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微信朋友圈广告上线 腾讯似乎将用户划分三六九等

2015-01-27 09:58:07 来源: 中国广播网

据报道,在经过了本月21号的预热之后,微信朋友圈的首批信息流广告正式上线:宝马中国、Vivo智能手机和可口可乐的广告,成为了首次“吃螃蟹”的金主,出现在各大用户的微信朋友圈里,瞬间引发朋友圈调侃、自嘲之声爆棚。  

据了解,这次微信朋友圈打出的广告又叫Feed广告,借鉴的来源是Facebook和Twitter正在使用的信息流广告。说白了,就是根据用户的性别、年龄、偏好、消费记录等打造用户的标签系统,用算法为每位用户个性化和精确的定制广告。所以刷到什么样的广告,在某种程度上意味着大数据对你消费能力和消费品味所下的一个结论。而正因为显示出不同的内容,于是大量微信用户纷纷在朋友圈中晒出自己被推送了什么广告。  

这也从另一个侧面反映出,广告本身已经不再是焦点,人们更多议论的是腾讯似乎将用户划分三六九等,区别对待。比如有人说收到宝马广告的是高富帅、收到国产手机vivo的是中层,收到可口可乐的是屌丝。这是真的吗?  

有媒体进行采访统计后发现,上述传言并不可靠。例如,不少收到宝马广告的网友表示,自己的收入和消费能力远没达到可以购买宝马车的水平;而数位收入水平相对较高,且拥有私家车的好友则表示自己“未收到任何广告”。此外,还有统计发现,使用iPhone手机的用户收到宝马广告的概率要远高于安卓手机用户。  

那么,腾讯到底基于怎样的数据推广告?腾讯方面并没有给出明确的回答,仅表示,因为广告还在内测期间,不愿透露更多内容,现在外界所谓投放规则、费用标准等都属猜测。  

自微信诞生之日起,关于它何时会做广告的猜测一直不绝于耳,但微信团队都以“不关心收入,只关注用户体验”为由严词拒绝。如今,经过数年的发展,微信已经越变越大。截止目前,微信已有11.2亿注册用户,月活跃用户4.4亿,在70多个国家和地区的社交类应用中排名第一,这些闪亮的数据,都给微信朋友圈进军广告奠定了基础。

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