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5股受热捧虚拟现实大蛋糕遭互联网巨头抢食

2016-05-05 09:20:56 来源: 证券之星

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  至诚财经网(www.zhicheng.com)5月5日讯

  互联网巨头暗战VR生态圈 虚拟现实产业受热捧

  从Facebook到谷歌、从腾讯到阿里再到百度,这些举足轻重的互联网巨头都不约而同开始抢食VR(虚拟现实)这个远未成型的大蛋糕。今日,背靠百度的爱奇艺将公布其VR战略,而前不久刚被阿里收编的优酷土豆选择下周发布VR大计。在此之前,新成立的腾讯VR团队已经与阿里VR实验室展开暗战。

  有意思的是,不同于索尼、HTC、Facebook等以硬件为突破口,国内互联网巨头希望以“四两拨千斤”之巧劲,直接撬动VR产业最丰厚甜美之区块,他们选择了符合中国互联网特色的“生态突围”之路。比如,腾讯和阿里以应用场景切入VR应用、聚拢生态,并开放生态接口。

  腾讯的社交和游戏基因,阿里的电商基因成为其进军VR立足之本。记者从BAT系VR业务的一线人士处采访获悉,腾讯已选择游戏、电影、社交、地图和直播五大主要领域布局VR业务,并将于2016年第三季度公布开发者版本。

  阿里以内容培育和硬件孵化为目标,首个项目“造物神”计划正在建立世界上最大的3D商品库,并联合阿里影业、阿里音乐、优酷土豆等尝试VR内容输出。而百度则以爱奇艺等为先锋,布局在文化娱乐场景中的VR应用。

  这是一场卡位之战,暗战的背后各方力量正在迅速聚拢,一些上市公司希望能够站在巨人的肩膀上,分食VR蛋糕。

  据上证报记者统计,2015年以来与BAT相关涉足VR产业的上市公司共计6家,其中3家属于文化娱乐板块,另有2家为硬件合作商,这与互联网巨头的判断基本一致——游戏、影视、直播等被认为是最快的变现模式。
 

虚拟现实概念股

  巨头竞逐

  尽管科技圈内,对VR究竟是过渡技术还是颠覆性技术尚存争议,但当国外巨头对于VR义无反顾时,BAT也开始押注

  位于上海浦东的苏宁易购云店内,上海首个HTC免费VR体验馆抢在“五一”前建成,并在“五一”开放预约报名,使消费者到门店即可免费通过VR技术身临其境地感受游戏、电影、音乐、购物等场景。

  与此同时,苏宁的合作伙伴阿里也宣布已吸引一线VR品牌全部入驻,包括HTC Vive、三星以及即将到来的Oculus等。

  然而,就如同你通过这些设备进入VR所建造的另一个世界一样,巨头们也在通过VR设备或场景为其争夺这一新兴产业的入口。

  事实上,相比索尼、HTC、Facebook等,BAT已经晚了一步。自2014年底以来的很长一段时间,BAT对于VR也只是处于“接触式孵化”阶段。在腾讯、阿里等中国互联网巨头看来,VR对于产业的颠覆仍充满不确定性。

  科技商业预言家,《失控》、《必然》作者凯文·凯利甚至预计,VR现在的应用是游戏,近似于一种过渡技术,而AR(增强现实)可能拥有更大前景。

  但进入2016年,以CES为代表,VR开始刷爆各大科技展。最新消息是,虚拟现实主题将贯穿今年5月的谷歌I/O开发者大会,该公司专门针对虚拟现实和增强现实开辟了7个环节。谷歌新成立的虚拟现实部门克雷·贝沃(Clay Bavor)将主持此次活动。

  尽管科技圈内,对VR究竟是过渡技术还是颠覆性技术尚存争议,但当国外巨头对于VR义无反顾,BAT也开始押注。

  腾讯VR项目负责人告诉上证报记者:“从目前的情况看来,我们更愿意认为VR有可能是继PC、手机之后的下一个计算平台。同时这个平台目前还在发展的初期,需要一定量的投入才能有更清晰的思路和规划,未来的确不排除VR被取代的可能,但是目前我们在VR领域的研究将是我们快速进入下一个形态的基础。”

  与VR打造封闭式虚拟现实不同,AR是将计算机生成的虚拟物体或提示信息叠加到真实场景中,从而增强用户对现实世界的感知,对计算能力的要求比VR高一个数量级,技术实现难度更大。业内普遍预计AR产业爆发时间至少比VR晚5年左右,而腾讯、阿里、小米等相继发布VR计划被认为将加速AR进程的来临。

