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从产品打造到渠道动销 酒仙网携手国台推新品

2016-06-16 14:18:59 来源: 投稿

  6月15日,酒仙网与贵州国台酒业有限公司(以下简称“国台酒业”)在京举办视频直播形式的互联网定制新品发布会。发布会上,酒仙网董事长郝鸿峰与国台酒业总经理张春新联合发布了由双方共同打造的两款互联网定制新品——53°国台国礼500ML、53°国台品鉴15 500ML,并宣布于16日在酒仙网平台独家发售。

  而此次发布会,也是中国酒行业首次线上直播式新品发布会,观看人数达32万之多。

  酒仙网

  据了解,此次酒仙网与国台酒业共同打造互联网定制产品,系其双方在定制酒水领域的第二次合作推出的新品。2015年初,双方曾共同打造了“国台酱酒”,凭借高性价比、差异化区分以及品牌背书,取得了良好成绩。

  此次双方再度携手,共同深耕互联网定制酒水领域,以互联网大数据、酒仙生态圈以及过往产品打造经验为依托,共同研发互联网定制新品,再度表明了互联网定制酒领域前景广阔,此举将对双方产生深远影响。

  产品打造的背后逻辑

  国台酒业总经理张春新在发布会现场,通过视频直播向网友及行业同仁介绍了两款互联网定制新品的打造之路。

  张春新表示,依托于酒仙网多年服务于中国酒友的互联网大数据,国台更加懂得消费者需求、购物习惯以及消费主张,基于此,双方合力研发的国台国礼和国台品鉴15,在包装设计、酒体设计及产品定价等方面充分满足了消费者对于产品的多样化需求。

  酒仙网

  张春新介绍道,此次发布的两款新品——53°国台国礼500ML、53°国台品鉴15 500ML,均采用茅台镇传统手工酿酒工艺,下沙、上甄、润粮,并精选当地优质糯高粱、小麦,汲取赤水河洞泉水,历经9次蒸煮、8次发酵、7次取酒、基酒窖藏,利用分子生物学方法确定大曲中优势微生物的种类和比例。此外,国台国礼和国台品鉴15均选用国台正宗大曲年份酱香酒精心勾调而成,性价比超高。

  同时张春新还要求本次推出的国台国礼和国台品鉴15不仅要好喝,还要好看,远看要大气,近看要精致、要无处不文化。这2款酒的文化定位分别是“国台国礼,品味如你”,及“大道至简,国台品鉴”,言简意赅,国台酒业一直追求用“好喝、好看、好实惠”的产品给消费者提供“好东西、占便宜、很方便、多回报、受尊重”的消费体验,用“多渠道、少环节、低利润、重体验、类直销、比服务、生态圈、平台化”的创新组合营销,驱动价值链的持续向上发展。

  另据悉,贵州国台酒业是现代中药领军企业——天士力集团的全资子公司,是政府授牌、社会认可的茅台镇第二大酿酒企业。贵州国台与国酒茅台隔河相望,同属于茅台镇酱酒核心产区7.5平方公里内,与茅台同宗同源,共享赤水河优良水源与独特的微生物群落,正宗基因和先天优势与生俱来,从实力上奠定了国台酒“酱香新领袖”的地位。

  一条龙式互联网爆款生态链

  成功打造了泸州老窖三人炫、国台酱酒等一系列互联网爆款的酒仙网,深谙互联网爆款酒水打造之道。

  酒仙网稳居酒类垂直电商头把交椅,已于全国80%以上的酒企达成合作,上游资源丰富。随着行业影响力的逐步提升,酒仙网与上游酒厂的合作愈发紧密,酒厂也愈发重视电商渠道以及电商的定制化产品。

  凭借近7年的电商运营,酒仙网积累了超过1500万忠实会员,依托于互联网大数据,酒仙网精准分析互联网酒水消费者需求及购物习惯,并以此为基础,为互联网定制产品的研发提供了较为精准的研发方向。

  产品的研发离不开专业的团队。酒仙网专门建立了专业的产品研发部门,从酒厂接洽、酒体设计、包装打样等各环节均有专业人士操刀把控,保证了产品研发的高质量。

  酒仙网

  郝鸿峰在发布会直播中表示,产品动销是一切的根本,好的产品离不开优质渠道。酒仙网目前已形成线上零售B2C(酒仙网)、线上特卖B2B(酒仙团)、即时服务O2O(酒快到)以及品牌运营综合服务四大业务板块,建立了透明、高效、互利的最强酒业生态圈。酒仙网强大的生态圈已为酒水产品走向消费者铺好了所有可能的渠道,从设计到研发生产再到销售,酒企与酒仙网亲密接触可以实现一款产品从孕育到出生以及成长的全部路线。

  业内人士分析道,互联网定制酒水基于互联网大数据,深刻洞悉了消费者需求,并以此为基础进行产品研发,满足了消费者需求;定制酒水市场空间广阔,深耕于此,对于酒仙网和国台的销售增长都大有裨益;此外,酒仙网搭建的酒业生态圈日趋完善,为酒水动销提供了丰富优质的渠道,好产品+好渠道,或许是酒仙网重点发力定制酒领域的有效武器。

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