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邦帮堂品牌中心揭示最佳收益的奥运年营销模式

2016-08-11 15:46:59 来源: 投稿

  自北京奥运会以来,中国人对体育运动表现出了空前高涨的热情,在中国的1000多个国家和地方电视频道中,体育专业频道达到了109个。8月,里约奥运会吸引了全世界的目光,同时也把2016年体育赛事营销活动推向了高潮。大众体育的蓬勃发展令国际高端赛事成为了互联网金融平台展示自身品牌形象,促进与目标群体互动的绝佳舞台,本届里约奥运会也为互联网金融行业带来一场狂欢盛宴。

2016年奥运会营销

  据不完全统计,本月,互联网金融行业中已经有数十家平台介入赛事营销活动,据国内领先的互联网金融平台邦帮堂介绍,当前互联网金融行业的赛事影响主要可以分为以下几种模式。

  1.设计相关金融产品

  与赛事结合的金融产品贴近体育赛事同时具备了娱乐的效果,会考虑结合比赛的进程和结果设计相关金融产品。例如,2016年8月6日-2016年8月22日,互联网金融平台邦帮堂上线的"奥运金牌大猜想"活动。据悉,活动期间,用户投资平台"定期计划B"满1000元,即可参与活动。除了每日登录获得一次转盘抽奖的机会外,活动期间,用户可每日竞猜次日中国健儿所获得金牌的数量,猜对的金牌数即为用户额外获得的大转盘抽奖次数。投资人可通过转盘抽奖抽取不同面额的积分,活动结束后,根据累计积分所在区间,换取相应的iPhone 6S手机、扫地机器人、小熊酸奶机、USB迷你小风扇等实物奖品。

2016年奥运会营销

  2.体育赛事赞助合作

  从统计的平台看,其中有10家平台通过赛事赞助涉足体育产业,可见赛事赞助仍然为目前互联网金融平台涉足体育的主要模式。赞助的赛事种类众多,其中包括足球、篮球、网球、赛跑等等。7月31日,2016China GT中国超级跑车锦标赛上海站圆满收官。互联网金融平台邦帮堂再次接轨2016China GT开启新一轮跨界品牌营销,"我们希望通过每一次的跨界,为平台用户提供更加多元的产品与服务。本次活动的宗旨,就是让用户中的车迷、车主们能够在理财的同时有机会感受汽车赛事的魅力。"邦帮堂品牌部相关负责人表示。

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  3.投资入股参赛团体

  从早年甲A联赛万达冠名,到苏宁宣布收购国际米兰70%的股份。以互联网巨头BAT、零售巨头苏宁、地产巨头万达为首的巨头们近年来对于跨界布局体育的动作不断出现,可见巨头们已经认可了对于跨界玩体育分一杯羹的认可。

  国家体育总局公布的数据显示,我国体育及相关产业增加值占GDP的比重约为0.6%,而世界主要国家该数据约为2.0%至3.0%,可以看出整体规模相比世界主要国家该比例仍然较小。预计到2020年底、2025年底分别将达到3万-5万亿元,年均增长速度约为14%。这组数据可见,我国在体育产业上有着较为良好的发展前景,更有提出体育产业黄金10年的说法,对于各行各业都极具吸引力。互联网金融与体育产业的合作从平台的角度实际不难理解出现这一状况的原因。以互联网金融为例,目前互联网金融平台数量众多,网贷之家数据显示,截至2016年6月底,互联网金融平台数量为2349家,正因为竞争激烈、平台发展压力较大,通过赛事赞助涉足体育可以实现自身知名度、品牌价值的提升,展开"互联网金融+体育"的营销。8月奥运月,互联网金融行业也开始迎来新一轮狂欢大爬梯。

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