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易到携手乐视刘建宏 专车市场营销战推向高潮

2016-04-05 09:54:40 来源: 互联网

  这两天,打开手机、电脑、报纸,最引人注目的恐怕是易到专车和神州专车的两则广告了。

  易到专车在腾讯新闻、今日头条等主要移动应用产品大面积投放广告,乐视刘建宏为易到站台,“我习惯说到做到 专车就选易到”铿锵发声:易到用车新用户充100返120、老用户充100返100。

  刘建宏

  神州专车在南方都市神州新快报、深圳晚报等报纸打出“冇一例”广告,表明其深圳司机无吸毒或重大刑事犯罪前科。

  刘建宏

  两条广告一出,立马引起网友热议。对于易到,网友评论多为“不差钱儿”、“刘建宏名嘴神预测,推荐易到也靠谱”、“又有充值返现活动了,赶紧充值去”。而对神州专车,多数为批评和吐槽的声音,譬如“low,就是个噱头”、“看不懂,不认识那个字”、“不严谨 有违反广告法的嫌疑”。

  诚如网友所见,从品牌效应、投放效果来看,易到用车的广告一向以精准著称。今年1月“专车节”,易到用车在户外和新闻客户端大批量投放广告,更于1月7日专车节当天登上了乐视商城全平台广告,3天用户充值破10亿,新增司机30万。

  春节期间,易到“过年回家用易到,陪伴加倍爱加倍”的广告又在公交、地铁、火车站、机场、写字楼电梯间等场所密集投放,春节味儿被这些广告衬托得更浓了,易到用车的品牌知名度和影响力得到强有力的巩固。

  本期易到用车的充值返现除“新用户充100返120、老用户充100返100”的主活动外,用户每单笔充值满1000元可额外获得1张100元用车券,单笔充值最多得9张用车劵。单笔充值10000元及以上,还可获得乐视超级电视一台。4月1日当天,易到更推出了“4.1愚人节不愚人,领取4.1折优惠券”的活动,可谓力度空前。

  刘建宏

  活动启动以来,易到每日订单量直线上升至逾50万单,超过同业的神州专车3倍,基本与优步持平。易到App在苹果App Store排名也大幅上升,位列旅游类排名第二,总榜排名第三十五,仅次于滴滴,并且与之的差距还在不断缩小。

  此次广告大战中,神州专车主打的安全牌,易到用车可以说是只有更严格。关于司机资质,易到相关负责人表示,“我们已启动对既有司机的背景筛查工作,逐步重新审核现有的司机资质,同时加强司机端培训,更好地服务出行用户。”

  据了解,易到对司机一直有着严格的审核规范,加入易到平台前,司机都要被核实个人身份信息(排除掉犯罪等不良记录),再做下一步审核,同时在平台上实名登记备案,确保每一位司机的信息都安全真实可查阅。

  车辆准入标准有严格规定,如司机年龄、证件信息、车辆使用年限及保险等。同时,司机还要通过易到的培训和考核才能接单参与运营。易到始终坚持用高标准为用户提供高质量的服务,坚决承诺“价格打折,服务不打折”。

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