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网易金融:2亿新中产,渴望互金服务的科技化

2016-08-16 15:06:17 来源: 投稿

  伴随着国内互联网金融用户体验的升级,互联网金融产品和服务内涵也在不断更新和扩围,特别是今年以来,以金融科技为核心的产品体系逐步成为了蚂蚁金服、京东金融、网易金融这些主流的金融巨头在不断布局和研究的领域。

  为什么金融科技产品可以成为下一个风口,引起风投机构、行业人士和各个平台的竞相关注呢?一方面和国内互金产业的发展阶段有很大关系,另一方面也客观上受制于金融市场环境。首先,在低息时代,单纯依靠理财和线上财富管理已经很难满足用户的收益预期需求;其次,随着大数据、人工智能、区块链等技术的发展,带有科技元素的金融产品逐步成为撬动互金新市场的突破口。

  在金融科技发展趋势上,网易金融CEO兼总裁王一栋先生认为:很大程度上是指通过大数据、风控模型、人工智能、机器深度学习等互联网尖端技术来进行金融服务的底层架构和要件组合,最终形成一套既能够辅助目前主流的传统金融业务逻辑,又能够产生自己独特的互联网金融服务生态的一种科技术性很强的金融方式。

  新中产人群逐渐聚焦,科技金融成刚性需求

  去年下半年以来,随着消费产业升级和互联网金融发展阶段性的提高,新中产人群日益成为众多互联网金融平台都在努力服务的客户群体。从网易金融在今年3月份发布的《新中产理财行为分析报告》上看,新中产用户群体已经逐步成长为很多平台的主要用户群体,例如,网易金融旗下网易理财平台的新中产人群占比达到70%以上。

  这份网易金融新中产理财报告给出的新中产维度大致如下:

  以80、90后为主,人群相对比较年轻,具有一定程度的理财和投资经历;

  具有良好的教育背景,一般而言大学本科以上学历为主;

  48.5%新中产位于一二线城市,三四五线城市为51.5%。;

  也有更好的追求,追求性价比,享受更有品质和态度的生活;

  此外,82.7%的新中产用户认为自己经常会出去旅行,74.5%的人认为自己经常会去健身,62.8%的人认为自己乐意从事公益活动,还有55.9%的人已经逐渐接受了海淘等更高品质的购物方式。

  在互联网金融领域,新中产也具备了很强的产品使用需求。特别是在最近持续了一年多的降息降准背景下,新中产由于平时工作忙碌,缺乏一定的专业投资技能,以及对资产配置缺乏一个全面的理解和观念,因此未来的互联网金融服务也会朝着服务新中产的方向转型。

  例如,网易金融目前正在推动的智能金融产品不仅仅是一个资产配置工具,更是一个全面的“智能金融管家”,可为用户一键提供投资顾问服务和各项金融生活服务,让金融更懂你的生活,此前还与清华大学共建金融科技中心,双方将在“智能金融”领域展开深度合作。

  科技金融+场景化,未来可实现技术输出

  对于新中产而言,未来的很多金融服务必然是通过渠道和场景体验来满足的,会通过线上线下的各种入口来实现具体需求和金融服务的搭配。在这个极端上,未来的金融科技产品也会从前端走向后端,通过标准化的金融服务能力输出来整合很多的场景化服务,在其中提高效率,创造新中产人群服务价值的多元化。

  目前蚂蚁金服、网易金融、京东金融等都在打造自己的金融科技化核心输出能力,以希望在未来的场景化大战中获得主动权。

  可以说,新中产是一个庞大的用户群体,这个群体不仅仅有日常的消费和生活需求,也有围绕着各个阶段和场景所衍生出来的金融服务需求。从各个互联网金融巨头的产品匹配看,其实在这一块目前是有所欠缺的。蚂蚁金服针对新中产的产品可能主要在信贷端,包括花呗和借呗,不过目前都还以生态圈内的场景为主;类似的还有京东金融的白条和金条,目前京东白条正在尝试走出生态圈。

  作为一家“专注于服务2亿新中产的金融科技公司”,实现金融科技与新中产人群服务的贴合,对于网易金融这样的互联网金融巨头而言,就是强化大数据、人工智能、机器深度学习等多个领域的互联网技术,嫁接IT公司的渠道、技术和用户产品矩阵优势,实现互联网金融业务方面的突破。目前,网易金融正在围绕大数据实验室进行核心技术能力打造,未来将实现金融标准化的技术能力输出,创造一种独特的网易系金融生态。

  无论如何,目前国内具有新中产服务需求的人群在2亿左右,其中金融服务也是一个很大的刚性需求,而通过场景化的渠道嫁接,通过大数据、人工智能、机器深度学习等核心技术来提供更为快捷、科学、智能化的体验,将成为未来新中产金融服务的一个很重要内涵。

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