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用新概念贴金 美邦营销是否“乌托邦”

2015-01-08 15:48:17 来源: 红家新闻网

在现在这个互联网时代,每天都会出现一些新的概念。业界人士每天都在使用O2O,住在互联网公寓,嘴上讨论着是否真实存在都不确定的物联网为荣。新概念似乎已经偏离了理论的范畴,成为了业界人士手中“勾引”投资、“吸引”大众的一种工具。连传统制造行业也不能免俗,掺和了进来。  

事情是这样的,美特斯邦威与爱奇艺合作的一档网络综艺节目《奇葩说》。美邦围绕着针对这次合作的行为,创造了一个新的概念,叫“镜像式”营销。  

这个概念主要阐述的是以前冠名综艺节目的厂商,他们的宣传营销都是单一、线性的。而美邦本次冠名《奇葩说》是发散性的,是可以让每个观众都可以引起共鸣的。

在所有冠名综艺节目的厂商中,美邦提出的概念可以说是新的。  

但这个概念有作用吗?  

“镜像式”营销提出在执行过程中要做到“深度植入”。让每个看过《奇葩说》的观众都能记住美邦。

拥有梦想是好的,但万一实现不了呢?  

首先,我们先来看看美邦与《奇葩说》有什么共同性。《奇葩说》号称你用说话就可以赢得百万高薪,很潮流的打出了一个Slogan“YoucanYouBB”。主要针对的观众群体,用他们开播前的提醒“40岁以上观众请在90后的陪同下观看”就能说明。而美邦一直以来的Slogan都是“不走寻常路”,主要的购买用户也都是90后的人群。在这一点上面,双方是有共同点的。

可是,这样就能叫“深度植入”吗?  

“深度植入”中的“深度”这个词在百度百科中的解释是形容程度很深。一个说话的节目和一个卖衣服的厂商,怎么看怎么都不搭。还不如找一个卖饮料的厂商来冠名,说话说累了,还能喝两口润润喉咙。说话说累了总不能换件衣服继续说吧。  

还别说,他们还真这么干了。一起推出了叫做“奇葩服”的服装系列,看着节目里选手们穿着美邦五颜六色的衣服,一起坐着讨论该不该有异性闺蜜或者性取向这样的辩题,怎么看怎么别扭。

借用一句流行语来说,就是能不能不要这么魔性!

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