至诚-中国金融理财门户网站 至诚旗下产品:股票直播室 | 至诚百宝箱 | 大圆普洱茶交易中心 | 至诚手机app | 股票行情中心加入收藏

2013年HTC销量跌入低谷 4G或为翻身迎机会

2013-12-30 12:13:12 来源: 通信信息报


HTC的这个冬天有些过于寒冷。12月初数据显示,11月份,HTC销量比10月份增长3.2%,但比去年同期下降了27.1%,这已是其连续25个月销量同比出现下滑。因为营销与产品的投入不利,王雪红此前表示,第四季HTC将跌入最低谷。  

智能终端的历史不过数年,其打造者却“兴也勃焉,亡也忽焉”。曾经风光无限的HTC,在3G不断飞升时,未能借势而上。论时尚,不及苹果;论产品线,不及三星。加之内部争斗、高管离职,HTC的“陨落”似乎不足为怪。HTC当然不会无动于衷。早在国内4G牌照正式发放前,HTC就已开始布局,与全球20多家运营商展开了合作。并且,此时的HTC更加重视大陆市场。接下来需要做的,就是将在欧美市场实战收获的经验最大限度地转化为价值。如此,或能寻得一些温暖。  

高贵入市 低调陨落  

2013年即将收官,HTC收获的不只是叹息。第一季度,净利润约合283万美元,同比下滑91.5%,创下自2006年以来,单季最低净利润;第二季度,净利润约合4163万美元,同比下滑83%;第三季度,净利润约合1.33亿美元,同比下滑79%。  

第四季度的HTC将交出怎样的答卷如今仍未可知,然而早在今年10月,HTC董事长王雪红就已经公开对外表示,未来两个月,将是HTC历史上面临的“最大的挑战”。业内分析师则预计,HTC的亏损和营收下滑将持续至明年上半年。  

业界的“看跌”并非没有道理。今年年初,HTCOne上市时,外界就曾将其视为HTC复兴的起点。然而,HTCOne的销量始终未如预期般火热。市场研究机构Canalys数据显示,HTC目前的全球市场份额为2.6%,较两年前的11.1%已经大幅下降。  

亏损、低市占率……此前的HTC,字典里绝不会有这样的词汇。遥想2009年,就在苹果牵手中联通推出iPhone时,HTC依旧“瞧不上”大陆市场。市值一度超过诺基亚和RIM的HTC,是当仁不让的巨头,重兵精锐,一概压在欧美市场,风光无限。  

2010年前大陆消费者想买HTC手机,都得走水货渠道。因此也有评论称,HTC的高贵冷艳,无人能出其右。当然,谁都不能躺在过去的功劳簿上,诺记、黑莓就是前车之鉴。2010年,“正式”落地大陆市场时,HTC是高贵的,如今,人们看到的是它低调陨落的无奈。  

营销失策 难触市场  

曾几何时,HTC以智能手机市场先行者的姿态,为用户打开了移动互联之门。但当智能手机市场活力激荡时,它却被大潮淹没。中联通牵手iPhone被调侃为“混娱乐圈”的好苗子,恰恰映照出了HTC的短脚――营销。  

代工起家的宏达电,一向将产品做工奉为圭臬。直接导致HTC过于重视产品本身,忽略品牌营销。一个明显例子是,三星去年的全球营销支出高达116亿美元,比研发上的支出还高。而据宏达电去年的营销费用仅为10亿美元。

更多精彩