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斩获金投赏创意金奖 析品牌内容营销趋势

2015-10-26 10:40:23 来源: 中华网财经
 

  10 月22 日,在第八届金投赏创意奖的颁奖典礼上,《京东2014 年度电影及品牌内容整合营销案例》,斩获金投赏媒体公司组金奖。据了解,助力京东问鼎金奖的是国内知名的品牌内容营销领军企业——合润传媒,就在10 月19 日“第八届金投赏全球创意领袖峰会”中,合润传媒在其主题论坛上发布了全球品牌内容生态圈趋势演讲,并邀请各领域顶级大咖就此趋势展开探讨,向行业传递出前沿的发展讯号。此次京东荣获金奖,更是从客观、专业、权威角度对品牌内容营销的发展前景给予肯定。不难看出,媒体碎片化时代,内容,已经成为品牌营销的一把利剑。

  为什么金投赏是行业的风向标?

  金投赏(ROI Festival) ,全球第一个商业创意奖项,也是亚洲最大的创意奖项,多年来秉持着“商业创意”的理念,由众多国际4A 公司及领军企业一线专家联合评审,历来倡导创意和商业的完美结合,旨在奖赏最具创意的品牌和企业,是鼓励在创意领域中各公司用最小的预算,获得最大市场回报的创意奖项,过去三年中,每年获得金奖的作品数甚至不足3%。京东案例从本届2941 件作品、437 家参赛公司中脱颖而出,不难看出,品牌内容营销已经成为了集创意、实效、营销性价比多重优势于一体的品牌营销传播方式。

  2014 年下半年到2015 年上半年,合润传媒为京东打造了多部热门影视剧内容营销作品,合作电影累积票房达25 亿,合作电视剧收视+网络覆盖人次达98.52 亿人次,而且还创新的植入了韩剧《对我而言可爱的她》,一时引起网络热议。整整一年时间,京东的品牌内容广告覆盖了将近100亿人次,无论是从内容时长还是覆盖人次上来说,都是品牌内容营销的前驱者,这也成为《京东2014 年度电影及品牌内容整合营销案例》获得第八届金投赏创意奖的必要前提。

  慧眼识珠:热门内容一个不漏

  从内容营销的角度而言,品牌传播的最终效果有相当一部分是与内容本身的质量息息相关的,这就要求品牌必须具备对优质内容的判断力。

  2014 年7 月,由郭敬明同名小说改编的超人气青春电影系列的第3 部——《小时代3》,在延续了前两部超高关注度的环境下火热上映。凭借对优质内容的敏锐观察和准确判断以及专业团队的高效执行,京东在《小时代3》中的亮相夺人眼球。郭碧婷饰演的南湘在片中签收的是京东的快递纸箱,谢依霖饰演的唐宛如的少女之心纸箱上面粘贴有京东Logo 和吉祥物Joy 的贴纸。通过京东品牌元素契合内容情节发展的恰当表现,使得京东的Logo 和吉祥物Joy 在片中得到了醒目的露出。

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