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张后启:汽车后市场应破除垄断 企业尚未行动

2015-07-16 17:46:48 来源: 至诚财经网


  7月13日讯 随着汽车行业发展步入新常态,汽车后市场开始呈爆发式增长,在传统的后市场模式中,主机厂对售后、零部件的垄断饱受诟病,而当下,在监管部门主动表态破除垄断以及互联网等新技术模式的双重冲击下,汽车后市场的传统模式正在土崩瓦解,开始步入群雄混战的春秋时代。

  原联想全球副总裁张后启5年前放弃了百万高薪下海创业,选择了当时还是铁板一块的汽车后市场,创办了中驰车福,一家汽车后市场的电商平台,通过租建仓库,签约物流,解决最后一公里的配送,如今,公司的网络覆盖至全国20个省份,并将在接下来的两个月中遍及全国。

  张后启在接受的专访时表示,互联网介入汽车后市场是必然的趋势,目前有几百家后市场的电商平台,各种模式不一,而产业互联网的主流模式还需要2年的时间才能确定。

  传统的封闭垄断的模式形成了售后市场的诸多问题,比如效率低下,价格不透明,汽车维修费甚至高过新车价格等,张后启称,新的互联网模式将对此造成冲击。

  张后启认为,这是一块很深的蓝海,同时后市场也可谓是所有行业中最为复杂的一个行业,SKU目录庞大,上千亿的蛋糕目前还没有谁敢说吃到了第一口。在破除垄断上,尽管政府这两年一直在推,但是汽车厂商迟迟没有真正行动起来,但预计市场完全放开只需要一两年。

  这是张后启的第二次下海创业,早在上个世纪90年代,他就放弃了财政部的铁饭碗工作,创办了后来一度成为国内最大的管理咨询公司,汉普,后来汉普被联想集团收购,张后启也随之加入联想成为其全球副总裁,2010年,张后启再次辞职创业,此次他选择了汽车后市场。

  以下是访谈实录

  目前的汽车后市场是怎样的情况?

  张后启非常的混乱,包括零部件,中国有上千家汽车零部件的生产,也有很多假冒伪劣的配件,质量没法保证,价格不透明。也包括有40多万家维修服务企业,这里服务的水准也是良莠不齐。加上主机厂售后的垄断,原厂配件的垄断,包括技术维修资料等等,大家都很清楚,汽车的零整比3-13倍,一辆车拆了卖零部件可以卖最少3辆车,多了可以卖到13辆车,所以这个行业自然来讲非常混乱,非常良莠不齐,需要产业进行整合。

  怎么整合?

  整合的关键点首先就是解决零部件问题,第一政府层面来讲如何打破主机厂的垄断,让广大的售后,40多万家维修服务企业能够有正规的渠道获得原厂配件,同时也就意味着消费者可以选择,我可以用原厂配件还是用同质配件,现在在这种垄断情况下很多售后维修企业是拿不到原厂配件,他们要用其他品牌配件,也在市场流通很多配件,有套装、高仿,配件质量带来安全隐患,这是从政策层面打破市场垄断。

  从市场层面来讲如何能满足售后维修企业一站式配件采购需求,而且保证配件是品质有保证的,交付是及时的,价格是透明的,服务售后的理赔是有承诺的。这个时候所以我们看到这样一个机会。市场体量大,增长快,非常分散,行业缺乏整合。

  张后启目前互联网介入后市场主要有哪些运作模式?

  答大家都是围绕整个产业链在找切入点。有从维修配件切入的,从维修配件切入也有好几种模式,有淘宝的模式,把汽配城做到网上,也有汽配城那样的方式,还有厂商和服务终端中间构建服务平台,这也是非常好的平台;还有很多人从车主这一端出发的,你们可能很多上门洗车、上门保养、上门维修、网上保险、二手车、租赁,这些各种各样的模式为车主服务的,从车主的服务来出发的五花八门商业模式;还有从中间维修服务终端,汽车服务终端,比如修理厂出发的,还有做汽修连锁的,也有很多人做汽修连锁的软件,用软件切入打通试图了解每个汽修厂要多少零部件,客户的信息,从这切入在做。

  未来怎样的发展模式将占主流?

  张后启现在应该讲还是在“春秋时代”,产业互联网模式定型还需要两年多的时间来决定。新进入的基本没什么机会,因为启动的基础工作量太大,还要建立数据,建立平台,释放影响,还需要时间,现在再进入机会不大。但是在现有的几百家在做,从后市场业务创新,单做二手车就上百家,上门保养有上百家,做配件电商的有上百家,做网上保险的几十家,做汽车救援,各种租车,像PP租车,也有几十家,这个行业有太多模式出来,一片混乱。

  但是在这里谁能胜出,再过一段时间能见出分晓。上万亿的大蛋糕大家都想啃,但是谁啃到一口,谁都不敢说已经啃到一口蛋糕了,因为它的复杂度,基础工作量、复杂度,不同水平的消费上,标准商品,它是垂直的,所有商品个人去买。除了汽车用品那是快消品,购买、保养的配件到售后件、维修的配件到改装件甚至救车用再制造件、拆车件都是非常复杂的,都必须要靠大数据,要靠平台才能玩得转,而且大数据、平台都是在所有行业最复杂,不是完全靠空间解决。我们需要团队,要落地的,这些都是行业独特的。

  互联网下的这种新的模式对传统后市场维修模式会带来什么样的冲击?

