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G20峰会大事件报道,五大门户网站都秀出了哪些神器?

2016-09-08 17:11:42 来源: 投稿

作者:Fmarketing
 
杭州g20峰会

  9月4日至5日,G20峰会在中国杭州盛大举行。这场被称为中国今年最重要的“主场外交”的国际盛会,吸引了来自全世界的目光。关注全球热门大事件,历来都是各家新闻媒体追逐的焦点,但如何玩出新意则要看媒体的硬实力。

  今日,Fmarketing就以此次G20峰会为例,看看凤凰、新浪、腾讯、网易、搜狐等几大主流门户及其新闻客户端在此次大事件报道中有哪些精彩的表现,看看谁是其中的王者。

有趣有料的凤凰

  G20神器:年轻有料的优质内容、漫画、独家资源、合作品牌充分曝光

  战斗力指数:★★★★★

  首先来说说每次遇到国际大事发生时,战斗力超强的凤凰。

  主旨契合 步调统一 :

  面对G20峰会这个全球热点,凤凰新闻可谓准备格外充分。与其他媒体简单地将专题名称命名为“2016G20峰会”、“2016 G20杭州峰会”不同,凤凰资讯为此次专题起了更加文艺的名字——钱塘江边看潮头。简单7个字,F姐,万万没想到,竟能引发高层共鸣!习近平主席在B20峰会演讲结尾讲到:“这几天,正值钱塘江大潮,‘弄潮儿向涛头立,手把红旗旗不湿’。我同各位一样,期待着二十国集团勇做世界经济的弄潮儿。”此话,居然跟凤凰网主题“钱塘江边看潮头”,形成了异曲同工的巧妙结合!不得不说,凤凰网玩得一手出神入化的高逼格、文艺范!

杭州g20峰会

  年轻风趣 独占鳌头:要说应对受众年轻化的趋势,凤凰推出很多独家有趣有料的优质内容,年轻特质尽显。例如资讯“大鱼号”出品的《漫画:G20是干嘛的?说成村委会就秒懂了!》以漫画的形式,将G20比作是蓝星村委会,以通俗易懂的形式打趣G20各家内斗,瞬间火爆刷屏!据他们现身说法,G20漫画实现了80万+的阅读量,两天内公众号“大鱼号”涨粉5万+;而在“凤凰新闻客户端”、“凤凰网”两个微信号上,阅读量均达到百万级。其中授权了的业内大号“男人装”转发,也同样实现了160万的阅读量,还有一堆不知名的大小V号转载……也就是说,这两天,中国有至少1000万人,在朋友圈看了“G20村委会”漫画,最后,最后还看到了“高级黑”的媒体人评论,拿火爆程度,比对央视高价推出的G20动画,当然啦,国家气派必然是一本正经,F姐还是觉得合理。另外还有一些好玩的平民化的互动争艳游戏——20国国旗拼图游戏、习近平会客厅等,确实让我们玩的停不下来!

杭州g20峰会
杭州g20峰会

  之所以战斗力强,也与凤凰在某些方面的独特资源有关。例如凤凰网所拥有的G20独家的领导人专机抵达视频,以及进入G20会场的网站媒体资格,由此独家打造了多场移动直播,成为了除央视外,唯一能够直播G20的门户网站平台(PS.据观察,腾讯、新浪、网易这些有直播业务的平台,均没有自己的视频直播)。

杭州g20峰会

  品牌青睐 合作共赢:

  在品牌合作,凤凰表现不俗,成功收获了交通银行、上汽大通、三元、沃尔沃、微软0365、福特等几大品牌广告主的青睐。以交通银行为例,作为首席合作伙伴,在此次凤凰的G20峰会中得到了充分的品牌曝光。其中,独具特色的“全景VR看峰会”,好玩又有趣,且与用户产生近距离接触,相信在此次G20直播类报道中也取得了傲人的成绩。

