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母婴大佬宝宝树投资细分品牌,家庭消费升级构建“新宝洁”

2016-07-21 16:25:21 来源: 投稿

  近日,新兴个人护理品牌“植观”宣布成功完成Pre-A轮融资,在其投资者名单中,中国最著名的母婴企业宝宝树及其创始人王怀南赫然在列。值得一提的是,在投资谨慎的国内环境中,植观已于一年内两次受到投资方青睐——2015年7月,植观曾获得峰瑞资本千万级天使投资。

  植观创始人唐亮以及核心团队里的多数人,都有在日化巨头宝洁常年服务的职业经历。“植观氨基酸洗发水”是他们离开宝洁后推出的第一款个人护理产品。

  宝宝树创始人兼CEO王怀南表示:“同为宝洁系出身,我们接触到‘植观’的创始人唐亮及其团队。我们发现他们所做的事业与宝宝树的用户需求是完全契合的,同时在更深入的了解过程中,我们看到了一个很可能是中国最优秀的快消品研发团队。”除了与全球顶尖实验室或工作室合作,“植观”产品在以社交电商为主的营销模式上,也迥异于传统品牌。王怀南认为,对“植观”的投资以及正在开展的深度合作,将顺应消费升级的浪潮,有助于宝宝树在年内推出一系列针对母婴乃至家庭的高质量自有品牌产品,在宝宝树电商平台上共同打造新一代健康洗护产品。

  据悉,2016年7月,植观与宝宝树合作开发的“好孕妈妈”孕妈专用洗发水将在美囤妈妈电商平台正式上市。这是美囤妈妈平台上出售的第一款专业氨基酸洗发水,也是基于C2M模式的深度尝试。

宝宝树

  投资优秀产品打造“新宝洁”帝国

  因为看中中国消费升级的趋势,唐亮认为新时代的产品当然要有新时代的销售手段。“植观就是要让别人知道,我们的产品是特殊的,这个圈子里的人都认同。但这个市场有多大没人能想到,所以,我们做好了自己也就赢得了世界。”

  王怀南则表示,C2M这种电子商务的互联网模式越来越受到重视。在宝宝树的平台上,通过大数据深度挖掘用户洞察,再根据用户的洞察研发完全满足用户需求的产品,能够形成产品、平台、消费者三方共赢的局面。此次投资“植观”也是双方对这种模式的共同探索深挖。“我们希望宝宝树这样专业的互联网企业和‘植观’这种敏捷的研发团队结合,可以创造一个新的宝洁!”王怀南补充道。

  峰瑞资本创始合伙人、植观天使投资人李丰就更直接:“我更看重唐亮宝洁人的身份,做过实业又能打通互联网脉络的人,就好像打通了任督二脉,只有这种人才能修炼上等的功夫,所以植观的快速扩张看似野蛮生长,实则章法十足。同时我也特别欢迎宝宝树的参与。”李丰表示,他非常看好植观+宝宝树所引领的商业升级和C2M的潜力,看好这个团队的未来。

宝宝树

  宝宝树CEO王怀南和植观创始人唐亮

  宝宝树发力布局自有品牌

  业内人士认为,宝宝树投资植观,一方面是看中氨基酸健康洗发水这样的细分市场爆款是今后电商发展的趋势,另一方面更是看好同为宝洁系出身的唐亮团队在快消品研发领域的丰富经验。

  “唐亮在创立植观前服务于宝洁8年,对洗护市场有自己的经验和阅历。他的这次创业能够让人感受到很深的责任感,而不是一个随随便便的想法。”王怀南认为,除了对团队的认可之外,植观采取的运营模式是社交电商模式,而宝宝树拥有全球最大的母婴社交电商平台——美囤妈妈。在宝宝树上,用户具有多重属性:妈妈、妻子、女性、女儿,她们是家庭收入的最主要支配者。尤其是对于快销产品,几乎都是由家庭中的女性来决策的。这就使得双方的合作能够更好地发挥作用。“而接下来,顺应消费升级的浪潮以及像植观这样的产品的研发,宝宝树将推出一系列针对母婴乃至家庭的绝对高质量自有品牌产品。”王怀南补充道。

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