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微信公众号收费 腾讯再现杀鸡取卵

2013-12-25 17:02:22 来源: 创事记


微信终于撕开了伪善的面目,将商业之手再度伸向了它的拥趸者。  

今天,微信公众平台启动了公众账号认证收费服务,无论成功或者失败,提交者都需支付300元/次的审核服务费用。  

微信公众平台对此解释为,审核服务费用是用户基于腾讯提供的资质审核服务而支付的一次性费用,用户每申请一次认证服务需要支付一次审核服务费。因为这些审核是第三方机构负责,所以无论成功与否,都要支付成本费用。  

看似价格公道,童叟无欺的背后,实际上是微信“店大欺客”的拙劣表演。打个比方,你去汽车4S店咨询一通信息后,没有下订单,难不成要为销售人员的热情服务买单吗?  

庆幸的是,微信这次并没有大张旗鼓,开刀的只是公众账号,也就是所有的服务号,以及政府、传统媒体、个人等非企业类型的订阅号。  

不过,这只是收费的第一步。据介绍,认证成功后,用户的账号名称、认证标识以及认证信息将会保留一年。认证用户还要在一年内完成年审认证,年审认证需要再另行支付审核服务费。如果未通过年审认证,认证标识以及认证信息将会被取消。  

这势必是腾讯内部权衡许久的结果。据腾讯内部人士称,微信每个版本的更新,每个功能的开发,每个内部产品的嫁接都需要和微信反复研究,反复商讨。这其中不乏各BU之间的利益博弈。  

商业规则下,利益至上。马克思在资本论中也曾提到,如果有30%的利润,人们就回去冒险;如果有100%的利润,人们就会去犯罪;如果有300%的利润,资本家就连杀人都敢干了。  

倾巢之下,岂有完卵。公众账号认证新规则只是微信收费的开始,未来全面收费会将是一个常态。如同PC时代的QQ,微信将在移动端再复制一个商业规则。基因使然。  

从5.0版本开始,微信逐步露出了真面目,不管是张小龙意志还是马化腾意志,一定是符合腾讯意志——商业机构的原则,赢利。  

在用户乐此不疲的打飞机时,微信谋划许久的游戏中心,接踵而至的各种手游,都悄然上线。像在PC时代建立游戏帝国思路一样,腾讯要用微信重新建立一个移动时代的游戏霸主。  

很快,它表现出了潜质。上线第二天,就冲到了AppStore免费榜NO1,上线半半个月后营收达到7000万,单日营收高峰突破500万元。  

这时,手游公司开始意识到了点什么,开始质疑腾讯既做裁判,又做运动员的双重标准。不过为时已晚,腾讯手游已经用小红旗插满了应用商城。微信也真正地迎来了商业化地开始。  

似乎并没有影响到用户体验。或者说,用户的接受程度远远超过了张小龙甚至腾讯的想像。随后的每次小升级里,微信都在尝试商业探索,与易迅网合作精选商品,再度变法引导用户买单。  

在刚刚发布的5.1版里,用户可以发现微信能干的事情更多了,手机话费充值,Q币充值,微信电影票等。微信越来越能干了,开始涉足本地生活服务领域了。  

无可厚非,开门做生意,何况这么大家门店,不做生意,光成本就能让腾讯的海外大股东急眼。  

但是,新版本中有点不能容忍的是,微信与时俱进玩起了“私人定制”,移动互联网事业群其下产品应拥宝被定制到微信5.1中。据了解,微信通过公众帐号“微信团队”向安卓用户推荐,但抢先体验5.1之前,用户必须下载安装应用宝。  

显然,腾讯对微信用户的忠诚度是有着足够的信心。不久的未来,可以在不同版本的微信中,看到不同的腾讯出品的作品嫁接过来。这条商业化的路径很明显,也很直接。  

如此看来,微信全面开花甚至赶超PC的业绩已经不会太远。毕竟,除了能够复制PC时代QQ的模式,还能够结合移动端的特点,实现自收费。  

当然,微信有这个资本,更有这样的自信。数亿的用户规模是它骄傲的资本,PC时代QQ的成功,是它昂首的自信。不过,在竞争对手们还在拼命做用户体验、建立生态平衡的时侯,请腾讯不要忘记了自己的初衷——做一家让人尊敬的企业。

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