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存在感有了,品牌关联性还要不要?

2015-08-28 11:37:07 来源: 至诚财经网

  至诚财经网(www.zhicheng.com)08月28日讯

  “我是姨妈红、我是吾王蓝、我是基佬紫”

  如果你没看懂这句话,没关系!因为这是二次元世界里的盆友在发弹幕时怒刷存在感而已,意义只是然并卵。

品牌关联性

  对于二次元世界各种无厘头的语言风格,不懂不重要,因为大多数人都不是活在二次元里,but!如果品牌推出的产品形象宣传片也类似于二次元的无厘头,只为刷存在感的话,既无法抓取品牌的目标用户,又无法为品牌带来更多的知名度与美誉度。

  以下,就是德芙用一个新广告片刷存在感的例子。

品牌关联性

  在刚曝光的由李易峰与angelababy共同出演的最新广告片中,双方上演了一场“撕(丝)名牌和栀子花(滑)才最配哦”的无厘头视频。↓↓↓

品牌关联性

  许多专业人士吐槽这样毫无逻辑的广告片,一来没有产品亮点的展示,二来纯粹就是借用明星的势头来刷一下存在感,对于街知巷闻的德芙巧克力,似乎无法让目标用户为它点赞,增加忠诚度。对于产品宣传而言,可以刷出存在感的视频固然重要,但是如果与品牌关联性不大的话,对于品牌而言无疑是一种伤害,既浪费了广告费,也让人记不准品牌的卖点。

  从德芙的新广告来看,其在四月份的预告式宣传中,已经用“雨停了,撕(丝)名牌和栀子花(滑)才最配噢“这么抠字眼的信息来宣传德芙巧克力的丝滑感,仅从文字上的理解让人觉得这是shen me gui?!

  以往高大上的品牌最爱借势营销,尤其是当红的偶像都会成为其年度代言人。

  以李易峰、angelababy为例,这两人最近获得极高关注度,李以《古墓奇谭》、《盗墓笔记》等跻身新一代男神,而angelababy,因参加跑男赚足了眼球,关于其整容、婚姻等话题占据各大热搜榜。

  这两人无论在热度还是艺人形象上,确实适合德芙针对年轻消费者的形象代言,但德芙没有抓住此次品牌展示的机会,仅仅是借助这些当红明星的热度刷了一下存在感,制作出来的宣传片以及随之进行的社会化营销刷屏都让人觉得与品牌关联性不大。

  传播学上有个理论叫做上限效果理论,它指出大众传播对人们的影响是有限的,人们最终记得的还是产品最主要的信息,关于产品的种种借势,随着时间的流逝终将被人遗忘。可见做产品或是品牌宣传,除了让人知晓(刷存在感)外,如何把传播的信息与品牌内容相结合才是关键。

  如何制作一支有效的品牌传达视频,除了提炼产品卖点外,如何取舍与品牌相关联的信息也显得异常重要,而获取有效的产品卖点以及品牌关联性的信息则需要专业的机构进行大量的市场调研。

品牌关联性

  传芯平台作为移动互联网营销服务平台,其上汇聚了大量提供专业洞察的传播以及咨询机构,清晰明了的品牌信息展示以及用户评价,可帮助品牌主快速找到可以为自身提供定制服务的传播以及咨询机构。

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