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说说开普勒密码广告中隐含的数字化营销重点

2015-08-14 15:11:16 来源: 至诚财经

  说说开普勒密码广告中隐含的数字化营销重点

  僵尸粉是做社会化媒体营销的人最痛恨的物种。这些有名无实的虚假粉丝,来自于系统自动产生的恶意注册用户。且不说他们让企业决策层难以根据粉丝数量去评价一个KOL自媒体号进行传播的有效性以及精准度,这些僵尸粉常常给企业自媒体号带来虚假的“繁荣”(众多粉丝关注,但能够实现的转化却寥寥无几),让人难辨运营的好坏。

数字化营销案例

  试想一下你以为你在对着一个活生生的人进行传播,殊不知你进行的是硬生生的死账号。因此,如何提升企业品牌与粉丝的互动,在企业营销中的重要性不言而喻。企业营销传播如果还像以往那样高高在上地端着——只发布硬广告,而不自觉与粉丝进行互动,那只能说在营销阵地日益转入移动端时代,无疑是自寻死路。

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  8月初,《南方周末》头版刊出了一副来自开普勒星球的广告,仅由“开普勒星球的最新信息流?藏身地球的先锋智人秒懂”一句话以及一个二维码组成。

数字化营销案例

  这则开普勒星球广告向“智人”们发送的暗号,运用了数字化营销的众多要点,获得了大批粉丝的关注。

  ① 互动化与智能化并行

  在猜测此K-452b传递出来的信息流时,如果读者猜不出暗号,可通过扫描二维码并分享朋友圈查看答案(“八月八日全新楼兰上市”)。

数字化营销案例

  这充分利用二维码所暗含的信息以及跨屏(从纸媒跨到手机端)传播所具备的交互性,不仅让读者参与进来,收集到用户(进行跨屏获取答案的所要提交的)数据;获取答案设定的规则——转发到朋友圈,也让这次广告进行了二次传播。

  ② 整合化传播,扩大影响面

  据相关信息显示,开普勒广告在《南方周末》头版刊出后,引得众多车企借势营销,众多微信、微博大号也进行了传播(按照社会化营销的思路,此应为付费传播)。这些跟进以及无孔不入的KOL信息推送,无不让普通用户觉得这事十分新奇,进而加入传播行列。

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  而说到整合,对于有需要进行营销传播活动的企业来说,鉴于以往需要的传播渠道繁多以及难以一站式汇聚活动所需资源,浪费大量人力、时间成本的痛点,企业完全可以借助移动互联网营销服务平台——传芯(ichasin),进行一站式的传播资源采购。

  由于传芯平台ichasin.com整合了资源采购、广告发布、乃至尚处规划期的电子商务、跨境电商、大数据等多种业务,未来企业基于传芯平台自身强大的移动互联网技术以及运营经验,将一站式获得营销传播所需的各式服务。

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