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芒果TV冲击新三板 助力湖南卫视转型(7/8)

2015-07-08 10:11:12 来源: 中国经济网


 
  近日,芒果TV拟今年冲击新三板的新闻在传媒圈里炸开了锅。据湖南广播电视台副台长、湖南快乐阳光互动娱乐(300043)传媒有限公司(芒果TV的运营机构,简称“快乐阳光”)董事长聂玫透露,湖南卫视旗下网络视频平台芒果TV目前已完成A轮超5亿元融资。投资方包括上海国和、联新资本、厦门建发、中国文投等,公司估值超过70亿元,今年芒果TV拟登陆新三板。

  一时关于芒果TV此举的揣测的各种版本铺天盖地,如芒果TV需要摆脱“国家意识形态和国有资产流失”的桎梏、芒果TV冲击互联网在线视频行业尚存质疑、芒果TV将通过融资完成市场化转型等观点不一而足。今天小编也来凑凑热闹,看看芒果TV到底闹哪样?

  芒果TV此举意欲如何?

  首先看下芒果TV的内部架构。毋庸置疑,芒果TV是“含着金钥匙出生的”。芒果TV是由湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司负责运营的湖南广播电视台旗下的唯一互联网视频供应平台,于2008年正式上线,目前主要包括互联网电视、互联网视频、湖南IPTV、移动增值等多项视频业务。芒果TV借助湖南卫视节目的独播优势,正在以低成本获得快速增长。在此背景下,芒果TV重点打造了综艺频道、电影频道、电视剧频道和动漫频道等,此外芒果TV的自制剧、自制栏目等内容也逐渐被大众认可。

  除了“出身”的优势,芒果TV作为首批获得互联网电视牌照的供应商,能够最大的整合其在电视、手机、PC等资源实现“三网融合”的跨屏时代。据悉,目前芒果TV全平台用户峰值已破6000万,日均VV8000万,OTT激活用户700万,会员用户1000万,在移动端,芒果TV日活跃用户超2000万,视频网站日活1600万,互联网电视日活500万。预计2015年实际广告收入为7亿元。从这些数据看,芒果TV无疑是从传统媒体转型出来可圈可点的案例。

  可以说,芒果TV占据了“得天独厚”的视频资源,未来发展也“无可限量”。那么,芒果TV在首轮融资5亿之后,为何放弃B轮融资,直接冲击新三板?近年来,挂牌新三板的传媒公司不胜枚举,如近日新三板上市的辽宁报业传媒集团旗下新媒体公司,大众传媒有限公司主导组建的山东省互联网传媒集团正待挂牌等,从已经挂牌一年的荆楚网的2014年报告来看,公司完成销售收入7866万元,收入较上年同期增长124.84%;实现净利润2213.58万元,较上年同期增长591.97%。

  基于互联网的背景下,传统媒体正在更新产业链寻求转型,“市场在消减,不做新媒体迟早陷入绝境。湖南卫视相比互联网具有的优势,则是内容的创意、生产已经形成了成熟的体系,具备持续不断的内容创新能力,能以此建立兼有互联网技术和娱乐内容基因的公司。”湖南广播电视台副台长聂玫说。在市场化竞争逐渐加剧的背景下,事业单位转企、媒体制播分离、创新机制体制是发展的趋势。

  可以说,芒果TV是湖南卫视转型的第一个“试点”。然而,“机制体制与新媒体的快速变化、反应、发展的形态在切合度上存在问题,新媒体想要进入发展的快速通道,必然会面临着资本的压力”,一位业内人士说。登陆资本市场是解决释放资本压力的最优选择,新三板作为转板的“绿色通道”,具有便利融资、资金扶持和宣传效应等便成为了众多新兴企业,包括芒果TV上市的跳板。

  与交易所市场较高的准入门槛不同,新三板在挂牌准入上不设财务门槛和股权分散度指标,宽松的挂牌条件和市朝的审核机制,使得一大批科技含量高、发展后劲足、市场潜力大但暂时还不具备上市条件的企业能够进入市场。上市是芒果TV最快对接资本市场、实现媒体转型、创新媒体机制体制和保持增长动力的最佳方案。在A股市场火热,互联网+概念不断发酵、媒体转型呼声高涨的背景下,芒果TV上市计划将步步紧逼。“如果能登陆新三板,芒果TV将一举解决三大难题。”聂玫说:“一是获得通畅的融资渠道,解决了芒果TV需要资金的问题,二是解决了芒果TV终极市场化,三是有助于芒果TV探索股权激励制度。”

  转型之后何去何从?

  据聂玫透露,芒果TV将不断规模化、持续地为现有用户进行独有的购买和自制内容,打造独特的视频播出平台;在互联网电视方面,做好OTT业务的内容、服务,不会停留于如今通过装机、贴牌等方式的入口争夺站,打造用户付费和广告业务闭环。

  据悉,今年芒果TV将全面启动独播战略,全网独播湖南卫视所有最强IP内容,此前《花儿与少年》第一期独播中创下了当日播放量220万的佳绩,应该说在短期内芒果TV会凭借独播优势还有一定上升空间。但要完全以市场竞争的姿态进入视频行业,仅仅是依赖湖南卫视的视频资源是不能长久的。

  一直以来,视频网站都扮演着内容分发平台的角色,近年来视频网站开始调整商业模式,试图摆脱对传统电视视频资源的依赖开始打造独家视频内容,如爱奇艺的《奇葩说》,搜狐的《屌丝男士》,优酷的《万万没想到》等。若未来实现网上付费看剧的盈利模式,精品内容将成为视频网站占据市场份额的关键。芒果TV若要搅动视频行业的格局,则需要实现市场化运营,更多投资在内容、用户流量和带宽上。

  湖南卫视的转型初有成效,据悉,芒果TV不同频道在90后和00后的用户到达率均高于其他年龄段,访问页面的频次远高于其他视频网站。对于年轻群体用户中,芒果TV凭借湖南卫视节目特色占据了绝对优势。芒果TV若要与爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等对手抗衡,需要吸引更多的其他用户群体。

  预计芒果TV可能会调整受众分布和攻克其它群体受众。此外,据悉,除了视频业务,通过内容IP优势去开发电影、游戏、印刷品等衍生业务也会是芒果TV今后重点发展方向。虽然目前互联网视频行业的格局已经稳定,但聂玫并未担忧,“娱乐节目是对大众化趋势的一种前瞻性判断,好的内容很难标准化或通过大数据准确预测。从这个意义上讲,无论什么时候进去,只要是带有娱乐性质的互联网公司,都还有盈利和发展机会。”

  7月2日,湖南广播影视集团有限公司揭牌仪式在长沙举行,这意味着湖南广电集团在资本市场再整合的开始。在传统媒体转型、新媒体创业公司不断涌现的风口上,新三板无疑为广大传媒企业创来了福音。但随着新三板市场的逐渐升温,资产泡沫也将出现,风险也接踵而至,芒果TV助力湖南卫视转型计划也将面临整合优化文化资源配置和文化产业结构,建立现代企业制度,有效融合传统媒体和新兴媒体在内容生产、传播渠道、技术平台、经营模式、管理机制等方面的挑战。(至诚财经网

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