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2016网红蔓延到金融圈:经济萧条的表现

2016-04-16 11:10:37 来源: 理财新闻腾讯理财


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至诚财经网(www.zhicheng.com)04月16日讯

  网红一词有如癌症,不仅遍布于娱乐圈,甚至蔓延到了金融圈。

  最近惹人瞩目的“金融网红”包括证券公司的美女分析师、基金经理、投资机构的操盘手、理财顾问等等。怎么一个“红”法呢?在微博里,在微信中,金融网红们开始了自己对于大盘的评述、个股的分析。女的就露露乳沟,摆个卡哇伊造型;男的就搞搞笑,说点段子。总之,完全把网络视频直播室里的那一套照搬过来,就差接受粉丝送礼物、放礼花了。

  当然我并不反对网红和网红经济,但是,当这一套网红法则不好好在娱乐行业待着,而是蝗虫一样到处蔓延,这事就让人感觉得不对劲。据说颜值不高,都没法在金融圈混了,真是这样吗?

  开始吐槽以前,得弄清网红究竟是个啥意思?按照经典的定义,网红的核心是:内容+人物独立IP+社交服务,在线直播乃至短视频是内容的核心,不断积累粉丝量造就大IP,然后呢,就可以引入风投和SNS,有更多的玩法。网红“papi酱”在新浪微博的的爆红及其成功的融资,让人们趋之若鹜,“网红经济”也愈演愈烈,成为当下的一种潮流。各个不相干领域的人们都纷纷开始模仿网红风格,把自己的生活搞成一场在线直播撩骚逗比秀。

  但我们似乎忽略了,网红经济的这套规则是放之四海皆准,各行各业都能用吗?还是说具有一定之规,是某种客观环境造成的现象?

  实际上,如今中国经济的基本面不好,意味着各行各业的小环境也在恶化。比如广告投放,去年传统广告市场的降幅达到 7.3%,尤其是杂志报纸等,降幅分别高达18.8%和35.6%,同时,以微博大V,网红等为核心的社会化媒体广告份额在大幅上涨。有人总结说,这叫互联网思维的胜利,广告渠道的创新与转型,但实际上,这种所谓转型更可能的现实原因是:经济形势不好,企业更穷了。

网红经济模式

  金融网红,海通证券煤炭分析师李淼

  我们都知道,传媒行业是一个“寄生式”的行业,其兴旺与否取决于企业经营状况,如果营商环境恶化,企业利润降低,那么首先削减的就是广告费用。在网红们的自媒体平台投广告,费用肯定要比传统媒体要低得多,因为毕竟是投给个人,然而“广告-订单”的转化率却比传统媒体更高。勒紧裤腰带过日子的企业,当然会选择投钱给网红。有了广告市场的基本盘,生存无忧,网友们才有机会看到大量网红的乳沟与段子。这是其一。

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