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峨眉山A 赚了眼球难赚业绩 属猴客“免票”

2016-02-24 15:32:07 来源: 本站整理
  旅游板块上市公司龙头之一的峨眉山A(000888.SZ)为吸引游客再出“利好”,1月18日,峨眉山景区官方微博“峨眉山景区”发布消息称:“2016年2月8日~2017年1月27日(国庆黄金周除外),全球属猴的华人游客(含大陆居民,港澳台及海外华人),均可凭本人有效身份证件享受峨眉山景区门票免费的优惠政策,不限次数。”

  这并非是公司第一次“促销”,早在2015年一季度就曾推出10省区市游客的半价优惠促销,受此影响公司2015年一季度游客量大增,不过却也拖累了公司的业绩,而今公司推出的属猴游客全年“免费”是否会像2015年一季度一样“叫好不叫座”?

  虽然2015年上半年公司业绩不尽如人意,不过对于公司全面业绩,瑞银证券表示了乐观,其在研究报告中称,“预计2015年下半年客量增长10%~12%, 大峨眉 旅游区布局持续推进展望下半年,我们预计成绵乐客运线的运营或促客量 10~12%增长。”

  根据当地的媒体报道,2015年7月进山客量达44万人次,同比增长10.3%;有机构预测2015年下半年,客量有望10%~12%增长。公司季度报告显示,2015年一到三季度,公司营业利润1.41亿元比2014年同期增长0.19%。

  虽然业绩增幅非常小,但众多机构对于公司前景仍然有信心,2015年公司以8155 万元成交价在眉山市洪雅县公共资源交易中心依法摘牌取得 8 宗国有土地使用权,以上土地及开发项目位于“大峨眉国际旅游区”西环线的重要景区和游客集散地柳江古镇。

  上述调研纪要显示,“柳江项目一期接待能力预计 3000~5000 人/天。柳江项目开发进度与道路建设进度基本一致,一级公路洪雅-柳江段已经建成,柳江-零公里段预计2016 年下半年建成。”

  根据项目初步规划方案,公司将在柳江古镇重点打造以药师佛文化为主体的“东方琉璃世界”和“消灾延寿圣地”,形成以峨眉山金顶为核心,金顶十方普贤、乐山大佛、柳江药师佛三足鼎立的“大峨眉三佛、三宝”。

  中银国际预测称,“作为传统自然景区,峨眉山力图摆脱 门票+索道 单一模式,扩张旅游产业链,打造大峨眉旅游区和 成都—乐山大佛—峨眉山—洪雅柳江—眉山 的旅游线路,养老地产将放到二期。”

  除此之外,公司还在推进文化演艺新业务,不过文化演艺业务的载体——峨眉山旅游文化中心建设项目,曾因为选址耽搁一段时间。

  上述调研纪要显示,“文化演艺是公司未来比较确定的盈利点,也是峨眉山宣传营销的窗口,未来会有班车、电瓶车从文化演艺直达景区、酒店。”

  中银国际在1月15日的研究报告中指出,“柳江是峨眉山西环重要节点,目前峨眉山只能东进东出,到了旅游旺季交通堵塞,未来柳江开发后,可以实现东进西出、西进出,保守估计峨眉山景区客流量可以提升50%。”

  虽然机构看好公司未来业绩发展,但是记者注意到,景区游山门票收入在扣除相关税费等成本后的50%需支付给峨眉山管委会,仅2015年上半年,峨眉山旅游公司的1.8亿多元游山门票中,要支付给管委会的分成款就超过7000万元,此外还有新农村建设专项资金和风景区专项资金两项供给超过900万元,成为地方财政的“提款机”。

  曾有中部某省一家5A景区内部人士接受媒体采访时称,“由于景区运营公司归属景区管委会,而管委会属于自收自支事业单位,管委会每年需要多少经费,便从这里拿多少,也没固定比例。”