  如今腾讯与阿里都建立了专门的VR团队。其中,腾讯VR团队由智能设备创新中心管理,归属于移动互联网事业群,规模达百人以上,来自于硬件、工业设计、系统软件、应用软件等领域。

  阿里VR实验室由阿里无线、内核、性能架构等多个领域的技术领军人物主持。两大团队对外都颇为神秘,双方都处于争分夺秒的“小黑屋”研发阶段。

  对此,领英中国副总裁于志伟在接受上证报采访时指出,未来商业模式会因为VR等新技术而发生颠覆性的变化,这是BAT特别设立相关实验室及研发团队的初衷,但鉴于VR等新兴技术目前并没有清晰的业务路径,所以BAT们也都在摸索,会根据自己的主营业务,调整和发现自己内部在该领域的领军人才,这也是为何阿里和腾讯分别从电商和游戏等不同领域试水VR的原因所在。

  来自领英全球4亿会员的数据显示,目前真正的VR类人才有约10万(符合基础计算科学、图形界面设计等相关指标),且过半集中在美国,这也是很多企业倾向以海外投资的方式进入这一领域的原因。

  记者从腾讯VR业务内部人士处了解到,腾讯目前正在加紧开发一款头戴虚拟现实设备,配合腾讯miniStation微游戏机作为开发平台,满足深度玩家的需求。

  该人士还向记者透露了一个细节,去年12月,颇为神秘的Tencent VR团队首次亮相,并公布SDK以及开发者支持计划,宣布当天服务器就人满为患,两天内有数百家公司前来注册,这打响了腾讯VR战略的发令枪。据悉,在开发VR产品时,腾讯VR团队将着重解决当前性能不足的问题。最新消息是,其开发者版本计划在2016年第三季度公布。

  据透露,腾讯VR的目标是降低标准的门槛,策略是“内容为王”,以开发者高度参与的内容为基础,帮助开发者迅速上手,建立适合国内用户的生态,最终用内容来吸引更多用户提升市场规模。

  此外,MBO进程中的爱奇艺早在2015年7月就已正式进入VR领域。记者了解到,其计划在5月初公布其VR战略,与硬件及内容方合作,涉及游戏、影视、VR影院等方面。同样抛出发布预告的还有优酷土豆,其宣称将有百位VR内容制作、设备商、创业者云集,发布顶级VR内容。VR大战一触即发。

  卡位之战

  不同于索尼、HTC、Facebook等以硬件为突破口,国内互联网巨头选择了“生态突围”之路。腾讯和阿里以应用场景切入VR应用,百度则以爱奇艺等为先锋,布局在文化娱乐场景的VR应用

  2016年被视为VR的消费元年,而对于巨头来说,这是真正卡位战的信号。腾讯智能设备创新中心总经理田刚坦言,无论是设备还是内容都已经开始行动起来,所以腾讯迅速出击。

  如同当年智能手机引发移动互联网生态“大爆炸”一般,VR被认为是撬动下一场互联网革命的杠杆。但从商业模式上,VR的整合性要大于智能手机。智能手机有着软硬件分离的产业模式,而VR目前的体验无论从内容还是形式上都需要与设备有比较强的关联。只有做到一体化,才能确保体验的完整性。因此,VR发展速度受内容和体验的双重制约。

  腾讯VR项目负责人告诉记者,目前相对成熟的消费级产品是Oculus、HTC Vive、PS VR这三款产品。当然国内也不乏一些比较先进的技术和产品形态尝试。但国外产业的进度比较快,所以国内还需要向国外厂商学习。

  而对于那些已经占据硬件优势的海内外巨头,如何推进VR应用也都在探索中。2014年,Facebook斥资20亿美元收购沉浸式虚拟现实技术公司Oculus VR,今年初宣布与三星成立新“Social VR”团队。

  Facebook首席执行官马克·扎克伯格称,“Social VR”团队专门为虚拟现实开发下一代社交应用。此外,更多工程师也在转型,帮助加速虚拟现实技术的开发。在今年4月的Facebook开发者大会上,VR和AR也被其列为未来三大方向之一。

