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联合匆匆那年玩转青春营销 平安信用卡年末好戏连台

2014-12-17 14:35:33 来源: 金融网

近日,各大社交媒体端热门的话题中,几乎都有“匆匆那年”的影子。这部主打青春牌与天后牌的影片,上映短短两日便收获了1.55亿的票房,雄踞贺岁档的票房冠军。上映10天,票房已达4.5亿。作为“匆匆那年”背后的东主之一,中国平安充分结合金融资源,并活跃在各大城市的《匆匆那年》明星见面会现场,巧妙嫁接娱乐元素,有望在今年百亿元的电影票房中分到一大块蛋糕。  

借力“匆匆那年”发力青春营销

早在18日晚“三马”参与华谊股份定增的消息一发出,金融圈和娱乐圈就炸开了锅。中国平安几乎同时宣布推出名为“平安好戏”的娱乐金融平台,与《匆匆那年》开展联合营销。  

电影《匆匆那年》改编自九夜茴的小说,同样也是一部向青春致敬的影片,主演阵容彭于晏、倪妮、郑恺、魏晨、张子萱等可谓豪华,影片讲述在匆匆那年的青春岁月里,谁爱上了谁、又错过了谁,谁执着于什么、又错过了什么……激起了年末一波80/90集体怀旧的热潮。  

记者获悉,平安集团此次不仅仅是简单的联合电影《匆匆那年》进行品牌推广,而是与旗下十三家子公司共同开展了一场名为“青春收获季”的大型主题营销活动。  

其中,平安银行信用卡更是洞察消费者,借此发起#青春不散场,相聚平安夜#大型主题营销活动,提出“老友重聚,平安买单”,就吸引了各方关注。据了解,平安信用卡一直尝试在营销方式中注入情感、同乐、共享等“接地气”元素以打造娱乐营销的新模式。而凭借“10元看电影”活动,平安银行信用卡名噪一时,也为其带来了大量的年轻用户。据统计,平安银行目前在全国拥有超过1300万持卡用户,其中35岁以下的用户占到60%。《匆匆那年》上映之际,正是平安信用卡借助电影展开与持卡人情感沟通,进行青春营销的绝佳时期。  

据平安信用卡方面介绍,自12月5日起,消费者只需通过平安信用卡官方微信,上传与老朋友的合照,并分享至朋友圈,呼唤“老友重聚”,不仅可以获得和老友在KTV、餐厅及电影院重聚的机会,还有能通过呼朋唤友赢得百万平安“万里通”积分,通过“万里通”积分平台。而在“平安夜盛典”现场,幸运的持卡人还能与好友实现重聚。  

牵手影视娱乐平安驾轻就熟

业内人士指出,今年中国电影票房预计将超过300亿元,尽管规模不算太大,但已引得各路巨头都已纷纷染指这个行业。阿里“娱乐宝”与《小时代4》《狼图腾》等电影的开展合作,百度“百发有戏”投资《黄金时代》,《我就是我》《十万个冷笑话》电影的成功众筹,以及P2P网站投资惊悚电影《碟仙诡谭》等,以电影作为切入点,构建“消费金融”的新型跨界合作已经成为巨头们抢夺的热点。  

光线传媒创始人王长田认为,电影产业拥有巨大的市场空间和产业链整合延伸效应,另一方面,几乎所有行业都在进入娱乐营销时代,而电影是娱乐营销最好的手段,其中蕴藏着巨大的获利机会。  

事实上,为了让优质的金融产品和服务能够在生活化场景中呈现给消费者,早在2008年,平安即率先开始尝试电视剧的内容植入,并在其后保持每年3部剧左右的频率,如《王贵与安娜》、《天真遇到现实》、《龙门镖局》、《离婚律师》等,去年则将重点转为电影,且更多关注植入外的联合营销,包括今年大热的《心花路放》以及已经上映的《匆匆那年》。  

2013年,平安还曾借力葛式喜剧《私人订制》开展整合营销活动。其中,承袭集团的电影营销基因,由平安信用卡发起的“2013私人订制平安夜祝福成真”品牌活动,不仅成功吸引近200万人次参与、收获了2100万社交媒体转发,还斩获2014年大中华区艾菲(EFFIE)实效营销奖金奖,成为近年来首个获得该奖项的信用卡品牌。  

日前,在由宁浩执导,徐峥、黄渤主演的喜剧《心花路放》中,平安信用卡更是将旗下主打产品“平安车主信用卡”巧妙植入影片,通过电影中几个有趣的小细节,让平安银行信用卡的名字生动地融入到了剧情中,不仅大大增强了品牌的曝光率,让平安银行深入人心,同时也侧面证明了品牌的优质感。  

在即将到来的12月18日,由姜文执导,葛优、舒淇、文章、王志文、那英主演的新戏《一步之遥》即将上映,平安信用卡将再度出手,为卡友在十二月重聚包下上千万票房。通过与老百姓喜闻乐见的热门影视作品、热点事件进行营销,诉诸娱乐、时尚、轻松,以感性共鸣取胜,最终达到与卡友的“同乐共享”的目的。

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