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海信等中国彩电品牌打响大屏反击战

2016-07-26 11:08:50 来源: 投稿

  近日,市场研究机构中怡康发布数据,6月彩电市场业绩整体下滑,同比下降15.39%。彩电产业深度整合中,大屏高端消费逆势增长,以海信、TCL为首的国产品牌不断抢食外资品牌份额,占领市场。

  彩电业深度调整 大屏消费逆势增长

  低端小尺寸产品持续萎缩,高端大屏增长迅猛,这是今年以来彩电业的调整趋势。中怡康6月市场数据中显示:以创维、TCL、乐华三国鼎立的32寸以下小屏彩电市场同比下降88.39%。市场大势之下,猛探之后恐难有反弹。

  然而,代表了趋势和未来的大屏彩电市场却呈现出逆势增长。55寸、75寸、80寸、80寸以上大屏产品消费,较去年分别同比增长了56.17%、127.89%、189.66%、81.91%。这是市场消费格局的变更,当然也是产品供给侧改革的方向。

海信电器

  韩系高端市场下滑 国产品牌愈发强势

  近年来,以三星为首的韩系品牌高端市场开始整体下滑,而海信等国产家电顺势补位成功,凭借自主创新的显示技术和愈发强势的品牌认知,扩大高端市场份额。

  55寸及以上大屏消费成为彩电消费主流。同时,电视产业的深度整合和品牌竞争的加剧,令硬件与内容的双重标准皆被提高。消费者更愿意选择拥有品质和技术口碑的家电品牌,从而大大降低了购买时的决策时间,刚刚因赞助欧洲杯“载誉归来”的海信电视做为名副其实的“中国大牌”成为首选。

  据中怡康6月数据统计,海信彩电零售额市场占有率18.67%,位居行业第一。这也是海信连续第十三年占有率第一。

  数据显示,海信在55寸及以上尺寸表现均佳,在55寸黄金尺寸段居第一,在65寸、75寸尺寸段均位列前三。海信与国内友商的差距也在大屏产品中逐渐拉开。

  站稳全球三强的海信电视,还在积极为未来布局。

  7月10日,海信在法国宣布发布了全球首款超短焦4K激光电视,再次引起业内震动。据中怡康最新两周数据显示,海信激光电视已占据85英寸以上超大屏市场49.64%的市场份额,成功超越三星跃居行业第一。

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