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硬派动作电影《终极硬汉》联手六间房做直播营销

2016-07-18 14:32:07 来源: 投稿

终极硬汉

  硬派格斗动作电影《终极硬汉》自拍摄地曝光以来,就得到不少影迷的关注。除了电影的硬派硬汉情节亮点外,也让中国的观众们体验了一把非洲丰富的异域风情。然而,最近这部电影与当下最火热的行业——视频直播进行了合作,而合作方就是入榜“中国互联网百强”的六间房直播平台。

  直播+电影营销,强强联合

  目前的影视作品的主力消费群是九零后,通过互联网了解最新的信息是他们的主要渠道,而直播行业今年的火热程度吸引了无数年轻人的眼球。视频直播因其互动性强、展现形式新颖、涵盖范围广泛,在传播力度和影响深度方面不断超越着传统营销推广渠道,而一些互联网大咖也开始意识到直播的重要性和意义性,无论是推出自有直播平台还是接入热门直播网站,各行各业不约而同的进行试水视频直播无疑释放出一个积极的信号:视频直播领域潜力无穷、发展空间值得期待,必将对传统行业进行新一轮的整合。

  我国在线直播平台数量接近200家,网络直播平台用户数量已经达到2亿人次,一些大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,参与直播的房间数量超过3000个。从视频直播的火热不难看出,中国资讯传播正朝着快捷化、互动化、个性化方向迈进。移动工具的普及、移动端口的开发,让各行业企业、各领域工作者都有机会参与到直播互动中来。

  《终极硬汉》制作方联手六间房用直播将人群引向电影本身,通过直播的互动带来大家对电影的关注度。这种互动带来的营销效果好过于常规宣传。六间房作为直播行业中资深佼佼者,有着强大的用户基础,六间房直播平台及时互动的模式带动更多互联网用户的关注。同时,基于社交平台用户的直播模式除了带来观看直播的用户,社交平台用户的习惯性分享行为也相当重要。社交平台用户的习惯除了观看直播外,他们也会关注文字、图片的内容,同时会乐于去对自己喜欢的东西做分享。这种内容的多样话和用户的分享除了在直播后期带来二次传播,为前期的互动带来的关注也极其重要。这种持续性的、多模式的互动营销内容上更丰富,网友也会喜欢。

  毛孩于镇寰倾情加入

终极硬汉

  曾经出演过《小毛孩夺宝奇缘》、《血滴子》、《新西游记》、《公主出山》、《钢管侠》、《龙门镖局》、《男宠》等电影及影视剧的唱作人、演员、超级励志讲唱家、艺术家于镇寰与一众演员在六间房直播间谈笑风生的同时,直播观看人数呈现几何倍数上升,弹幕占满显示器,这充分证明了此类尝试的必要性及突破性,作为2012年度十大特型演员、世界吉尼斯纪录的保持者,于镇寰需要充分的曝光及不断的与粉丝互动,而直播便是一个无可替代的有效方式,这在过去的时代是无法想象的,而在六间房,一切水到渠成,如此自然。在直播接近尾声时,于镇寰表示愿意经常性的与六间房的粉丝保持密切互动。

  电影直播营销模式打破明星噱头困局

  近年来,电影市场一片飘红,各种类型的影片投资规模越来越大,制作精良的影片也越来越多,但也衍生出来另外一种现象,即投资规模大等于明星阵容多,面对这种情况,甚至出现了一个新的名词“抢明星”。而说到“抢明星”,刚刚闭幕的上海国际电影节,李安现身某论坛的一席话更是揭露了圈内的这个事实,李安提到了如今人工分配、资金分配不均的电影市场现状,钱都花在明星上,电影的制作和场景自然都做不好。

  而电影《终极硬汉》在演员的费用上投入占比并不是很高,而是“剑走偏锋”把大量项目资金大部分花到了影片制作上。而目前影视剧营销的营销手段还多依赖于明星、导演,寻求新的营销手段一直是业内人士探索的焦点。而利用直播平台打造新的优质内容也是直播平台一直在寻求的。对于大多数直播平台而言无论主播唱歌、点歌、游戏直播,到有策划的内容,也是直播平台一直在尝试做的改变。《终极硬汉》联手六间房,利用直播模式与影视内容整合做立体营销是一种新的方式,不仅脱颖于“炒明星”的固有烧钱模式,还能够让观众看到更精良的作品,这种模式目前看来值得一试。

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