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国美“燃情之夜”引万人空巷 网红卖彩电拉开“剧迷狂欢节”序幕

2016-07-15 14:59:14 来源: 投稿

  北京时间7月11日清晨,伴随着葡萄牙队首次捧起欧洲杯时的欢呼声,“国美彩电·剧迷狂欢节”开幕大戏——“国美燃情之夜”线下门店看球活动进入高潮。

  决赛当日,“国美燃情之夜”在花椒直播平台的官方直播间,峰值时吸引了超过7.5万人次观看。与此同时,十名人气主播也在各自的直播平台同步传播了现场活动,观看人数超过17.28万人次。决赛当日,通过各种直播通道观看“国美燃情之夜”线下活动的消费者、网友近25万人次。

  据悉,这是国美首次在网红直播渠道展示国美线下门店改造成果,从网络通道为消费者提供门店真人导购体验,从而刺激家电销售的尝试,类似的尝试在彩电业内也是首次。

国美彩电

  国美燃情之夜主播团

  业内首次试水新模式

  “国美燃情之夜”线下欧洲杯活动作为今夏“国美彩电·剧迷狂欢节”的前奏,在彩电行业内首次试水“网红+体验+促销”的模式,充分利用了国美在O2O方面的优势,摆脱了传统零售企业在举办活动中单纯依赖线上或线上的做法,不但将网红直播这一新媒体传播形式引入线下门店活动以及家电促销中来,更将门店导购真人讲解与网络直播完美结合,数以万计的消费者、网友通过直播平台,观看了国美彩电促销员的专业讲解。

国美彩电

  主播通过直播平台向消费者推销彩电

  在活动开始前,球迷与消费者通过 “国美G部落”微信公众号中的H5页面获取了此次线下活动的信息,并得到了价值100元的国美代金券,用以在7月22日至8月7日的国美彩电节期间使用。据统计,国美为此次活动制作的H5页面浏览次数逾44万次,独立访客总数达26万。

  “国美燃情之夜”活动在刚刚完成升级改造的北京国美西坝河店举行,宽阔的场地内不仅有桌上足球可供休憩娱乐,更有一巨屏4K彩电直播比赛。厨电产品体验区内,也为来到现场的球迷、网红主播、足球宝贝提供了美味的夜宵。丰富的感官体验令现场的足球宝贝、网红主播们赞不绝口。

国美彩电

  国美燃情之夜活动现场

  在葡萄牙对阵法国的欧洲杯决赛当晚,两名足球宝贝和10名映客、花椒的人气主播与国美体验官MR.GO,通过直播平台直播了现场活动及比赛,并向粉丝、球迷推荐了9个彩电品牌的16款爆款商品,以及国美彩电节相关信息。

  值得一提的是,当晚直播开始后的一个小时里,在花椒平台活动官方通道关注此次线下活动的人数就达到了7.6万人,当晚累计观看直播人数达25万人次。

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  “国美燃情之夜”开启家电促销互动直播先河

  “国美燃情之夜”,国美首次尝试通过网络直播平台宣传门店改造后的实际效果,以及为消费者、网友推介电器产品,取得了良好的效果

  作为活动当晚的一个客串“网红”,北京国美西坝河店彩电促销员索向辉,通过多路直播平台,向数十万消费者、网友介绍国美门店、以及彩电产品。其专业的讲解、风趣的语言、出色的互动给网友留下了很深的印象,网友纷纷留言称:“呼叫小岳岳”。

  当了把“网红”的索向辉也很意外这次在直播平台推介彩电的过程,网友反响会如此热烈。他表示, 通过直播平台卖彩电,感觉非常新鲜,网友热情的反馈让人非常兴奋,可以通过直播平台展现国美销售人员的专业素养是一次有趣的尝试,在网上卖家电也可以与消费者有如此多的互动,与在电商平台购物完全不一样。

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  “国美小岳岳”带领女主播体验智能电视并与消费者进行直播分享

  随着消费结构的不断升级,国美电器提出了“全渠道、新场景、强链接”的集团战略,针对线下门店进行巨资打造,力争为消费者提供一个全新智能家电卖场。国美电器总裁王俊洲认为,作为中国家电零售行业中的领先企业,国美应紧跟时代脉搏,引领消费趋势的变革,为用户打造新购物场景,以满足消费者多样化、个性化和差异化的购物需求。

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  国美体验官MR.GO带领主播团队直播国美卖场

  多重惊喜引爆剧迷狂欢

  接下来,国美在今夏的重头戏,“国美彩电·剧迷狂欢节”即将拉开帷幕。

  7月22日至8月7日,国美电器联合主流彩电品牌商,在全国1700多家线下门店举行“剧迷狂欢节”大型营销活动,届时,买电视送内容、满千减百的“4K普及风暴”,以及家电以旧换新的满额补贴活动将同期举行。

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  “国美彩电·剧迷狂欢节”拉开帷幕

  活动期间,消费者在国美电器门店购买指定品牌智能电视的指定型号,即可获赠相应的视频内容使用权限。

  购买长虹指定型号彩电,可获2年芒果视频VIP会员服务;购买创维指定型号彩电,可获得知名视频网站会员权限;购买三星16年SUHD第二代量子点电视的VIP顾客,即可获赠价值300元芒果TV VIP年卡一张,以及三大项三星VIP售后服务。除此以外,三洋、海信、康佳、TCL同样参与此次“买电视送内容”活动,并有不同的方案供消费者选择。

  业内人士认为,对于电视来说,硬件和内容缺一不可,国美作为传统家电零售企业,将智能电视与网络视频内容打通,在满足消费者需求的同时,也将获取线上视频内容带来的红利。

  与此同时,“国美彩电•剧迷狂欢节”期间,还有家电以旧换新再满减的活动。消费者仅需通过国美管家微信公众号预约,对空调、电视、洗衣机、冰箱进行回收,在获得相应的回收金额后,国美管家将开具回收凭证,凭“回收凭证”即可在彩电节期间享受 “满额减”活动。

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