  张后启关键是对流通环节的整合,会提升整个产业链的效率。流通环节没那么多了,上一轮制造业中国有十多万家汽车零部件生产厂都不上规模,找到上规模的很少,在美国不到1万家,制造业要集中化,制造业不上规模没有优势,没有效益,流通行业整合会推动制造业集中化、上规模,同时解决配件的供应,现在有40多万独立的门店维修保养门店,开始走向连锁化、品牌化和规模化发展。但是零部件的流通环节连锁做不起来,谁也不敢放开全国做上千家的连锁,很难做。现在就是一些厂商,是国际的,国内本土的还有几十家连锁,很难想象美国有几千家的连锁,这必然行业整合以后也会带动下游汽车服务终端整合。

  新的模式会对传统垄断模式中的痼疾,比如小病大修等问题是否会有改进?

  张后启会有非常显著的改进。车24万修26万这太正常不过了,现在你把新车拆掉零部件最少可以卖3辆车,奔驰宝马拆掉能卖13辆车,用这零部件修这些车,有时候保险公司看你车撞的很严重不修了,干脆买一辆新车。修为什么贵?零部件为什么贵?一部分是用原厂件在封闭的体系,垄断的体系里,我们一起试图打破这种垄断,包括我们今天这个会议也试图做,我们一起在努力推动打破垄断。

  主机厂为什么那么难打破垄断,其实纯外资进口到中国,举个例子,比如凌志,人家很当回事。国内这些合资工厂不怕,因为他是合资,有这些央企及有这些大国企,根本是改革的“深水区”,打破有既得利益集团,一汽、二汽、上汽在汽车产业如何作为,一辆品牌车推不出来,合资以后市场什么也换不来,换来的是垄断,而且这个事情行业大家都在谈论。

  在破除垄断,放开市场方面,目前是否有实质性的进展?

  张后启政府在持续的努力,打破垄断到现在为什么没有落地。我们也在施压引起政府重视,政府这些政策都出台了,也包括接下来还会出台很多政策,反垄断一些具体的实施指南,交通部和商务部制定,现在还没有出,正在会签。

  但是没有动起来。我们跟十几家主机厂也沟通过,也对话过,组织十多家主机厂,他们讲这是不是企业行为,如果完全企业行为构成封闭的体系垄断,换句话讲这些维修配件不经过主机厂的认证,你把我的车子修坏了怎么办。还有一些配件其他厂商生产不出来,还有一些关键性的配件,他们说就是往外去卖这些配件推动谁去卖,汽配城这么脏乱差,这么混乱,不可能通过中间环节卖,乱糟糟的。

  现在我们已经构建了覆盖全国的仓储物流体系,因为主机厂给4S店服务,五到十个库覆盖所有4S店,下单以后就送过去。我们也一样,可以在这个体系有五到十个库,所有后市场企业网上一下单,我们把你的货就送过去了,我们基本准备好了。在我们准备好以后会跟这些主机厂去谈,如果在市场条件成熟情况下,如果继续不开放我们会跟政府反垄断局沟通。

  目前这块市场还有这些政策上的阻碍?预计什么时候将会完全放开?

  张后启还有一些。现在主机厂合资的这些工厂没有真正行动起来,这是最大的问题。完全放开需要两方面,政府去推我们去拉,我们通过市场的方式拉动,政府通过行政手段去推动,我们预计应该一两年的时间,长不过两年。

  车主的认识还需要一个过程。

  张后启4S店也可以卖原厂件,也可以买品牌件或者同质配件。其实很多配件包装盒一测是同一个东西,消费者慢慢成熟也清楚了,开车开三五年就清楚了,主机厂哪有生产配件,都是零部件工厂的,只是整车厂用包装盒加上他的LOGO,消费者逐渐成熟了以后说算了去掉LOGO,很多零部件厂说拿两个东西让你看一看一不一样,同样的东西,如果用它是五百,用它可能就一百,东西是一样,那就用一百,慢慢随着车主的成熟度,越来越多的车主成熟了,OEM国家给全世界制造,LV包都中国生产,这很清楚。

  成熟市场国家原厂件占30%左右的销售,咱们现在70%-80%,我们做的业务多重因素叠加高速成长,因为人越来越多的时候选择工厂生产的产品,我们统一名词叫同质配件,因为同一质量,之前中国是讲原厂件,副厂件,名称误导,什么叫副厂件,什么是原厂件,最后我们定义同一款配件,只要用同质配件就可以做维修的理赔,保费不同的档次,到4S店保费1万块,愿意用独立维修企业用这些品牌件就六千块,是根据车主的选择,市场化是允许消费者自由选择的市场是开放的市场。以前是不用我的件不给你保修,现在慢慢可以。你换4S店换轮胎和到外面换差价非常大。我们马上O2O启动就很便宜,也保证你的质量。因为我们懂行,知道什么品牌,什么价格,何必让他们挣这个钱。

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