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从德国科隆到美国纽约,慕思筑梦全球的步伐加速前进

2016-05-04 13:16:26 来源: 投稿

  2016年4月16日,继慕思美国曼哈顿店登陆国际化都市纽约后,慕思寝具又在纽约皇后区皇后大道89-22号开设了新旗舰店。美国慕思代表Triana 、洛杉矶慕思总经理Steven Cozine、美国都斛同乡总会陈定安、华联会会长Steven Chung,社联会会长Rosita Chan等代表出席了剪彩酒会仪式。

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  慕思纽约旗舰店外观

  据了解,纽约旗舰店共2层展厅,每层为500多平方米。展品含套床、床垫、床头柜、休闲椅等系列,产品风格时尚、简约优雅,装修风格奢华大气。新店开业吸引了众多媒体报道和消费者积极体验。

  从科隆到纽约,慕思筑梦全球加速

  这是慕思筑梦全球计划的又一次落地。2014年6月,慕思在十周年之际发布了“筑梦全球”计划,未来十年将在美国、德国、英国、日本、新加坡等全球30到50个国家开设自主品牌专卖店,正式进军国际市场。随后慕思开始了密集的落地布局:8月18日慕思香港中环专卖店开业;11月27日澳大利亚墨尔本旗舰店开业;12月4日,德国科隆旗舰店开业。慕思国际德国科隆旗舰店位于科隆市商业核心区HAHNENSTRABE大街,周围高端国际知名品牌展厅云集,地铁和各种交通线路便利,是科隆民众购买家具及家居用品必达之地。

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  慕思德国科隆旗舰店开业仪式

  慕思在发布筑梦全球计划后仅仅5个月就有3次落地执行,由此可见其在全球化布局上的胸有成竹。这得益于慕思在澳洲的成功经验。从2011年在悉尼开设1号店,到2014年墨尔本旗舰店开业,慕思已经成功地在澳洲开设了9家专卖店。通过澳洲三年的试水,慕思在实践中总结经验,针对当地众多品牌集中在一个店销售这一情况,慕思通过市场考察与分析,另辟蹊径,以开设独立店的方式迅速在国外大牌中脱颖而出。慕思以澳洲作为开拓海外市场的桥头堡,采取特有的品牌推广模式,先后解决了产品、品牌推广和连锁模式的适应问题,摸索出了一条慕思品牌海外本土化的道路。

  产品:具有全球化基因

  事实上,慕思的全球化之路之所以能加速前进,不仅因为有独特的推广模式,还在于从生产环节起,慕思的产品就天然的带有全球化基因。2009年,慕思经过转型升级后,定位全球健康睡眠资源整合者。通过整合全球优质的健康睡眠资源,升级产品结构,塑造国际化品牌,先后与意大利SALVADORI S.R.L(肖瓦多瑞)、ARTILAT N.V(阿蒂兰特)、RAKO (瑞寇)、德国OTTEN(欧腾)、瑞士DOC、意大利LAMBORGHINI(兰博基尼寝具)等多家国际知名寝具生产商开展了合作,让一些国外企业为慕思供应优质原材料,让一些国外企业为慕思部分产品贴牌生产。2015年,慕思与与国际知名床垫品牌法国TRECA合作,无疑让慕思品牌全球化战略走出更坚实的一步。

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  慕思总裁姚吉庆参观崔卡时做精彩演讲

  同时,慕思整合全球最顶级的设计师、设计团队和技术团队为自己服务,整合优质供应商资源,在全球制造,让全球品牌成为慕思的OEM,从而使慕思的产品设计和制造水平完全与国际接轨,最大程度实现国际化。

  品牌输出:全球睡眠文化之旅

  除了优质的产品,独特的品牌推广模式外,慕思更关注健康睡眠文化的传播,从文化的角度影响人们的生活,塑造独特的品牌文化。

  每年的3月21日,慕思都会举办“世界同睡的一天——3.21大型公益倡导活动”,联合各界专家论道健康睡眠。世界睡眠日在进入中国人的视线,被人所熟知的同时,慕思对全球睡眠问题的高度重视与频频动作也引起了国际上的广泛关注,而为了将健康睡眠文化在海外进行广泛的传播,慕思可谓下足了功夫。

  2012年慕思全球睡眠文化之旅·澳洲站期间,慕思举办澳中睡眠论坛,中澳两国专家共同探讨“睡眠影响世界”及当今世界睡眠产业的发展;2014年11月,慕思第六届全球睡眠文化之旅重回澳洲,全程参与慕思首届亚太睡眠文化节等活动,为弘扬中国文化、传递中国梦精神作出了重要贡献。2015年11月,第七届全球睡眠文化之旅则来到欧洲,挖掘德国、意大利、法国、瑞士四个国家精工、艺术、浪漫、历史的国际化特质,在慕思的海外工厂、旗舰店、研发中心对其国际化进行深度解析。

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  慕思第七届全球睡眠文化之旅走访的国家

  如今慕思已经在美国、德国、意大利、澳大利亚、印度、日本、加拿大、香港等众多标杆市场开设了自主品牌的专卖店。此次,慕思再次落子纽约,意味着其商业模式的日渐成熟,筑梦全球计划的步伐加快。未来,慕思旗舰店必将迅速开花,遍布全球。

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