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五十家企业时代广场集体秀,办首届纽约中国品牌文化节

2016-08-09 13:42:52 来源: 投稿

  2016里约奥运会期间,纽约时代广场迎来中国时刻。50家中国企业携手“霸屏”这一全球曝光量最大的户外广告平台,展现中国品牌形象与自信的同时,也为祖国奥运军团摇旗助威。

中国品牌文化节

  纽约时代广场地处曼哈顿心脏地带,素有“世界的十字路口”之誉,每年吸引游客逾5亿人次。其户外大屏广告被称为世界顶级品牌秀场,是“最吸引全球目光”的最佳窗口之一。

  2011年1月,国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》在这里开播,引发国际热议。不久前,中国南海的宣传片又强势登陆,从7月23号一直播放到8月3号,给老美们上了一堂生动的地理课。

  南海宣传片刚播完,中国品牌又“接棒”抱团来袭。奥运期间,华商韬略于纽约时代广场推出首届《纽约•中国品牌文化节》,携手50家中国企业,开创中国品牌的国际行销的盛宴,而且这个组团的数字还在不断增加。期间,游客在纽约时代广场观看奥运会比赛的同时,也将接受中国品牌的洗礼。

  一次巧妙的奥运营销计划

  奥运是体育的盛事,更是商业的盛事。现代奥林匹克运动中,体育和商业早已不分彼此,运动员们场上争金夺银的同时,各大品牌商也利用传统媒体到互联网等各平台,借助奥运的风口,在世界级的竞争中火力全开。

  不过,和其他重大时期、活动不同的是,奥运会期间的商业宣传有一定的限制。奥组委为其全球合作伙伴制定了严格的保护壁垒,其中的“40条例”规定:在广告缄默期内(奥运开始前9天至结束),除了官方赞助商,其他任何品牌不得使用运动员、教练的肖像、名字、图片和运动成绩,并将之与奥运直接挂钩。

  赞助商们为这些特权付出了大笔真金白银,奥运会最顶级的赞助商,在4年间平均赞助费高达10亿人民币左右。

  随着奥运会商业化的逐步递进,越来越多的企业和品牌商意识到:谁都可以借助奥运这股巨大的商业风口进行品牌宣传,这种借力并不意味着必须下重注赞助奥运会,其方式多种多样。

  此次50家中国企业抱团登陆纽约时代广场,就是“最大宣传展示平台”与“奥运商业风口”的巧妙结合,通过“体育竞技看里约,商业竞赛看纽约”的理念,展开大规模的国际行销。

  参与此次品牌展示的企业包括:海尔卡萨帝、加多宝、海信、EMS、格力、蒙牛、长虹、拜博口腔、伟业铝材、利郎、韩后、宝宝树、格雅表、亚丹衣柜、尚惠国际、雪宝板材、穗宝集团、第一金、名医主刀、好想你枣业、Poputar智能吉他、奥克斯、婷美小屋、诗尼曼家居、帝国恒源金融集团、康力电梯、博士眼镜、金意陶•瓷砖、金汇通、邓老凉茶、华康广东、御捷汽车、小样、幸福岛、奥微普新能源、梵思诺、隆庆祥、乐视、志高空调、三元奶粉、迪信通、A家家居、招商银行信用卡、新疆前海集团、图灵猫、今顶集成吊顶、福建大宏实业、邦诚国际、小牛电动、海天塑机。

  其中,既有海尔、加多宝、EMS、格力这些老牌龙头、具世界影响力的企业,也有中国乐器领导品牌Poputar智能吉他,以及宝宝树、名医主刀、雪宝板材这样的新兴行业领导品牌。虽然规模上有所差异、甚至有些是彼此竞争的同行,但在为中国奥运军团助威、为中国品牌代言的旗帜下,这些企业团结一致,彰显了中国品牌融入世界、服务世界、贡献世界的雄心与自信。

  飞速发展的中国品牌

  本次营销中,各大品牌的宣传核心主要是两点:一是为中国奥运健儿加油,二是展示其品牌形象,不少企业将这两点进行了巧妙的结合。

中国品牌文化节

  比如,加多宝的宣传口号是“致敬中国第1金”,既契合了奥运“争金”的主题,又将其新式“金罐”、“凉茶品牌领导者”的标签融入其中。而婷美小屋在为中国健儿加油的同时,更直接发出了“南海属于中国!”(South China Sea Belongs TO China!)的呐喊,这一口号吸引不少路人驻足,在社交媒体引发热议与转发热潮,可谓是赚足了眼球。

  这些吸引眼球的宣传口号,无不展现了当下中国企业、品牌的力量与自信。

  中国从来没有像今天这样被世界仰望与欣赏。8年前,北京在不被看好的情况下,为世界带来了史上最成功的奥运会,中国奥运军团也在金牌榜上力压美国登顶。北京奥运会的巨大成功,既是国家和民族的胜利,同样也是经济和中国企业的胜利。

  北京奥运会的筹备期,中国共计投入420亿美元,这一数字创下了历届奥运会投资之最。赛事各级赞助企业多达63家,相关广告收入在40亿至60亿美元之间,覆盖了奥运会的一部分成本,此外,民间企业、资本对于奥运会的捐赠支持程度也堪称史无前例。

  和奥运精神一样,中国企业也正以领军者的姿态,不断引领世界商业、经济乃至社会向更高、更强迈进。如今,中国品牌对于世界的影响可谓空前,里约奥运会上,从地铁列车、场馆建设,到奥运吉祥物、甚至拉拉队用品,几乎全由中国厂商包办。

  本次参与“纽约登陆”的企业中,不仅每一家都在其业内有独到、领先的创新或是地位,更有很多品牌的旗下产品已经远销至100多个国家和地区,是名符其实的布局全球。

  借助纽约时代广场这一平台,他们不仅向世界宣传了其品牌理念,更体现了中国品牌承担国家文化输出的责任。

  “花小钱、办大事”

  “中国品牌已经有足够的实力参与全球竞争、服务世界市场,他们需要更多、更有效的平台来展示自己的形象和力量。”本次活动组织方、华商韬略的相关负责人介绍说。

  有鉴于此,从2015年起,这家企业推出了“让世界欣赏中国”系列宣传活动,先后组织超过200家中国企业登陆纽约集体亮相,开创了中国企业海外品牌行销的记录。

  在这类宣传活动中,他们将其过去擅长的主题式报道和集中传播模式引入企业品牌传播领域,推出主题众筹式广告传播模式:在同一主题下组织多家企业抱团购买强大媒体资源,然后通过所购买媒体资源实施主题传播并推荐各家企业品牌,提升传播效果和品牌影响。

  这种模式不仅节约了传播成本,还可成倍扩大传播影响。据了解,以本次投放安排计算,除在纽约时代广场外,华商韬略还在国内外配套安排大量宣传推广,每家企业平均只需投入几万元,就可获得价值百万的媒体资源所带来的推广机会。

  “既彰显了企业,也宣传了中国,是标准的‘花小钱、办大事’。”一位参与本次活动的企业相关负责人介绍说。

  据了解,本次《纽约•中国品牌文化节》将持续至8月20日。期间,将有更多中国各行业的领军企业登陆纽约,预计超过200家国内外主流媒体将报道此次活动盛况,进一步推动国际市场对于中国企业的了解。

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