杭州g20峰会

内容充实的腾讯

  G20神器:版面多、位置好、G20峰会报道用车

  战斗力指数:★★★★

杭州g20峰会

  内容丰满 互动好玩:腾讯此次G20,在PC网站和新闻客户端的要闻头条与财经频道均推出G20专题。在专题头图上,雷锋塔的设置对此次峰会的峰会的举办地一目了然。要闻、视讯G20、图说G20、数说G20等栏目的设置让整个专题内容较为充实丰满。

杭州g20峰会

  在品牌合作上,腾讯玩出了新意,在专栏头图左侧不仅以文字形式标出了赞助商——东风日产,还在右侧清晰展示了 “G20峰会报道用车”,并将其放置在专题首图上,可谓吸睛不少。此外,腾讯还为日产天籁提供了非常多样化的互动广告形式。

注重用户体验的网易

  G20神器:四大专题、唯一赞助商、用户体验

  战斗力指数:★★★

杭州g20峰会

  中规中矩 普遍涉猎:

  网易G20峰会在PC和新闻客户端上,均推出了两个汇总专题。在内容上网易pc网站推出的两个专题可谓中规中矩,新闻报道、图文直播、视频等常规栏目应有尽有。不过“二十国集团领导人峰会”专题内容有些单薄。

  网易新闻客户端G20同样有两个专题呈现:

  展现大国智慧,留下中国印记和聚焦杭州G20峰会。第一个专题侧重于会议相关资讯报道,内容相对严肃,更聚焦于对G20会议的深度解读;第二专题则会议花絮,图片报道等为主,相对轻松有趣。

杭州g20峰会

  品牌合作方面,F姐观察,交通银行客户也冠名网易财经专题,可见客户非常重视G20大事件,期间增大声量,品牌凸显曝光。

有微博助力的新浪

  G20神器: 8期特别策划、微博热议

  战斗力指数:★★★

  新浪在大事件报道上同样经验丰富,而且在内容创作上有着不凡的实力。此次G20峰会其在财经和新闻客户端均推出了相应的专题。专题图页面与杭州G20色调一致,精致淡雅,在颜色搭配上做得不错。

杭州g20峰会

  注重互动 微博热议:

  新浪的最大亮点在于推出了8期高质量、有意思的特别策划,例如《G20大佬私房话》、《二十国二十脸》等,但看标题就让人产生了阅读下去的兴趣。此外,新浪新闻还有效地和旗下微博相结合,推出了“微博热议”,进一步加强了与受众互动。

杭州g20峰会

  作为新浪的全程合作伙伴,红旗的冠名直接就呈现在了专题头图上,打开该专题,一目了然。此外,华夏银行,农夫山泉等品牌也有赞助。

简洁明了的搜狐

  G20神器:时事新闻报道和政策解读专题互为补充、内容以少、精取胜

  战斗力指数:★★

杭州g20峰会

  搜狐在此次G20峰会上推出了两个专题,首个专题以实时新闻报道为主;《理上网来:G20峰会》则以政策解读为主,两者互为补充。

  简洁明了 惜墨如金:

  简洁、清新、明了是搜狐专题的一大特点。新闻客户端专题头图设计与新浪新闻有异曲同工之妙,淡雅的配色,简单的文字表述。新闻客户端同样如此,在内容上并没有像其他门户列入大量内容,而是精简信息流。

杭州g20峰会

  综上所述,在此次G20峰会中,五家门户网站都纷纷力争前方打造独家报道,详尽的新闻内容,可谓纷繁错落,却各不相同。在品牌合作上各家也都在进行着创新,以求给品牌独特的个性化展示,从而带给品牌更多的营销机会和期待。

  最后,至于此次G20峰会报道哪家更显王者?由于每个人的兴趣爱好,审美观念、知识水平、评估标准等都不尽相同,更是仁者见仁智者见智,但通过小编上述的分析,相信都能找到自己的菜。

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