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链接用户有奇招 国美《撩男友宝典》试水注意力经济

2016-06-30 14:10:42 来源: 投稿

  欧洲杯俨然成为今夏最火热的体育类话题了。随着赛事的推进,战况越来越激烈,赛场上球星们挥汗如雨,场下的球迷们也是尖叫连连。但对于女性而言,有一件“烦心”事随之而来,热爱足球的男友们可能会在这段期间消失不见。对此,国美在6月27日携手奥维云网、一点资讯共同发布了一份《欧洲杯期间撩男友宝典》,从选购好家电,营造舒适的看球环境等多个方面为妹子撩汉献上“宝典”,从用户的关注点切入,为用户送上一份不一样的体验。

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  国美发布《欧洲杯期间撩男友宝典》

  《欧洲杯期间撩男友宝典》以风趣幽默的方式为女性科普了欧洲杯足球知识。数据显示,在欧洲杯期间空调销量环比增长92.3%。此外,男性与女性在购买空调时关注点有所不同,女性更看中空调外观,而男性更侧重能效。果然,女性都是颜值派,男性则是实干派。

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  数据解读空调选购“秘籍”

  最有趣的是,报告根据足球明星特点将他们类比成空调,如将“唯快不破”的C罗比作奥克斯空调,将“前锋后卫全能”的拉莫斯比作海信空调,通过趣味化的方式建立球迷与空调之间的联系,形象直观地为用户普及几大品牌空调的不同特点。

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  球星与空调的趣味匹配

  与传统的市场专业调研报告相比,国美发布的这份报告显然是将目标放在广泛普通用户上,目的是通过这个简单而又不失质量水准的趣味报告打通与用户的桥梁,与用户建立强链接,以便更好的服务于用户。

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  各品牌数据全面解读

  这个趣味报告的发布,也是国美链接年轻用户,塑造年轻化品牌形象的重要一步。

  从无人机到VR设备,再到举办足球电竞赛,国美深度洞察年轻用户的个性化、潮流化需求,常变常新,不断为年轻群体创造超乎预期的优质购物体验。

  对此,家电问题专家罗清启认为,随着时代发展,有价值的不是信息,而是用户的注意力。在企业纷纷借势欧洲杯彰显品牌形象之时,国美不落窠臼,以趣味宝典的形式“想用户所想”,黏住了受众的注意力,这种链接用户的范式值得研究和借鉴。

  他指出,从另一方面来说,这份报告也显示了国美良好的行业关系和行业权威地位。能与行业主流数据研究机构合作发布报告,从一个侧面证实了国美近三十年深耕零售的经验以及在分析消费数据方面的专业、权威,而将专业能力转化成大众喜闻乐见的趣味宝典则又是一种提升,这种深入浅出的能力背后是用户思维的真实体现。

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