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美妆相机的试色功能,会是美图新赢利点吗?

2016-08-31 15:49:24 来源: 投稿

美图相机

  用户量和营收规模极不匹配,一直是美图公司面临的最大难题。究其原因,主要是美图系产品都偏重工具属性,导致盈利模式非常单一 —— 广告与手机销售带来了绝大部分收益。

  我们在之前的文章里也提到过,美图公司要想破局,就需要寻找更多的增长点,而近段时间美妆相机的新动作或许代表着一种方向。

  36氪获悉,本月初,美妆相机上线了试妆功能。在人脸识别技术的支持下,用户直接在 APP 上就能挑选实体化妆品牌推出的口红,并进行虚拟试色,同时还能看到该色号的市场参考价及品牌介绍。目前合作品牌共 6 家,包括悦诗风吟、BOBBI BROWN、兰蔻、伊蒂之屋等。伊蒂之屋还与美妆相机共同推出了 12 款新唇膏。实体店上架的当日,用户就能在美妆相机上找到同款产品。

  事实上,美妆相机并不是第一个提出虚拟试妆概念的公司。此前,化妆品牌欧莱雅就推出过自己的试妆 App “千妆魔镜”;美妆品零售连锁店丝芙兰也和ModiFace 合作,在商店内放置了试妆“魔镜”,希望在降低试色成本的同时提高消费者逛店的趣味性。

美图相机

  美妆相机产品经理告诉36氪,最早人脸识别技术这一块他们是和 Face++ 合作的,不过现在后端技术都由美图内部自己完成。“试妆是人脸技术中很重要的一部分,它更垂直精细,是美图整个产品链条其中的一块,之前我们一直没当成重点做,现在正靠美妆相机做初步尝试。”

  言下之意,对美妆相机来说,推出试色功能只是个开始,先测试用户反应,跑通模式后方便品牌方规模化入驻。而就像美图公司 CTO 此前在发布会上说的那样,未来结合美颜相机系列产品的使用场景,美图有向用户推荐相关商品的可能。

  从用户角度来看,包括美颜相机在内,美图旗下美颜产品线的受众共性非常明显:年轻女性为主、爱晒、爱美。抓住这几点,美图无论做线下导流、品牌合作还是电商,都有一定的想象空间,不过如何拿捏商业化程度是团队需要掂量的问题。

  除此之外,游戏、海外广告也是美图公司看好、并在尝试的变现路径。

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