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《奇葩说》第三季上线,又有哪些品牌要被马东玩坏?

2016-03-18 15:23:03 来源: 互联网

  “首先让我们来统一一下价值观,如果没有赞助商,今天我们就没办法坐在这里辩论,所以让我们感谢赞助商……”听到这种赤裸裸拍赞助商马屁的台词就知道,马东带着《奇葩说》回来了。

  上周五,爱奇艺的王牌现象级自制综艺《奇葩说》第三季在广大用户的翘首期盼中回归,上一季的导师金星作为第一期节目的女神现身,“马晓康”与“KJM”两大天团合体,给第三季带来一个承上启下的开门彩。

  奇葩说第三季什么时候开播

  《奇葩说》升级玩更炫:阵容+内容+商业价值三管齐下

  通过第一期节目可以看出,第三季《奇葩说》在非常好地保留了前两季的精髓同时,也有着推陈出新的尝试。

  在阵容上,新老搭配,干活不累。首先是“马晓康”组合的重磅回归,可以说是众望所归;其次,马薇薇、范湉湉、肖骁、颜如晶等几位人气最高的老奇葩继续坐镇的同时,加入了18位新奇葩为节目带来新生活力。此外,依然有一大批男神女神助阵,金星、赵薇、赵又廷、张绍刚、欧弟、阮经天、许晴、海清、张雨绮等大咖的参与,让节目多了更多看点。

  在内容上,形式改变,精神不变。这一次在节目形式上有了很大改变,由个人战变为团体战,蔡康永带领的"肉松队”和高晓松带领的“大紧队”进行PK,而以往只做点评的两位导师此次也亲自上阵唇枪舌剑地比拼,对抗性升级,精彩度更是全面提升。然而《奇葩说》的核心精神依然延续,作为一档“严肃的辩论节目”,以娱乐的方式来探讨有意义的话题,呈现多元的观点,提供正面的价值导向。

  在商业上,大金主留守,新品牌加入。《奇葩说》自从第一季一鸣惊人之后,早已成为品牌争相竞夺的宠儿,广告费不知翻了几倍,简直是坐着收钱。据悉,《奇葩说》第三季招商金额超过3亿,依然保持了与有范APP、伊利谷粒多、雅哈咖啡等前两季广告主的合作,同时也有vivo智能手机、海飞丝等新品牌的加入。

  在开播发布会上,爱奇艺首席营销官王湘君携《奇葩说》第三季五大赞助商集体亮相,并为五大金主赠送了各具意义的礼物:连续三季首席冠名商有范App获得了寓意与爱奇艺“百年修得共枕眠”的枕头,联合赞助伊利谷粒多捧得寓意“山无棱天地合才敢与君绝“的山水画,行业赞助雅哈咖啡、vivo智能手机、海飞丝则得到代表“比翼鸟”和“连理枝”的尖叫鸡和树枝。

  这些“奇葩范”十足的礼物让人更加期待第三季《奇葩说》中,马东又将甩出多少让人“深度中毒后条件性购买”的“花式口播广告产品”。此外赛制升级后的《奇葩说》还将挖掘出哪些新的商业价值,也受到营销圈的关注。

  三观契合才能愉快玩耍

  连续三季成为首席冠名商,美特斯邦威与《奇葩说》之间的合作已成为互联网自制节目商业合作方面的一段佳话。第二季时,冠名品牌从“时尚时尚最时尚”的国民大品牌美特斯邦威,变成了“有钱有势不如有范”的时尚购物App有范,显示出美邦在移动互联网方面的布局。第三季,有范的广告语变为了“有一百种方法让你穿出范儿“,对产品定位和功能有了进一步描述,品牌的营销诉求从扩大品牌认知度升级到进一步获取更多下载用户。

  有范与《奇葩说》的合作也更加深入。除了品牌植入节目内容,承包选手服装造型,发售《奇葩说》定制款服装之外,肖骁、樊野等一众选手也参与广告片拍摄,有范与节目组双方合作举行线下粉丝见面会,场面十分火爆。

  此外,有范的营销也与《奇葩说》节目内容充分联动,比如:在有范App上为《奇葩说》人气选手设置“个人衣橱“,将选手在节目中穿过的服装集中展示,粉丝可以直接购买偶像同款;在微博等站外平台上,根据每期《奇葩说》的热门话题和内容发起消费者的线上互动讨论,等等。

  奇葩说第三季什么时候开播

  一个是大胆创新突破禁忌,准确把握年轻人high点的纯网综艺标杆,一个是走在创新前沿,致力于引领年轻人时尚的新生时尚App,正是因为双方在三观上的完美契合,目标受众群体的高度重合,以及团队风格的一致,使双方一看对眼就百年好合,互相借力,成就双赢的好姻缘。

  纯网内容引领内容营销变革

  2015年网络自制内容爆发式增长,主流年轻人群的注意力已向纯网综艺和自制剧转移。面对一年超过200档铺天盖地的综艺栏目,《奇葩说》做到第三季依然能保持极高关注度和社会影响力,离不开爱奇艺平台超强的整合运营能力。

  王湘君表示,“爆款作品=内容力+平台力+运营力”,这是爱奇艺内容战略的核心方程式。

  一直以来爱奇艺针对平台用户整体偏年轻化的属性来进行内容运营,从突破性地推出《奇葩说》,一举成为现象级纯网综艺,到目光独到提前一年拿下韩剧《太阳的后裔》独播权,爱奇艺因为懂得年轻人,所以总是能准确把握住年轻受众的口味,再加上站内站外坚持不懈地进行话题和粉丝运营,因而屡屡获得成功。

  《奇葩说》在内容营销方面的商业价值已毋庸赘言,不断攀升的广告费已是明证。说起第三季的冠名费,有范”APP品牌总监蔡敏旭表示比起第一季的5000万“贵了很多“,但是“物有所值”。“不在于价格有多高,而在于价值是否值得。在互联网自制综艺节目中,《奇葩说》的话题性、社交媒体话题讨论量和社会影响力都是最强的。”

  然而《奇葩说》的营销意义不仅仅是开创了花式口播广告而已。《奇葩说》让品牌知道了与年轻消费群体进行沟通的正确打开方式。在谈到年轻人营销时,蔡敏旭分享了两点感受:

  首先,这一代年轻人是看着广告长大的,他们不排斥广告,但反对无趣。所以,品牌要改变以往信息灌输式的广告方式,要让消费者感到品牌跟他们玩在一起,在潜移默化中将品牌信息传达出去。

  其次,现在年轻人的个性化、圈层化非常明显,以往一网打尽式的全覆盖营销已经很难奏效,现在更需要去做小圈层的窄众传播,用特定的方式去跟特定的群体沟通,是品牌在对年轻人营销时必须学会的。

  广告融入娱乐内容与消费者愉快玩耍;广告倒逼营销理念和产品变革以优化价值链;广告缩短“知晓→购买”路径快速提升销量——以《奇葩说》为代表的纯网内容正全面解构传统营销业态,引领新一轮营销变革浪潮。(来源:新营销)

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