等互联网公司都在秘密研发智能电视。

  经历了版权战的视频网站,逐步意识到,智能电视大屏将成为未来互联网的重要入口,其广告价值将超过电视台。湖南卫视等卫视的节目收视率在1.5%到2%左右,覆盖到四五百万的家庭,它们的广告收入已经达到六七十亿元了。而智能电视如果能够覆盖四、五百万的家庭,其广告价值将超过顶级电视台,因为超级电视的广告展现力和效果要比电视好很多。

  视频公司的野心昭然若揭,要抢占大屏互联网入口。乐视在健全了39英寸、50英寸、60英寸超级电视产品线之后,销量快速增长。爱奇艺也推出了A71和C71两款智能电视,与TCL联合推广。两家产业链与竞争路线非常之相似,也导致双方大战愈加激烈。

  随着PC互联网向移动互联网和大屏互联网转移,视频网站也逐步转向智能电视大屏市场,大屏内容的价值将逐步凸显。可以预见,版权的争夺不会停止,而还将从PC端扩散到智能电视大屏端,大屏端的内容版权也将水涨船高。大屏端的争夺,才刚刚开始。

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