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婴幼儿配方奶粉价格低是趋势?

2015-08-08 09:29:51 来源: 本站整理

  婴幼儿配方奶粉低价是趋势?

  全面放开二孩政策呼之欲出——近日有媒体称政策有望在今年内出台,尽管随后遭到国家卫计委相关负责人的否定,但仍搅动了一池春水,婴幼儿配方奶粉板块首先闻风而动,消息传出当日涨停。

  重重利好背后,多个新品牌加速进入市场,并打出“低价”、“进口”等名头,不过多位行业专家指出,国内2008年奶粉事件阴影未全部消除,消费者更看重品质与品牌而非价格。另一方面,在婴幼儿配方奶粉主销售场的一、二线城市,洋品牌仍牢牢占据主导位置。

  婴幼儿配方奶粉新品低价搅局

  继君乐宝之后,今年4月1日,乳业巨头新希望集团高调推出新西兰原装进口奶粉“爱睿惠”,900克装售价仅99元每罐。随后,雅士利也进行大规模的促销,同样将价格拉到了99元。

  不过,在行业内人士看来,前景如何仍待考。“经过这么多波折,消费者最看重安全,相比价格,对于奶粉消费者更看重的是品牌、口碑和品质,降价并不能吸引人,或者说低价对于消费者的影响有限”,一名不愿意透露姓名的奶粉经销商如是向记者表示。

  不争的事实是,洋奶粉品牌仍占据着市场的主导位置。资深乳业专家王丁棉给出了记者一份数据显示,我国目前的婴幼儿奶粉消费区,主要分设为三大板块:一是大城市的一线消费区,二是二、三线市场的中小城市,三是农村市场。其中,大城市的一线市场仍然是当前我国婴幼儿奶粉销售的主战场,市场容量约占45~48%,包括惠氏等洋品牌奶粉约占80%的市场份额。以中小城市为主体所构成的二、三线市场,市场容量仅占约25%。

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