至诚-中国金融理财门户网站 至诚旗下产品:股票直播室 | 至诚百宝箱 | 大圆普洱茶交易中心 | 至诚手机app | 股票行情中心加入收藏

90后创新一代粉丝经济 微博火完能否成就有信

2016-03-21 14:29:09 来源: 互联网

  说到明星与粉丝经济,不得不提在若干年以前《超女》、《快男》的引领下,迅速为当时风华正茂的80后,打造了一批同年龄的追梦偶像,自那时起明星不再是高高在上,也少有了年龄差距,对于80后来说,初次尝到了支持偶像,并与偶像一起成长的乐趣。时间就是过得飞快,现如今在各地方卫视和网络视频门户的引领下,90后甚至00后已经从小就被埋下了明星梦,随着各种造星事业的成功,大量有着各种特长和故事的新星,如雨后春笋般爆发,他们很多来自选秀类节目,选秀的标准也是多种多样,不管是颜值、唱功、口才、舞蹈。。。只要有某一项能力受到粉丝盲目的追捧,由于90后的粉丝们是在太过狂热,真是不想成星也难。这种明星也许暂时还得不到大众的认可,但他们已然显示出在年轻人群中超高的号召力,而且比起传统大众明星有着优质的性价比,因此更体现出了全新的商业价值。

  2016年初,采取明星+新人模式的又一档造星综艺《燃烧吧,少年!》,在浙江卫视、腾讯视频上播出,连续数周登上微博热门排行榜单,并轻松占居微博开屏界面这一含金量最高的吸睛位置。节目网络视频播放量达5.6亿;其中29岁以下用户占83%(90后用户超60%);视频评论数超8万;微博相关话题阅读量达20亿,在微博话题综艺榜首页,每天保持3个节目话题进入周榜,并在周榜中连续几天霸占前5名;节目贴吧发帖数超百万;相关“每日主打星”活动累计盖楼数已超过200万。为这个早春燃起一把炽烈的青春之火。

粉丝经济时代

  该节目到底有没有这么火?还是另有幕后推手帮其造势?除了电视、网络渠道等传统的营销合作,该节目最具突破性的手法,大概是《燃烧吧,少年》将这把青春之火烧到了网络通讯增值领域。在一款网络语音通讯产品——有信电话APP的手机终端,用户已经可以通过明星语音闹钟、明星形象手机播号盘、明星去电秀等产品,将喜欢的艺人的声音或图像植入自己的手机里。而此次合作,《燃烧吧,少年!》的所有热门选手,都已在有信电话APP平台入驻,仅入驻数天,已帮助有信成功吸纳十几万新增青年女性粉丝,有信会员用户转化率更是高达六成以上。

  除了利用有信产品做粉丝的深度推广,同时利用微博话题等资源,为所有《燃烧吧,少年》中的热门选手都打造了基于语音通讯的粉丝运营社群以及艺人空间,提供了多种创新尝试的可能。通过艺人空间、各种明星产品以及线上访谈等互动行为,把线下明星拉到线上粉丝面前来,大大提高粉丝参与性,使更多“路人转粉”,为明星挖掘大量潜在粉丝群体。一方面为明星官方提供了官方消息的发布渠道,也为粉丝提供了一个可以与明星及背后团队直接沟通的专属平台。明星官方甚至把艺人每天的通告日程全部公之于众粉丝,粉丝们可以真真切切地见证偶像每一天的成长。以《燃烧吧,少年》有信明星电话产品为例,产品上线的贴子几天内就收到了上千人的回复,“少年们”联合有信明星电话 “携手送新春祝福”的一次线上活动吸引了十几万粉丝参与,并且活动微博话题高踞微博热搜榜,互动指数非常高。

  粉丝经济时代

  自2015年起,有信电话就开始进行明星电话模式的尝试,除了在综艺类造星节目,追赶明星粉丝经济带来的爆发点,有信电话一直尝试发掘明星IP的潜在价值,凭着对耽美、二次元、粉丝文化有足够的理解,根据新浪微博的大数据挖掘,看到王青和冯建宇这对CP的关注度徒增,粉丝极度活跃,发现是因为他们出演了网络剧《逆袭》,进而第一次大胆尝试与该网剧合作,不得不说是网络通讯产品赶了一次新潮。

  粉丝经济时代

  更值得一提的是,有信更早的看到了明星粉丝站资源的价值,通常的企业与明星合作,主要通过与明星本身和经纪公司的配合,但是有信不仅抓住了明星公司,还与明星的粉丝站建立了良好的关系,不管是近期登上微博话题热门榜的另一部网络剧《上瘾》的团站还是粉丝个人站,有信都与其保持了较高的联系密度,在宣传和推广中及时有效的覆盖了《上瘾》100%的死忠粉,以及50%以上的路人粉,将有信电话的品牌植入与粉丝的传播行为紧密的联系在一起。

  粉丝经济时代

  撩拨粉丝的疯狂已经开始成为移动互联网流量的新玩法。在鹿晗的过亿评论创造吉尼斯世界记录之后,360手机助手请TFBOYS代言、出TFBOYS专版,带来了三天100万、首月400万的APP下载量……这些案例都说明,从各种综艺和网络剧脱颖而出的新星,不但引来千百万粉丝的追捧,更有类似有信这种对时代潮流更敏感的一众互联网公司紧追在后,很难说是明星火了产品,还是产品火了明星,互联网已经颠覆了传统公司掏钱请明星代言的路数,更多的转为互联网产品与明星的互利合作,就像有信电话产品深度植入各种明星功能,满足90后粉丝追星的需要,通过明星运营手段做的推广,谁出资、谁受益,这里边有信大有四两拨千斤的意味。

  有信电话针对自身时尚潮流的娱乐属性,利用明星IP开发明星电话、明星闹钟、明星去电秀等语音产品,以吸引粉丝,养成流量,造势网络推广全新的浪潮。深挖其推广战略上到底是偶然尝试?还是必经之路?其实不能忽略的是,有信背后有一个做明星运营成功的大东家——新浪微博,据微博内部人员透露,2015年上半年有信和微博已经开始接触,年中确定以微博投资有信,并作为有信最大股东的模式,双方共同开拓互联网新通讯市场。2015年下半年,在微博的建议下,有信对原来的产品做了全面的转型,在用户能看到的方面,有信产品从Logo、标语,到界面设计等,以全新的版本形象力求树立用户心中新通讯工具的面貌。

  在产品和推广策略上,有信曾经试图利用自己东家微博的明星资源直接推广有信电话,类似微博成长时引入并强化各种明星大V,有效树立和成就“微博女神-姚晨”红极一时;但微博本身就是一款内容产品,有信属于通讯类,与其用一款内容性产品去推一个通讯类的产品不如换一种姿势,利用微博资源去发掘明星IP,深度发挥粉丝的传播价值,效果出乎意料的好。现任有信网络CEO,同时兼任新浪微博副总的刘子正近期表示:“明星和粉丝还不是有信产品的核心价值,有信凭借对新浪潮敏感的嗅觉,快速吸引年青一代用户的诉求,要求我们更多的去开发产品内容和推广方式,有信电话作为新时代的通讯工具,力求超越普通电话体验,需要尝试去做的还有很多。”

更多精彩