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海信欧洲杯营销或将引发体育营销热潮

2016-07-15 15:11:23 来源: 投稿

  随着欧洲杯的结束,各大品牌开始对自家的欧洲杯营销进行盘点。毫无疑问,最引人瞩目的是首次登陆欧洲杯的中国品牌——海信。作为此次欧洲杯十大顶级赞助商之一,“海信电视,中国第一”的赛场广告与众多主题营销相继引发热议。海信欧洲杯营销无疑将成为更多中国品牌出海的完整范例。

海信赞助欧洲杯

  7月15日,海信集团举行了“欧洲杯营销总结媒体沟通会”,公布其赞助过程的品牌、市场核心数据,值得一提的是,全球赛事转播中仅央视CCTV-5直播折合广告价值5.7亿元。此外,整个赛事,国内全媒体、全平台新闻照片、回放等报道海信海量露出,广告价值无法评估。

  根据世界三大市场研究调查集团之一的益普索在赛前(6月9日)、赛后(7月10日)全球11个国家的抽样调查显示: 海信知名度在中国提高一个百分点(由80%提高到81%),全球除中国以外的十一个被调查国家知名度提高6个百分点(由31%提高到37%),欧洲五国(英国、德国、法国、意大利、西班牙)海信认知直接翻番。海信电视在中国市场领先地位的认知度提高了14个百分点(20%提高到34%)。除了品牌的大量曝光,体育赛事对电视需求存在拉动效应,海信电视的销量在欧洲杯期间同样更上一层楼,如海信单在法国市场的销售量就增长了3倍。

  大型赛事的体育营销,是品牌国际化战略快速推进器。相信随着海信在欧洲杯的大放异彩后,在随之而来的里约奥运会,以及未来的世界杯、欧洲杯等全球性体育赛事中,将有更多的中国品牌亮相。

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