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郎平代言的郎酒红花郎是如何进行品牌建设的?

2016-09-02 17:46:18 来源: 投稿

  2016年9月2日,郎酒集团正式宣布郎平代言郎酒红花郎。郎平代言的郎酒红花郎,品牌策略是如何的呢?

  2016年开始,CCTV-1晚间20:00-22:00黄金时段的黄金档剧场,将仍由郎酒红花郎独家特约,在该剧场播出的大剧,每集将突破性地开挂不少于15分钟的红花郎特约角标。

  郎酒集团与中央电视台达成CCTV-1的深度品牌战略合作年度方案,双方将通过更加紧密的合作,实现互利共赢,汪俊林董事长强调,郎酒品牌建设的战略选择,关系到郎酒品牌化发展的根本发展路径,比拼的是郎酒的内力、耐力和定力,聚焦才能有效,持续才会有力。

  郎酒集团2016年的品牌战略选择,是在目前经济大势遭遇挑战,行业形势不断调整中的方向性选择——坚定郎酒品牌化发展不变,坚定深耕央视大平台不变,坚定品牌建设高举高打不变,坚定郎酒大发展信心不变。

  郎酒品牌的耐力和定力

  自2013年起,郎酒集团连续三年购买央视项目CCTV-1晚间《黄金档剧场》,已形成了大剧营销、故事营销的品牌运作模式。2016年,郎酒将继续锁定央视《黄金档剧场》,为全国观众讲故事。和独家冠名春晚我最喜爱的节目评选一样,这是郎酒集团品牌投放做深做透,持续做出口碑,持续做出品牌力的再次诠释,是企业比拼内力、耐力和定力的生动演绎。CCTV-1黄金档剧场经过郎酒红花郎的3年独家特约,已经开始形成“红花郎剧场”的观众口碑和品牌。

  郎酒品牌运作思路一直很清晰,“郎酒投放广告,比较讲究冲击式的投放,首先是持续性投放,叫受众别忘掉,再就是冲击性的投入,一波高过一波把势头做起来。”站在最高端的平台、紧跟时代潮流、占据最黄金时段、持续的有冲击性的投放,郎酒在央视十二年的广告投放,是汪俊林董事长实践该品牌运作思路的最佳诠释。

  无论是雅典奥运会期间广告投放和“CCTV体坛风云人物(2005)”颁奖典礼的冠名权等体育营销,还是《2009“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”活动》和《2009 CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名等大事件营销,都契合了郎酒起步和上升期的战略规划。

  2013年以来,郎酒电视广告的投放策略及视线从往期的财经类、新闻类和事件营销,转移到大剧营销、故事营销的资源配置上。这种投放焦点的转移,是郎酒在行业调整期蓄炼品牌内功、积淀品牌魅力的明智之举,并与央视本身的经营步调调整保持了较好的默契。

  媒体投放聚焦市场营销

  与往年相比,郎酒集团2016年品牌投放方式变化较大。首先,坚持红花郎、青花郎的全国市场定位,将红花郎、青花郎在央视的广告投放集中于CCTV-1;其次,除红花郎之外的郎酒品牌,因其呈现出明显的区域发展特点,广告投放向区域市场下沉,采取有效品牌活动,市场营销聚焦区域发展,贴地为市场销售服务。

  近几年,郎酒一直积极探索市场化的品牌投放、推广方式。从红花郎的高尔夫巡回赛、郎特和老郎酒的大型社会实践活动到小郎酒和新郎酒的区域体育营销,都收到良好效果。

  自2015年9月起,郎酒集团群星演唱会全面启动,红花郎、郎牌特曲、老郎酒、新郎酒在各自的目标区域开展大型演唱会和小型订货会,接地气地服务市场销售,打造捆绑产品销售的区域市场娱乐盛事。

  2016年,郎酒·红花郎演唱会3个月5场顶级阵容西南密集巡演,集结了代表亚洲乐坛顶级实力的天王天后:周杰伦、萧亚轩、张靓颖、潘玮柏、李宇春、张信哲等,充分契合红花郎“高大上”的产品气质;此外,演唱会规模再度升级,由天王天后领衔吉克隽逸、姜育恒、王蓉、袁咏琳、黄义达、老狼等众多实力唱将,携喜庆、时尚的“红色旋风”席卷贵阳、重庆、自贡等5个城市。

  目前,郎酒·红花郎巨星已进入紧锣密鼓的筹备阶段。利用买酒赠票模式,将演唱会作为与消费者有效沟通的平台,红花郎与目标消费群体密切交流,用品牌去吸引消费者,用品质与性价比去打动消费者,幸福、活力、红火的品牌内涵引导大家一起分享红花郎的快乐生活。

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