  索尼将于2016年10月在日本、北美、欧洲和亚洲地区发售PlayStation VR (PS VR)虚拟现实设备,目前全球有超过230家开发商和发行商正在为PS VR开发160款以上的游戏内容,其中超过50款游戏计划在今年内推出,而从目前正在研发中的PS VR适配游戏来看,VR电子竞技正是其大力布局的方向之一。

  谷歌则另辟蹊径。其Google Cardboard是目前最便宜的虚拟现实眼罩,谷歌还是增强现实公司Magic Leap的投资者,并收购了3D音频公司Thrive Audio、创业公司Tilt Brush,利用后者的技术,用户可以凌空绘画,这被一些业内人士称作HTV Vive的“杀手级应用”。此外,该公司的YouTube还支持360度3D“虚拟现实视频”。

  与其他虚拟现实公司主打产品、再尽可能扩大销售规模不同,谷歌则在“如何完善应用,将现有的产品发挥最大效用”上下足工夫。

  中国互联网巨头腾讯则依托其强大的社交和游戏基因,迅速切入VR产业。田刚坦言,选择游戏为切入点,是因为游戏是腾讯的强项之一,积累了很多游戏开发、运营的技术和资源。

  他表示,腾讯进入虚拟现实领域可以说是一个必然的选择,VR不仅是一个新兴的技术领域,也是腾讯的优势内容体系能够得到更大发挥的地方。

  作为一个新的终端形态,无论在游戏、社交、视频、传媒等各个典型互联网应用领域,虚拟现实技术都具有无可比拟的优势体验,在内容领域里面是最适合VR形态内容延伸的。选择游戏、电影、社交、地图和直播五大主要领域,主要是目前在这些领域已经有较好的设备和技术。

  一旦VR得到应用,现有玩游戏、看电影的形式将完全被颠覆,应用在社交领域可以让相隔万里的人面对面,虚拟现实的地图比现在街景地图更真实,现在体育赛事直播追求身临其境的感受更是成为新趋势。

  而在田刚看来,VR在游戏领域有望率先获得突破,但在其他业态会以怎样的方式沉淀下来还有待观察。

  腾讯VR的差异化颇有特殊优势,其在提供Tencent VR SDK(软件开发工具包)时将涉及支付、游戏输入、账号体系三个层面。其中,支付交易组件提供虚拟现实支付解决方案,包括虚拟货币支持,付费下载等功能,便于开发者商业化。在输入部分,支持线控、手柄输入。账号体系提供虚拟现实社交基础工具,后续导入关系链和分享方式,有益于商业变现。

  同样运作思路的还有阿里。今年3月17日,阿里巴巴宣布成立VR实验室,全面布局VR产业。阿里将发挥平台优势,同步推动VR内容培育和硬件孵化。在内容方面,阿里已经全面启动Buy+计划引领未来购物体验,并将协同旗下的影业、音乐、视频网站等,推动优质VR内容产出。在硬件方面,阿里将依托全球最大电商平台,搭建VR商业生态,加速VR设备普及,助力硬件厂商发展。

  据阿里相关项目负责人向记者透露,阿里不会直接做硬件,但会发挥平台的优势,搭建VR商业生态。据介绍,基于自身在电商领域的优势,阿里VR实验室第一个项目就是“造物神”计划,目标是联合商家建立世界上最大的3D商品库,加速实现虚拟世界的购物体验。阿里工程师目前已完成数百件高度精细的商品模型,下一步将为商家开发标准化工具,实现快速批量化3D建模。

  而上海苏宁总经理范志军也向记者透露,苏宁非常关注智能硬件、VR、AI等前沿科技领域,除了将供应商的相关产品引入,也积极通过自主研发、投资、众筹等方式与创业公司一起参与这些领域的创新研发,并将这些新技术和产品应用到零售等产业中去。以VR为例,苏宁易购目前已成立相关项目部,专门推VR新产品体验专区,并将购物、游戏、体验等结合起来。

  颇为一致的是,腾讯和阿里都没有主动切入硬件的制造。参考腾讯与联想,创维推出同样搭载TencentOS的miniStation微游戏机的模式,未来的VR设备也极有可能采取联合品牌的形式发布。

  值得一提的是,腾讯开放平台“双百计划”,计划将在三年内累计投入100亿资源,扶持100家市值过亿的创业企业。VR领域创业项目也在扶持之列。“我们希望和国内真正有志于VR领域的伙伴一起成长和探索。”腾讯方面如此展示其开放姿态。

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