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中小企业创业之道:剖析Papi酱获1200万投资背后

2016-04-12 15:18:30 来源: TMT观察员

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  至诚财经网(www.zhicheng.com)04月12日讯

中小企业创业之道

  作者:檀俊文 ,TMT行业从业者

  新浪微博、微信的盛行催生了一批又一批网红。回首2014年的微博,可谓是 “天才小熊猫”、“粽粽粽粽粽粽粽”、“回忆专用小马甲”等营销号的天下,每月三四百万的广告收入羡煞所有人。现今Papi酱获得1200万融资,无疑将网红时代又推向了一个全新的高潮。

  尽管2016年才过了1/3, 今年全年自媒体运营最佳案例花落Papi酱可谓也板上钉钉了。这边,网红们赚的盆丰钵满,那边,中小企业创业者却依然现在水深火热之中。国内经济不景气导致中小企业创业难,投资难,经营难。想创业找不到好项目,找到项目了没有资金,运作起来也留不住工人……

  新创企业在网红当道时代,能否找到一点契机,效仿网红的发财之路呢?

  看似毫无关联的两种身份,实则有着很大相似处。

  第一,都是普通百姓。网红最开始也不过是普通百姓。拿papi酱来说,也不过是个大学生,没有人脉,没有渠道。大多数创业者也是如此。

  第二,都没初始资金。网红有初始资金吗?毫无疑问,没有!创业者也一样被缺少资金所困。

  第三,都毫无方向。这些网红也经历过没有方向的日子。他们也尝试过各种方向努力让自己成名。创业者最初不知道投什么项目,不知道怎么经营,总之,也是毫无方向。而恰好是这三者,无人脉,无资金,无方向决定了出名、发财之路“难于上青天”。

  两个相似群体,为何一批又一批网红成功,而中小企业还在水深火热里呢?这里又涉及一个词—营销!

  在这里,再举个例子,美食家文怡。作为文怡美食生活馆和厨蜜网创始人,文怡为什么就能经营的风生水起,在微博上广告不断,团购不断呢?能成功运营中小企业创业者和网红两个身份,说到底就是找对了营销策略!这边在网上以“贴心大姐”的身份赢得众多粉丝的信任,那边拍广告,录节目,上杂志提升自己的品牌价值和知名度。

  最终,苏泊尔,同仁堂,雀巢,威露纷纷找上门来,成了代言人或广告人。电器品牌如海氏,捷赛也纷纷与其合作,组织团购活动,让文怡赚足了钱包。尽管如今文怡因各种问题被网友扒皮,公信力下降,但是依然不缺广告商,因为她的营销热度还在。

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