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企业扎堆微信发红包 抢红包为什么这么火?

金陵晚报 2014-01-31 10:52

1月27日,腾讯微信推出抢红包活动;1月28日,抢红包出现全民狂欢情景;1月29日晚,抢红包系统因过于繁忙出现短暂崩溃;1月30日,抢红包活动发起与参与者由个人向法人“官微”蔓延。可能从未有人会料到,几块钱甚至几毛钱就能让人心如此兴奋,但这一切实实在在地发生了,这场“微信抢红包”为何引发全民狂欢?南京财经大学经济学副教授卢映西则分析认为是“社交+游戏”综合作用的效果。  

一大波官微红包来袭

“我已经发出去50多红包了,自己也抢了差不多100个红包,最多的一个红包就100块。”在南京一家会计事务所上班的张珊珊得意地告诉记者,昨天,她一直守在手机边,奋战到昨天凌晨3点。“算了算,一共抢到了600多元钱,跟我散出去的红包基本持平。”“怎么办,周围都是‘穷屌丝’,抢了一下午最多才1块6毛3!看来得找个土豪朋友才行!”在南京某房产公司做行政的董先生抱怨道。  

这便是这几天“微信抢红包”带来的场景。不仅是朋友之间抢红包,记者发现,从1月29日开始,微信上不断有人转发“某某公司红包发放指南”之类的帖子。由于红包只能在微信群中派发,这些企业官方微信先会向用户推送一个新建的百人群二维码,用户扫码后即可进入该群。大年三十晚上20:00,该官方微信账户即开始派发红包,额度从几毛钱到几百元不等。当然,这些官方微信账户都会附上一句:“红包派发完毕,您可继续留在群中,我们将为您提供公司更多精彩内容。”记者访问身边参与抢红包的微信用户,超过80%的人在收到官方微信账户邀请入群时都会欣然接受。抢红包结束后,有意继续留在群中和立马离开群中的用户数量几乎一半对一半。  

微信抢红包为什么这么火?  

根据腾讯统计发布的数据,全国平均每个红包7.5元,抢空红包的最快速度是1.7秒,发红包最多的“土豪”发了近2000个红包,抢红包最多的人则抢了近800个红包。可想而知,这几天微信绑定量激增。一位互联网金融人士称,“总体来看微信绑定量增加30%不成问题,肯定会给支付宝形成压力。”  

尽管到手红包数额不一,还是激发了大家浓厚的参与兴趣。在市民李女士看来,微信红包之所以这么红,主要原因是“好玩”。  

对于全民抢红包热,南京财经大学经济学副教授卢映西则分析认为是“社交+游戏”综合作用的效果。“参与抢红包的受众并不在乎是否中了腾讯的‘圈套’,也不在乎是不是赚了十块二十,还是赔了八十一百。这批受众在意的是能多一个欢乐的理由,而腾讯恰恰创造了这个平台。”卢映西表示,微信最大的杀手锏就是关系链,通过社交关系和创新方式让传统习俗发红包也火了一把,不过,她也指出,就在这不知不觉中,市民的消费习惯已经被新的市场改变和占领了。  

用户忠诚度越来越低

在这场刚刚开始的“抢红包”移动支付大战中,腾讯以压倒性优势跑到了阿里的前面。  

或许在未来某一刻,腾讯真的成了移动支付中的霸主。只是我们忘了,互联网越发展、社交平台越进步,用户的忠诚度可能就越低。  

普通用户带着资金在各个社交平台上迁移显得极为容易,距离下一个颠覆性产品出现的时间也越来越短。  

谨防“抢红包”钓鱼软件

在欢乐抢钱的同时,也有比较敏感的用户表示,在群里面被讨要红包无形中带来了压力。  

此外,抢到红包必须绑定银行卡,开通微信支付,才能顺利提现,很多网友质疑操作的安全性。  

对此,南京邮电大学计算机学院的黄海平教授提醒,目前手机支付都需要依靠的短信校验码,很容易被恶意软件截获,安全性堪忧,建议用户设置转账的最高限额。  

另外,不要轻易通过搜索引擎下载安装所谓的“抢红包”软件,谨防钓鱼欺诈链接的软件。

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