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酒鬼酒新品 20天网销超亿元

2015-03-26 10:31:17 来源: 上海证券报
酒鬼酒 网销
 

  历经近三年的低迷筑底,面临ST的酒鬼酒借助移动互联网+与社群营销,或将迎来新的转机。2015年春季糖酒会开幕前夕,酒鬼酒首度公布其移动互联网极致单品“酒鬼封印”销售业绩 ——20天过亿元。分析人士称,在后续扭亏的系列组合举措出台后,酒鬼酒2015年扭亏的概率大增。更重要的是,随着中粮成为公司实际控制人,其后续动作值得期待。

  据公司介绍,“酒鬼封印”品牌的推出颠覆了传统模式:上市前没有巨额传统广告投入,而是与专业媒体《糖烟酒周刊》合作,通过微信公众号、朋友圈、线上电商平台进行定向推广与产品预定,全过程没有库存,全部按需定制。

  作为“酒鬼封印”操盘者之一,《糖烟酒周刊》总编辑杜建明表示,移动互联下的白酒营销创新必将使白酒营销发生重大变革。选择与酒鬼酒合作,是因为酒鬼酒是中国白酒行业被严重低估的品牌,也是上市酒企中唯一央企。虽然酒鬼酒市场规模偏小,但按照影响力和品牌价值排名,酒鬼酒有望进入行业前十名。从产业资本角度看,目前是行业抄底酒鬼酒的最好时机。

  有行业人士初步估算,“封印酒鬼”终端销售过亿,酒鬼酒有望获得3000万元左右销售收入或计入一季报 。这不但意味着酒鬼酒触网营销战略首战告捷,亦有助公司扭亏。

  据公司董事、副总经理郝刚透露,围绕着扭亏,公司后续还会有更多举措出台。据上证报记者了解,公司销售模式的多元化已逐步体现组合优势,特别是红坛联盟取得突破性进展,联盟商签约订货情况超出预期,同时带动了其他产品的销售,稳定了酒鬼酒的价格体系。

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