  记者就峨眉山A未来能否减少这部分支出以及猴年属猴华人免门票事宜和柳江古镇现在建状况等问题致电公司董秘办,但是截至记者发稿时尚未收到正式回应。

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  “有条件”免费

  猴年春节前夕,各大网站都在转载“峨眉山属猴免票”的消息,称猴年期间,全球属猴的华人游客可凭有效身份证件享受峨眉山景区门票(185元)免费的优惠政策。

  2月8日11时29分,“峨眉山景区”发布长微博称,免票“执行时间:2016年2月8日~2017年1月27日(春节、国庆黄金周,清明、“五一”、端午节、中秋节、2017年元旦小长假法定假日除外)。即从2016年2月14日(农历正月初七)正式实施,游客2月11日(农历正月初四)可以在识途旅游网或关注识途网官方微信进行 属猴免票 预订。”

  打算在非节假日出行的属猴游客也先别忙着高兴,因为这个免票也是有条件的,“峨眉山景区”在微博上称:“温馨提示: 属猴免票 需要与识途网其他产品(识途在线销售的景区酒店、温泉、美食、观光车票、金顶索道票等服务性产品)套加购买才能生效,您只需选购任何一项产品且同时加入购物车就能完成支付,本实施细则由识途旅游网络分公司负责解释。”

  也就是说,要领取免费门票,必须要先购买其他服务性产品,其中,最便宜的是观光车票,全山往返90元,万年寺往返70元半山往返40元;金顶索道往返120元,上山65元,下山55元。

  2月16日下午《中国经营报》记者拨打景区咨询电话,相关工作人员告诉记者,“之前的推广都是识途网在做,想获取免费票要先在峨眉山风景旅游区的官网,识途网为免费优惠政策的唯一预订平台。预订者凭手机收到识途网发送的短信订单号、验证码领取 属猴免票 字样的旅游票,经人工核对身份信息一致者方可进山,执行期间不限优惠次数,每预订一次有效期为两天。”

  据记者了解,识途网是峨眉山乐山大佛风景区的在线旅游预订平台,创建于1999年,原名峨眉山旅游网。其运营主体为峨眉山A,公开信息显示,识途旅游网主要以整合峨眉山景区内外资源,为游客提供酒店、门票、车票、租车、餐饮、娱乐、导游等旅游产品在线预订及整体出行方案为主,截止到目前年销售总额超过3亿元,在线旅游产品达2000余个。

  据当地媒体报道猴年春节前五天,峨眉山景区接待游人数达139970人次,同比增幅2.74%。实际上在2015年第一季度,峨眉山就曾做过类似的促销活动。

  2014年12月55日至2015年3月31日止,峨眉山执行半价门票和免费滑雪政策。峨眉山进山门票半价为90元/人,购买半价及以上进山门票的四川、重庆、陕西、广东、上海、北京、广西、湖北、云南、贵州10省区市游客都可享受免费滑雪1小时。此外,峨眉山的瑜伽温泉等通过网上预订均可享受5折以上的优惠。

  受优惠政策的吸引,峨眉山景区客流量大增,但是业绩表现不尽如人意。瑞银证券在一份研究报告中分析称,“2015年上半年进山游客量达 148 万人次(同比增长27%),其中一二季度 分别增长42%和15%;半价促销政策导致一季度人均收入下滑20%(二季度起促销政策终止,降幅企稳至-5%),导致营收增速(10.8%)明显低于客量增速;使得2015年上半年人均收入同比下滑 13%。”

  实际上峨眉山A 2015年中报业绩同比仅增1.9%,瑞银证券认为这一增幅低于预期。而记者获得的一份2016年1月15日机构调研纪要显示(以下简称“调研纪要”),公司对2015年一季度门票折扣活动的解释是,“2014 年底高铁开通,乐山市要求峨眉山优惠门票从原本2014年 12 月 15 日~2015年1 月 15 日延长至 3 月底,是 2015 年临时性要求。门票常规折扣持续存在,每年排名前几的旅行社给予门票奖励。”

  2014 年底成绵乐客运专线开通,连接 19 个城市,终点站即为峨眉山景区,成都到峨眉山行程时间由 3 小时大幅缩短至最短 1 小时10分钟,站点距离天下名山山门步行仅需 15 分钟,改变了以往游客需多次转车到达景区的局面。

  而公司也在上述调研纪要中称,高铁开通对业绩的作用是逐渐的,一方面高铁没有提速,最高 195km/h,目前乐山市政府一直在交涉,争取提升到 250km/h;另一方面高铁车次比较少,未来车次也会增多。目前重庆到成都高铁开通1小时左右。重庆-峨眉山 2.5小时左右,将吸引重庆及周边客流。

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