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语戏IP新变现论:没想到你是这样的直播

2016-06-24 12:09:46 来源: 投稿

  一“波涛汹涌”的喵星人在直播

  6月18日晚,腾讯新闻客户端、QQ空间、易直播、花椒、来疯五个平台同时出现了一档“莫名其妙”的直播。镜头前一“大波”女仆蹦蹦跳跳,背后的萝莉们娇嫩多汁,猫耳、丝袜,各种二次元的元素填满直播间,瞬间引爆了迷妹宅男的神经,五个平台接连飙至热一。这部名为《咖啡喵星人》的全网首部直播互动剧不仅仅在宅圈产生爆炸影响,更是让薛蛮子等业界大牛出来为其站台喝彩。根据数据显示,当晚在线围观“神剧”的实际人数达六万三千多人,直接突破某平台日活记录。

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  互动剧直播中

  忽然就火了的直播剧

  在资本蜂拥进入直播产业,直播距离独角兽指日可待的今天,各大平台都在研究直播资源和直播内容到底如何利用,如何变现的问题。网红文化的诞生催生了区别于传统电视、网络媒体的新蓝海。这块巨大的蛋糕如此甜美却又扎嘴上,到底如何咬下一口?网红和直播内容到底如何找到合适的商业模式?电商?造星? 还是专注于内容转化IP?所有平台都在面临机会和挑战。

  在这样的市场情形下,由语戏打造的《咖啡喵星人》给了整个直播产业一份意外的惊喜。以二次元圈的一种特殊玩法——文字扮演游戏(语C),切入了最火的网络直播阵营。这部直播剧讲述了一群外星猫咪拥有变成人的能力,她们潜伏到地球开设咖啡厅,意图以此为据点,将全世界变成猫奴的奇葩故事。“喵星人”这一个二次元物体,在现实中被具象化出来。开播之后迅速吸引各位围观。该剧依托语戏APP,由语C玩家用文字或声音描写来表达设定的背景、心理活动等,与其他玩家一起互动,完成短小故事进行演绎。“喵星人”在直播平台上“春光乍现”,首播成绩斐然,不仅给直播平台内容变现提供了可能,也为二次元的变现打通了一个新渠道,直播互动剧很可能将引领网络影视的产品变革,或将成为下一个网络产品的风口。

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  演员因剧情设计要接受惩罚,按观众要求丝袜套头,表情包get

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  演员在某情节中应”喵之神“(观众)要求,大口喝下辣椒酱油水

  直播剧靠什么上位?

  近两年,游戏IP和网络影视经历过一段爆发式增长时期,而二次元仍属于“开荒”阶段,被挖掘的价值比较大。国内二次元产业的专业化程度低于国际水平,一方面,缺乏形成有效团队进行IP的创作,另一方面,产业链之间缺乏合作的基础,原创环节需要与下游不断磨合与试探, 这就涉及到IP产出和IP孵化的问题了。

  IP如何产出?什么样的IP能够结合网络的高效产出?一次性完成小说、游戏、动漫以及影视的多种转化,甚至为网络直播平台定制二次元内容。这样的IP前期怎么去快速产出呢?众创文学【语戏】就是这样的平台,汇集了10万二次元作者和语C玩家,通过群体创作,形成丰富的二次元IP内容,并为网络平台进行内容的优化和再创作。此次《咖啡喵星人》则开启了IP变现新局面,而语戏则实现了IP的前期产出和后期孵化的一体化流程,利用众创平台为网络直播平台优质资源提供者,利用网络直播平台来孵化IP,是决定直播互动剧的成功的关键。

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  腾讯新闻客户端全程直击此次直播剧全过程

  IP孵化新技能:你来打我呀

  IP的产出已经有了更加多元化的渠道,那么IP的变现和孵化是否停留在手游和影视剧上?怎么样让IP变现后出现吃瓜群众追着跑的“有爱”局面,让IP能在变现中和二次元的人互动起来,是IP产出之后的重要环节。

  IP的母体二次元产业已然发展成为凝聚亿万级用户的庞大产业。2015年核心二次元用户规模达5939万人、二次元用户总人数则达到2.19亿人,成为真正的亿万级市场。各大平台纷纷将焦点从综艺类节目向二次元IP转移,均取得了不俗的成绩。《花千骨》、《太子妃升职记》,《心理罪》等点击量居高不下,《余罪》点击量更冲破10亿大关,并不断走高中;IP从内容产生迅速跨步到了内容变现的阶段。不少平台通过变现二次元IP扭转颓势、实现大盈利。但是仅靠“名利远播”的远古IP,根本满足不了庞大又饥渴的网络变现需求。网络对IP的变现和孵化陷入了瓶颈。当众创文学解决了IP产出的“库存量”之后,另外一个更尖锐的问题是,除了手游、影视、IP孵化就已经没有招了?

  从语戏倾力打造的这部直播互动剧首播的成绩来看,IP孵化的新路径已经初见雏形。直播平台凭借其庞大的粉丝量,为IP的孵化和炒作提供了天然的完美平台。当围观的群众不再是只能看主播卖骚卖逗比,留言不再是脱一件和送“黄瓜”的时候,直播间就变成了可以窥视拍摄进程,甚至直接引导剧情进程的游乐场。传统电视剧、舞台剧所不能给予的参与感和成就感就被最大化了。

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  主播们直播结束后合照

  直播互动剧《咖啡喵星人》为二次元IP从创作到产出的全过程提供了前所未有的愉悦体验。通过围观和互动,让IP在创作中变得更贴合市场,网友帮助创作者们找到新的“嗨”点,同时实现了IP从产出到变现都能紧贴群体的偏好取向,用极小的成本让所有具备市场变现能力的作品变成有效IP,淘汰不符合市场需求的创作。真正实现了IP质量的数据化。未来,IP能否获得市场肯定将通过这种方式获得实际有效的数据支持。这,也许将是整个产业变革的开端!

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