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华谊“血案”跟踪调查:券商唱多机构出逃

2013-12-20 14:53:28 来源: 21世纪经济报道

12月18日开盘不久,华谊兄弟便在二级市场上惨遭跌停,收报于30.78元/股。19日华谊兄弟再跌5.78%,收报于29元/股。按照12.1亿的总股本计算,两日之内华谊兄弟市值蒸发超过47亿元。这种情况也在2012年华谊押宝贺岁档影片《1942》身上发生过,2012年11月26日,《1942》在北京举行首映礼,翌日华谊兄弟股价下挫5.12%,三日后的11月30日,华谊股价跌停,12月3日再跌6.02%,华谊当时股价接连蒸发超13亿元,与今年贺岁档情况极为相似。  

21世纪经济报道发现,围绕《私人订制》如今机构和券商呈现出两种完全不同的观点。国泰君安曾在影片上市前期发布的报告中称,《私人订制》占尽市场成功要素,即品质一流、档期绝佳、题材讨巧,将成为今年贺岁档期间最强影片,并预测票房11亿至13亿。但一些机构人士却认为,该部电影的最终票房预计只能在5亿元左右。  

(图为《私人订制》海报)  

机构看空券商唱多  

和之前《1942》导致的大跌大不相同,《私人订制》植入性广告已经收回较多成本  

“我觉得片子本身还是有票房号召力的,现在我们谈的是商业,不是艺术价值,这是两码事。”12月19日,北京某券商传媒板块分析师对21世纪经济报道表示。  

记者通过不同渠道收集了此前机构投资者对《私人订制》的一些评价,有机构称,该片与早年的《甲方乙方》雷同,且最后部分完全是狗尾续貂,看到一半就感觉看不下去了。还有则大呼,远远低于预期。  

深交所统计数据显示,12月18日华谊跌停背后源于主力资金大量出逃,卖出前三席均为机构,总计出逃4.8亿元。  

有券商方面则给予了“反击”。招商证券传媒与互联网分析师顾佳认为,没有必要对于《私人订制》这部电影本身上纲上线,18日华谊股价大跌主要是因为外界对其预期过高导致,但是《私人订制》和之前《1942》导致的大跌大不相同,《私人订制》成本非常低,且植入性广告已经收回较多成本。  

而前述北京地区某券商的分析师则表示,资本市场的反应有些过度。“其实像冯小刚的片子受众面是比较广的,票房主力其实在二三线,甚至是四线城市。”  

宏源证券传媒分析师张泽京目前给《私人订制》的最终票房预计在8.17亿元~10.51亿元之间,较之此前国泰君安的预测数据下调,但高于机构所给出的5亿预期。

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