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雅虎移动广告明年或超Twitter 市场份额增至3.74%

2014-12-05 14:13:25 来源: 网易科技报道

据报道,在雅虎CEO玛丽莎·梅耶扭转公司经营努力的关键部分移动广告上,明年雅虎将超过Twitter成为美国第三大公司。市场份额增长得益于2013年初梅耶在雅虎总部举行的一次会议,在会上这位女CEO要求一个团队在45天内开发出跨移动设备和台式PC的新广告功能。  

这个被称为“Moneyball”的团队在43天时间里就发布了新服务,为雅虎在智能手机和平板电脑的广告业务增长奠定了基础。梅耶在10月的分析师电话会议上曾表示:“我们在移动上大量投资,这些投资正在获得回报。”据eMarketer今天发布的新数据,2014-2016年期间雅虎的美国移动广告市场份额增长将最快。  

该机构称,雅虎2015年移动广告市场份额可增长到3.74%,2016年达到4.2%。虽然这个比例还很小,但足以使雅虎超过当前排第三位的Twitter,后者明后年的市场份额分别为3.69%和3.8%。谷歌和Facebook依然是美国最大的移动广告公司,明年预计分别占35%和17%的份额。  

这些数字显示,梅耶的行动开始有成效。10月梅耶首次单独列出了雅虎的移动收入,第三季度超过2亿美元,今年移动收入可超过12亿美元。但挑战依然存在,雅虎还落后于谷歌和Facebook,另外还面临很多其他对手如Yelp和苹果。不过市场份额的增长说明梅耶振兴雅虎的努力有了进展。B.Riley的分析师萨米特·辛哈(SameetSinha)称,对雅虎来说“移动正在成为极其主流的业务”,“过去2年的关注起作用了”。  

团队

在刚进雅虎时,梅耶就谈到移动的重要性。2012年7月担任雅虎CEO后,她发现该公司只有很少的人,50-60名或不到1%的职员投身智能手机和平板电脑技术。谷歌移动项目前职员亚当·卡汉(AdamCahan)在梅耶之后数月加入雅虎,不久被要求负责集中和扩大移动部门的行动。  

卡汉在采访中称:“梅耶曾表示‘很清楚出现重大的平台转变,我们将转向移动增长机会’。”他迅速开始招聘人员,组建移动和新兴产品团队,今天他们的人数约为600人。在他的领导,雅虎采取了新的技术开发手段,更迅速和用户友好地开发移动应用。该团队推出了全新的新闻移动应用和改进了现有应用如天气应用,吸引了更多用户。  

雅虎移动用户从2012年末的约2亿增长到第三季度的超过5.5亿。梅耶也在努力获得更多的移动广告,建立了由产品副总裁恩里克·木诺兹·托雷斯(EnriqueMunozTorres)领导的Moneyball部门。为了让他们在45天内开发出新的移动友好广告平台,梅耶给予了大量帮助。  

新广告服务在43天内完成,被称为雅虎Stream广告,并在2013年4月推出,不久吸引了广告客户关注。雅虎还利用其他产品推动移动广告业务,上月该公司以6.4亿美元收购了BrightRoll,以在PC和其他设备销售视频广告。8月雅虎还以3亿美元收购了移动分析和广告服务公司Flurry,该服务可在智能手机和平板电脑上定制促销广告。  

困难

DigitasLBI董事总经理大卫·马西(DaveMarsey)称,雅虎依然需要获得更多用户关注,相比雅虎最流行的应用,谷歌的YouTube、Facebook和Twitter依然获得更多关注。他表示:“这依然是挑战,他们没有Facebook、Twitter和YouTube提供的创新能力和业绩的应用。”  

梅耶没有被吓到,她表示,公司在改变,已经不再只是制作网页和显示横幅广告的网络门户。她在10月对分析师称,雅虎成为“开发移动应用和从自有广告中获得收入”的公司。

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