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全品牌全渠道冲锋备战双11 看上海家化如何营销到家

2015-11-05 18:05:54 来源: 至诚财经网

  自10月19日,上海家化作为天猫“万店同庆”狂欢盛宴的核心战略伙伴及媒体体验唯一日化类代表在京联合启动以来,上海家化线下上万家佰草集、高夫、六神等知名品牌店铺就开始了双11的首轮预热,深度O2O布置以场景式概念以最亲切的方式对所有线下消费者喊出“上海家化喊你回家”,通过线上线下立体多围传播节奏层层递进、环环相扣,将双十一推广传播推至高潮。

  1.最高调的喊:北上广地标LED,“喊”出温情时刻

  在众多品牌商集全力将广告投向线上时,上海家化别有新意,关注户外LED,通过北上广三地经典地标建筑唤起所有游客与都市夜归人的抬头仰望,寄情于景,以情动人。从10月30日开始点亮的上海外滩花旗大厦的上海家化LED屏,到随后的北京北三环京信大厦和广州塔小蛮腰,贯通了中国南北线的三大地标,让所有人自然感受到了上海家化品牌与“家”之间的紧密关联性。从内容到创意上的颇具规格,到凭借多种渠道营销组合,将传播效果最大化,都为这次上海家化的“LED地标营销”赚足了眼球。

上海家化

  图为游客在外滩观景台上被上海家化的LED广告所吸引

  2.最好玩的喊:社会化媒体营销,“喊” 出趣味互动量

  10月28日,“双11,快递怎么还没回家”的H5页面上线,第一天即攀升30余万次互动,让这支“来自上海家化的未来快递”刷爆朋友圈。 随后,10波H5及双微互动以平均每天3个的频率强势助推店铺收藏及提前领券,病毒漫画、互助游戏、长草图等打出了漂亮的一记社会化营销组合拳,精准覆盖目标人群并引发朋友圈刷屏效应。

  H5游戏“把TA们喊回家“将上海家化9大品牌卡通形象嵌入,当天上百万的狂”喊“互动不仅让粉丝成功领取超值优惠券,也让“上海家化喊你回家”slogan疯狂洗脑,强势落地。号称史上最强的“双11超强购物攻略“与多家美妆品牌联合互推,登顶微信阅读量最高峰,被收录搜狐新闻首页,成为双11美妆扫货必备清单。

  H5互动游戏“把TA们喊回家“百万互动

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