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日化市场“洋退民进”本土品牌上海家化突围逆袭

2016-03-10 17:55:37 来源: 中国网

  3月10日晚间,上海家化联合股份有限公司发布了2015年年报。数据显示,2015年上海家化实现营业收入58.46亿元,同比增长9.58%,归属上市公司股东净利润22.09亿元,同比增长146.12%,基本每股收益3.31元,同比增长143.38%。

  据年报披露,家化多个产品在其细分市场取得佳绩。中怡康统计数据显示,中国百货渠道市场份额中,佰草集是唯一进入前20位的本土品牌。另据尼尔森统计,六神花露水连续多年稳居中国花露水市场份额第一名,市场占有率超过70%。六神沐浴露在清凉浴露子品类中市场份额第一名,市场占有率超过20%。启初在全国大卖场渠道婴儿面霜品类位列第二,市场占有率超过15%,增速第一。美加净护手霜在手霜品类中市场份额第一名,市场占有率超过15%。

  由于行业整体增速放缓,尤其是百货、商超等传统渠道下滑显著,家化2015年扩大了销售费用的支出。但是出售天江药业股权所取得的投资收益对成本的上升进行了有效的对冲,未来该笔投资收益有望帮助家化更好实施兼并收购的战略。

  券商人士分析称,在经济增长放缓、实体零售低迷等宏观经济环境影响下,上海家化无论在营业收入和增长率上都符合整个社会大环境的发展。公司多品牌全渠道均衡发展战略明确,内生式增长和外延式扩张并举,业绩增长可期。

  外资品牌错失消费升级 风光不在

  在本土品牌面对业绩增速暂缓时,欧美系外资品牌的情况同样不容乐观。近日,欧莱雅中国宣布,2015年在华全年销售总额达149.6亿元,低于去年的7.7%,而这是继2014年在华业绩打破了此前保持了13年的双位数增长后,欧莱雅业绩增速的再次放缓。雅诗兰黛同样表现不佳,近期公布的财报显示,在截至2015年12月31日的第二季度,收入31.248亿美元,较上一财年同期30.445亿美元上涨2.6%,固定汇率下增幅为8%。不过,雅诗兰黛表示,由于营销广告收入增加,中国内地市场营业利润有所下跌。

  业内人士分析称,导致欧美化妆品大牌业绩放缓或下滑的原因,一方面,中国内地经济下行以及限制“三公”消费,导致了欧美高端大牌在内地销售的下滑。另一方面,面对已经变更的消费主力军,外资巨头继续保持“高冷”姿态,在产品、品牌、渠道方面创新都不够,导致品牌吸引力下降,在中国的销售额大幅下滑。

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