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平安信用卡携格瓦拉 包圆《一步之遥》IMAX票房

2014-12-19 10:29:25 来源: 中华网财经

继去年豪掷6亿元冠名中超后,中国平安开始将触角伸向更深的娱乐营销领域。近期,名为“平安好戏”的娱乐文化整合营销平台正式登场。很快,平安集团联合电影《匆匆那年》进行品牌推广,并与旗下十三家子公司共同开展了一场名为“青春收获季”的大型主题营销活动。  

其中,借“10元看电影”一战成名,又因私人订制平安夜电影专场深入人心的平安信用卡趁势发力,在年末贺岁季押宝《匆匆那年》和姜文新戏《一步之遥》进行造势,除了明星见面会外,还携手格瓦拉包下《一步之遥》全国首映黄金场IMAX的所有票房,用电影与消费者建立起情感沟通,将娱乐营销推向高潮。  

贺岁强档玩转娱乐营销倾力打造卡友专属平安夜  

距离今年12月贺岁档只有一步之遥,各大影片也是蓄势待发,势必要在年底12月迸发出巨大能量。不论从影片质量还是数量上,今年都毫无疑问成为了史上最强贺岁档,同时也是大牌云集影迷狂欢的季节。  

在这个开展电影营销的绝佳时期,平安信用卡可谓动作频频——结合《匆匆那年》联合营销,借势明星见面会热炒了一把之后,紧接着又包下了《一步之遥》上千万的票房。  

据平安信用卡相关人员介绍,为了和消费者建立起有效的情感沟通,平安信用卡在12月包下了《一步之遥》上千万的票房,其中,还携手格瓦拉将该影片全国首映黄金场的IMAX票房全部收入囊中。12月18日,平安信用卡还在北京、上海、深圳三地成功举办了《一步之遥》IMAX包场观影活动,引发市场高度关注。  

市场分析人士指出,平安银行目前在全国超过1300万持卡用户中,35岁以下的用户占到60%。而这部分群体除了娱乐需求外,对于人与人之间的互动,情感的维系更为看重。换句话说,娱乐营销的本质是调动人和人之间丰富、可信、持久的深层情感,和借助影视——年轻人——见面会——交往,最终实现了情感交流互动的闭环。  

事实上,借助热门影视剧来搭建与消费者之间的情感沟通并非平安临时起意。2013年,平安就曾借力葛式喜剧《私人订制》开展整合营销活动,而平安信用卡也曾发起“2013私人订制平安夜祝福成真”品牌活动,该活动不仅成功吸引近200万人次参与、收获了2100万社交媒体转发,还斩获2014年大中华区艾菲(EFFIE)实效营销奖金奖,成为近年来首个获得该奖项的信用卡品牌。  

为了让今年的平安夜更值得期待,平安银行信用卡通过洞察消费者,将延续去年平安夜的温暖路线,为当下正在感怀过去,思念旧友的消费者发起“青春不散场,相聚平安夜”主题活动,提出“老友重聚,平安买单”的情感诉求。据平安信用卡方面透露,在“平安夜盛典”现场,幸运的持卡人还能与好友实现重聚。  

借势电影领先娱乐营销  

记者发现,今年以来,几乎所有行业都在进入娱乐营销时代,而电影是娱乐营销最好的手段,其中蕴藏着巨大的获利机会。阿里“娱乐宝”与《小时代4》《狼图腾》等电影的开展合作,百度“百发有戏”投资《黄金时代》,《我就是我》《十万个冷笑话》电影的成功众筹等,以电影作为切入点,构建“消费金融”的新型跨界合作已经成为企业抢夺的热点。  

作为国内最大的综合金融集团,平安可谓是娱乐营销的先行者。“医食住行玩”是中国平安的互联网金融战略中的重要一环,能够实现与用户的高频互动,并从生活到金融,推动非传统金融客户转化和迁徙成为金融客户。为了让优质的金融产品和服务能够在生活化场景中呈现给消费者,2008年,平安即率先开始尝试电视剧的内容植入,并在其后保持每年3部剧左右的频率。如《王贵与安娜》、《天真遇到现实》、《龙门镖局》、《离婚律师》等,去年则将重点转为电影,且更多关注植入外的联合营销,包括今年大热的《心花路放》以及已经上映的《匆匆那年》。  

作为互联网金融大战略中的重要一步,平安集团近期还入股投资华谊、打造“平安好戏”开发娱乐金融产品,这种娱乐与金融结合的方式,恰为平安集团获取年轻互联网金融用户提供了一种途径。  

平安信用卡作为平安集团客户迁徙的桥梁,更是平安集团旗下一个张已经被客户所认可的电影营销的名片。目前,平安信用卡正与时俱进地持续打造“优惠电影周周看”线上、线下全年立体式优惠观影活动——全国线下合作影院近300家,线上优惠订票影院超5000家。让客户在满足娱乐需求的同时,感受到平安信用卡不断尝试与客户建立情感沟通的营销模式。与此同时,通过与电影的合作,平安信用卡也借助这一广阔的营销平台,扩充了80\\90用户群体,借助“青春营销”实现了信用卡自身的业务诉求。  

可以预见,平安信用卡借助电影营销,通过更深入的跨界合作,整合更多资源,必将在金融和零售领域开启更绚丽的篇章。

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