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上市公司纷纷布局网红概念 “网红电商”迎来风口(股)

2016-05-19 08:59:19 来源: 每日经济新闻

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  至诚财经网(www.zhicheng.com)5月19日讯

  “网红年入300万”成为近期热点,除了“鱼翅”猫币”等直播平台的“打赏”,另外一种网红“变现”方式——“网红电商”正迎来风口。

  近日,蘑菇街投入3亿元扶持旗下网红,打造“网红电商”;光线传媒(300251)(300251,SZ)全资子公司出资3000万元受让杭州缇苏,扩大内容变现渠道;BAT巨头阿里也将淘宝直播与红人电商紧密结合,在网红直播过程中,观众可以直接淘宝下单。

  “直播网红”的热度带“火”了服装业。国泰君安纺织服装行业相关研报显示,网红经济有望通过电商和网红品牌再造传统纺服行业。网红经营电商离不开产品供应链、店铺运营、销售等环节,而这正是服装企业擅长的。网红经济为服装企业带来新的业务量,同时促进服装行业在供应链升级、柔性定制等方面的机会。

  上市公司抢滩网红

  2015年被视为网红元年,2016年则将是网红经济站上风口的一年。随着papi酱获得高额投资,网红经济获得大众以及资本的多方关注。

  招商证券(600999)研报显示,未来网红经济市场规模过千亿元,电商、付费服务、线下活动是目前网红主要变现方式。
 

网红概念股

  网红经济的火热,也引众多上市公司和网络巨头加入网红产业分羹。

  2015年8月,华联股份(000882,SZ)公告拟1.6亿元参与设立上海信磐,主营产品“唱吧”及“唱吧直播间”。10月份,中南重工(002445,SZ)公告,拟与芒果传媒、快乐购(300413)三方合资设立芒果盈通,投资唱吧,布局音乐视频直播。

  光线传媒今年5月3日发布公告,公司全资子公司光线影业拟以3000万元认购杭州缇苏股权,光线影业占杭州缇苏注册资本的6%。

  《媒体(博客,微博)》记者了解到,杭州缇苏主营网红个人服饰品牌,通过淘宝网等进行销售。光线传媒认为杭州缇苏抓住了网红经济的浪潮,且拥有大量自主知名网红品牌,已是“网红电商”的一股重要力量。

  光线传媒还拟以自有资金1.3亿元受让金华傲翔持有的浙江齐聚36.38%股权,转让完成后,公司将持有浙江齐聚63.21%股权成为其控股股东。媒体记者注意到,浙江齐聚是国内互联网首个视频直播聚合商,旗下有“呱呱”视频社区等产品。

  此外,华斯股份(002494,SZ)持股30%的微卖与新浪微博签订战略合作协议,未来有望在红人的供应链打造与经纪业务进行布局;南极电商(002127,SZ)打造明星港商城,建设明星交流与购买一体的综合平台。

  阿里巴巴也于近日正式上线“淘宝直播”,涵盖母婴、美妆、潮搭等领域,消费者可以通过淘宝直播频道、微淘频道直接收看内容。

  “边看边买”带火服装供应链

  “网红的根本目的就是商业变现,电商是结合最紧密、最方便的途径。”《今日网红》创始人彭超对媒体记者表示,电商已经存在多年,现在找到了网红这条营销之路。网红有变现需求,电商可以嫁接网红协助销售,二者一拍即合。

  数据显示,“淘宝直播”自3月份试运营以来,已经有超过千万移动用户观看,超过1000人在淘宝上开始当“主播”,目前平台日直播场次500次,超过一半观众为90后。

  媒体记者在该直播APP体验发现,从上午8点到晚上24点,都有直播不间断进行,从造型师、网红店主到健身达人、校花等,贴着各种标签的主播不断出现。值得注意的是,观众可以一边观看直播,一边进行网购。

  相对于其他产品,服装在网红电商变现中更具优势。业内观点认为,服装调性清晰,网红通过匹配粉丝调性轻松实现销售,而国内服装供应链丰富,服装产能过剩导致物美价廉的服装容易获得。

  彭超认为,网红扮演了意见领袖、销售员、代言等多重角色,之前电商是依靠代言、广告等传统促销手段,现在嫁接网红可以与顾客进行互动,加强心理依赖,形成新商业模式。

  “网红经济再迎风口,有望通过电商和网红品牌再造传统纺服行业。”国泰君安纺织服装行业分析师吕明认为,网红的电商平台从早期单一的淘宝店发展到如今微信购物、买手电商APP、跨境电商齐放,推动了电商发展的同时,也使得服装企业可以利用在服装供应链中的优势,帮助网红变现,轻松切入网红经济产业链。

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