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垂直行业营销传播,为何抱团一起玩?

2015-08-07 14:07:36 来源: 至诚财经

    近日,某电商平台用房地产的宣传话语为一本书称为《秘密花园》的宣传攥足了大家的眼球,也让许多书商看到了平台的对用户的支持力度。那众多商家为什么要集合起来进行商业活动呢?

垂直行业营销传播,为何抱团一起玩?
 

    一、相似的并在一块容易形成影响力

    假设你开的是一家火锅店,以下两个地址,whichonewillyou choose ?

    1. 开在一条含有众多杂七杂八的店铺的街道上;

    2. 当地有名的美食一条街。

    也许你会辩解,杂七杂八的店铺当中,这些人每天都需要餐饮,况且去逛街的人也会看到自己的火锅店,岂不是抓住了这一部分长尾人群?

    ——但作为移动互联网营销服务平台的传芯营销专家却要泼你冷水了。

    人都有喜新厌旧的心理,这些在你火锅店开商铺的人也许会光顾你一两次,但是长久不可能;

    其次不是每天都保障有人流量去你所在地逛街以及用餐,而你本身餐饮的食材、场地、水电以及员工成本是每天都在流失的。

    而选择美食街却不一样,美食街汇聚了大量各色各样的美食店铺,形成集群效应,易扩大集体影响力,每天获得的人流量也非常可观。一般只要店主做好自身产品以及服务,依据形成的美食产业链、口碑影响力以及众多美食街的整体形象宣传,每日都可以获得很好的流水。
 

垂直行业营销传播,为何抱团一起玩?
 

    二、没有高精专的智能设备吸引眼球

    听说现在连快餐行业也拥抱了高科技。

    这不,前阵子,快餐洋巨头肯德基爷爷推出了一款内置打印机的智能全家桶。
 

垂直行业营销传播,为何抱团一起玩?
 

    看到这,不禁让人响起当年诺基亚迟迟不进入智能机领域的一个顽固理由:手机已经满足了人的通信功能,人们不再需要新的功能。于是我们看到反应落后的芬兰巨人声势逐渐远去。

    在变化越来越快的年代,不迎合客户的需求就很难获得长远发展。做餐饮的都想着开发新的工具来吸引用户对自己产品的关注,进而黏住自己的用户,那些没有较强研究经费投入的企业更应该集体联合起来争取日益稀缺的用户注意力。

    三、大平台给予的大范围支持

    8月3日,京东首先用一个悬念式的邀请函引发了众多媒体人一轮热论以及传播。原来这个邀请函是一个写着“打碎屏幕,获取邀请函”的木质手机盒子,旨在邀请众多媒体人参与“818京东手机节,终结手机发布会”。

    ····························································

    待到8月4日,京东公布了自身四款手机:

    第一款,洗手机机——让手机毁的无比顺畅!——马桶,

    第二款,丢手机机,让你的手机毁的无比顺其自然!——裤兜有洞(79.89.1毫米)的裤子,

    第三款,锁手机机,让你的手机毁的没有余地!——保险箱,

    第四款,摔手机机,让你的手机毁的无比基情!——菊花香型的肥皂。

    最后京东抛出一个结论——“这四大神器能帮助你快速用上一款新手机!”

    其后,再授权两个知名网站进行在线直播,用它们的高活跃性以及高流量,为这次发布会赚足了眼球。

    看到这,你也许疑惑,这有什么,就是个发布会嘛。

    有敏感力的营销人员,肯定一眼看穿了京东的“把戏”

    ——为京东的手机节造势,为京东平台上的众多手机商的销售注入新的注意力,这就是大平台为这群垂直企业提供的众多垂直领域的支持。

    以传芯平台为例,众多提供营销传播资源的服务方以及有营销传播需求的企业方,在传芯平台上以行业类别分类。而基于这些垂直行业的分门别类,不仅容易形成一个产业链,而且容易形成集体影响力,传芯平台也积极发挥自身平台的优势为这些垂直行业集体宣传,为他们带来众多高质量的流量。


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