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小米路由器 打造“离用户最近的入口” ?

2013-12-17 17:23:04 来源: 21世纪经济报道


12月16日,小米家族新成员——智能路由器工程样机曝光。此前,小米科技发布了很多硬件产品,包括小米手机、小米电视、小米盒子、小米耳机、小米充电器等。小米正在硬件领域不断地拓展自己的边界,路由器不会是最后的神器。

目前,小米路由器不是一款整机产品,而是一堆零件,需要用户自己动手组装。为指导用户安装,小米提供了一份“发烧指南”,用户可以在网上找到安装视频。这让一些用户犯难,也让硬件发烧友兴奋:又找到DIY的感觉。小米路由器内置操作系统、软件应用与服务,可通过小米手机、小米电视自动或手动更新;可存储包括视频、照片、电子文档在内的各种数据。未来还可多用户登录,不同用户登录访问到的内容不同。

目前小米路由器还没有具体价格。按照小米一贯做法,一定是“让用户尖叫”的价格,如66元的充电宝、99元的小米耳机、299元的小米盒子、799元的红米手机、1999元的小米手机和2999元的小米电视。

由于高配的硬件水准与超低的价格,竞争对手很难跟进。小米的高性价比建立在“软件+硬件+互联网”产品系统整合能力上,也建立在“互联网渠道(xiaomi.com)+社会化营销(MIUI论坛+微博+微信+QQ空间)+互联网式供应链管理”上,对手很难复制这样的系统优势。雷锋网创始人林军对21世纪经济报道记者说,在小米的冲击下,深圳的白牌厂商也一拨拨倒下去。

小米公司的逻辑是:小米公司不希望通过硬件赚钱,希望通过互联网服务赚钱。但是,小米做智能路由器,小米科技创始人雷军有别的目的。小米路由器不通过硬件赚钱,也不通过互联网服务赚钱,小米要打造“离网民最近的互联网入口”。

什么是“离用户最近的互联网入口”?整个互联网时代不断变化,最早是浏览器,代表企业是网景;然后是门户(浏览器工具化),代表企业是雅虎;然后是搜索框,代表企业是谷歌。中国互联网有自己特色,直到现在,对小白用户而言,最近的入口是浏览器,网址导航。这缘于中国网民结构的复杂性,也成为跨国互联网公司往往在中国无法成功的原因之一。

谁控制了离用户最近的入口,谁就拥有了世界。但是,入口也越来越成为一句口号。随着互联网的发展,出现了两个新现象:一是入口级产品越来越多,无法形成相对垄断,失去对用户的控制力,也就枉称入口;二是终端越来越多,手机、平板、PC智能电视,未来会有更多产品智能化,成为新的入口。iPhone算是入口级产品,苹果是一家入口级的公司。但随着竞争越来越激烈,苹果也正在失去这种资格。

智能路由器则不一样,任何互联网产品、服务都需要通过路由分发才能到达用户终端;任何硬件终端都需要通过路由器,才能给用户提供互联网应用与服务。雷军的想法是,小米路由器的左边是用户,右边是智能手机、智能电视、平板电脑等终端以及即时通讯、电商、游戏、资讯等互联网服务。这样的划分下,没有任何产品与服务比路由器离用户更近,扮演“互联网总开关”的角色。

经过三年发展,小米公司已经形成自己的产品梯度:耳机、充电宝等配件产品,属于第一梯度;小米手机、小米电视、小米盒子是互联网应用与服务的载体,属于第二梯度;作为“互联网总开关”的智能路由器,将是第三梯度。

不过,雷军需要思考的一个问题是:智能路由器就一定是“互联网总开关”吗?一些硬件创业者说,下一个投资方向应该是智能电源插座,捆绑智能路由器所有的功能,这才是离用户最近的入口。

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