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超级体娱IP打造,推进体育泛产业链的发展

2016-05-31 17:27:01 来源: 投稿

  5月31日,中国最具影响力和品牌价值的中国内容营销盛典,于北京JW万豪酒店盛大开启,作为营销圈级别最高的营销峰会,自然备受关注。聚思传媒凭借过去一年在行业内的优异表现,在此次盛会上夺得2016年度最佳内容营销公司奖。

  体育娱乐营销跨界论坛成为本届营销盛典的亮点。作为该论坛的主办方聚思传媒首度开启体育与娱乐营销的新模式,以全新的战略布局赢得业内外人士关注。聚思传媒创始人CEO李庆在此次论坛中以“聚焦体娱IP,思启体育营销新模式”为主题,与现场百余家营销界精英分享体育与娱乐的跨界合作,并结合当前的经济及政策环境,对体育行业进行了深度剖析和前瞻。其独到的观点和视角,为业界人士未来的跨界合作战略提供了重要的参照。

  此次论坛中,来自中国体育报业总社副社长兼北京华奥星空科技发展有限公司董事长王平、东风日产市场部部长颜宏斌、林丹经纪人董可欣及聚思传媒体育营销总经理金若男,就如何打造中国的优质体育娱乐跨界IP进行了互动讨论,分别从不同角度提出体育娱乐跨界营销新思路,赢得了极大关注。

  体育产业发展前景

  体育产业规模速增,跨界娱乐IP先行

  我国体育产业结构不平衡,体育制造业与体育服务业比例为7比3,而体育产业发达国家的体育服务业水平几乎都在50%以上。与体育制造业的重资产、周期长,行业发展相对成熟的特点不同,体育服务业具有轻资产、组织灵活的特点,同时也存在着商业模式不清晰、管理服务模式落后的问题,但行业整体发展潜力足、创新空间大,因而挖掘体育服务业潜力或将成为未来调整结构、带动增长的着力点。体育媒体、体育经纪、健身培训等细分服务行业都有宽广的创新创业空间。

  中国体育报业总社副社长王平就海外体育产业发展情况在论坛中谈到,国外发达国家由于国民收入水平较高,国民对生活质量的追求所形成的体育运动参与观念和巨大的现实需求,使得体育锻炼和体育休闲旅游等活动在日常生活中的重要性大大提升。虽然我国与欧美发达国家相比,体育产业还处在起步阶段,但这恰恰说明体育产业背后发展的巨大潜力。

  王平从政策、运动理念及社会资本三个角度谈及中国体育产业发展的利好条件。国家频频出台利好政策,使得未来体育产业将成为新的经济增长点。运动理念在全社会得到普遍提高,全民健身已上升到国家战略层面。同时,多路社会资本加速进入体育产业,体育产业发展空间逐渐被打开,“互联网+”的思维不断强调,使得体育在线服务市场空间也逐渐打开。

  作为华奥星空的董事长,王平也在会中谈及公司未来发展战略。2016年恰逢里约奥运年,华奥星空与阿里合作,实现电商平台与优质体育资源的对接试水。也与聚思传媒携手,共同打造体育综艺节目《中国冠军范》,实现娱乐与体育的跨界合作。

  聚思传媒体育营销总经理金若男就这次体育与娱乐的跨界合作谈到,体育综艺IP相对文化娱乐IP更具独特性、创新性与可持续发展性。当下市场空间潜力巨大,文体跨界是实现新的经济增长点的关键,聚思传媒也将运用自身多年的行业成功的娱乐营销及丰富的影视IP打造经验,通过整合强大媒体播出渠道、艺人资源渠道、娱乐整合营销、社会化媒体等娱乐跨界的方式做体育衍生产业,打造未来最具价值的体育商务,获取更大的商业利益,在实现体育产业的增值的同时,完成聚思传媒的战略转型。

  体育娱乐的跨界联姻,体育经纪全方位发展

  体育服务业作为体育产业的主体部分,含体育健身、体育娱乐、体育竞赛、体育表演、体育技术培训、体育咨询等内容。就体育娱乐而言,随着全民娱乐时代的来临,体育也开始与娱乐联姻,催生了体育经纪、体育综艺节目、体育电影等多种形式的娱乐产品。

  体育产业发展前景

  聚思传媒创始人CEO李庆就当下正在进行的项目《中国冠军范》说到,此次和华奥星空达成战略合作,代理35支国家队的商务合作,是聚思传媒企业转型跨界体育的重要举措,体育综艺《中国冠军范》的推出则是体育娱乐IP落地成形的第一步,是真正意义上的娱乐体育跨界。聚思传媒从原本所处的影视娱乐行业出发,希望利用在文娱行业的成功经验,在体育领域开辟出一片不一样的天地,打造体育的全产业链条。

  作为林丹的经纪人,董可欣与我们分享了林丹作为体育明星与娱乐跨界合作的案例。他提到,广告代言只是林丹涉足文化娱乐产业的初步试水,此次林丹参与聚思传媒与华奥星空共同推出的体育综艺节目《中国冠军范》可以说与林丹本人涉足文娱产业的战略思想不谋而合。

  体育产业发展前景

  超级体育IP影响力,互动营销与品牌共生

  做内容营销,自然要考虑内容对营销效果的影响。与单纯的原生内容相比,优质IP的优势更加凸显。当下品牌竞争日益白热化,各大品牌都在寻求新的增长点。体育作为最具发展前景的行业之一,日益受到品牌商的广泛关注。就现阶段体育的商业开发,很多是基于体育明星的。

  东风日产市场部部长颜宏斌就公司品牌发展战略在会议中谈到,作为年轻群体普遍关注的领域之一,体育一直是东风日产重要的营销着力点。2015年,东风日产与NBA达成长达 3年的战略合作协议,共同推进NBA体育精神、体育文化的推广和东风日产品牌的年轻化提升。他指出,优质的体育IP是与品牌互动营销的关键。

  此次“聚焦体娱IP,思启体育营销新模式”专题论坛,嘉宾们通过对各自行业经验与案例的分享,对娱乐和体育的跨界合作做了多角度、深层面的交流与探讨,大家对超级体育IP的出现抱着一致的看好态度,并且对超级体育IP所延伸出的内容营销新模式极为期待,优质的IP内容与品牌的互动营销一定能在当下的新媒体爆发的环境下取得惊人的效果。

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