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五粮液涨价引发白酒行业整体躁动 六股暴利可期

2016-09-09 11:13:15 来源: 证券之星

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  至诚财经网(www.zhicheng.com)9月9日讯

  五粮液涨价中秋前落地 白酒行业后劲值得期待

  在流传了一段时间后,放在中秋节前夕举行的五粮液全国营销会议,将涨价的信息变成了现实。

  会议宣布:自2016年中秋节当天(即9月15日)起,五粮液核心产品52度五粮液(俗称“普五”)新品出厂价调整为每瓶739元,单价上调60元;建议零售价为每瓶829元。同时,五粮液1618、低度五粮液系列等产品也将根据市场供需情况,适时出台调价措施。

  这是五粮液今年内的第二次提价。3月26日,五粮液曾将出厂价由每瓶659元升至679元,并取消了每瓶30元的补贴。

  对白酒行业来说,五粮液此次涨价颇有些“刺激”:第一,五粮液是主动调高了出厂价;第二,人们发现,此次五粮液确定的普五出厂价每瓶739元,超过了其历史高位的每瓶729元。
 

五粮液价格

  有数据显示,在还是白酒行业“黄金十年”的2011年9月,五粮液普五出厂价也曾上涨,当时是从每瓶509元上涨至每瓶659元,涨幅29.5%;

  2013年,在白酒传统旺季春节前,五粮液普五出厂价由每瓶659元上涨至每瓶725元;而伴随着白酒“黄金十年”的戛然而止,五粮液价格随行业一起坠入下降通道.

  2014年5月18日,普五出厂价由每瓶725元调整至每瓶609元,降幅16.5%。于是,此次五粮液一举将出厂价调高至历史性的每瓶739元,被一些业内人士冠以“行业复苏的标志性事件”。

  “回升”的茅台价格

  就在五粮液主动调整出厂价之前,茅台酒的市场价格已先行上涨。所不同的是,茅台方面强调“茅台酒出厂价始终保持不变”,面对今年以来呈现出的茅台酒需求旺盛、淡季不淡的良好态势,公司方面表示,这是茅台酒市场价格的“自然回升”,公司不会干预市场价格,也无涨价意向。

  这意味着,茅台酒的出厂价至少短期内不会调整。不过,今年7月初,茅台发布《关于茅台酒使用银行承兑汇票政策调整的通知》,宣布了三项内容:从即日起停止使用银行承兑汇票办理53度茅台酒业务(含陈年酒、总代理、总经销、团购等);43度茅台酒可按原办法继续使用银行承兑汇票办理;本通知下发日前办理出具的银行承兑汇票,按原办法执行。

  据悉,推行银行承兑汇票政策是茅台酒厂在2014年行业急转直下之际,为减轻经销商资金压力,确保其能获得一定的利润而采取的措施。

  在2016年3月份之前,都是采用六个月全额承兑方式;4月份时,调整为60%采用承兑,40%采用现金方式。而7月初的通知,则宣布了茅台主要产品承兑汇票政策的结束,经销商必须全部以现金方式结算支付。

  “这样一来,53度茅台酒实际出厂价就真正地以每瓶819元执行。而如果采用4月份时的承兑政策,则每瓶大概还有15元的资金利息补贴。”有市场人士表示。

  记者注意到,7月初,对于53度飞天茅台取消承兑汇票打款,有市场人士就提醒说:不缺钱的茅台要现金,这会是个怎么样的信号?有人由此认为其市场价可能继续上涨。

  果然,在7月中旬,飞天茅台的“一批价”已从每瓶830元已上涨到每瓶880元。一周后,又传来多地飞天茅台的“一批价”突破每瓶900元,部分区域市场最高批发价甚至飙升到950元,致使飞天茅台的零售价有破千元大关的消息。

  追随者似在等待时机

  除茅台、五粮液外,从市场传来的其他酒厂的消息也透露出一丝蠢蠢欲动的意味。

  作为泸州老窖系列酒的旗舰产品,国窖1573严守价格底线。8月,公司方面要求国窖1573的“一批价”不得低于每瓶640元至650元;

  随后,泸州老窖四川片区又宣布实施“终端配额制”的新模式,称将改变以前的产品配送方式,由各地市经销商将直接根据终端店对国窖1573的实际需求实行紧缩货源、减额配送,以保证价格稳定。

  同时,也有洋河酒经销商透露洋河蓝色经典大幅削减中秋配额的信息。对此,虽然洋河内部人士表示,中秋作为销售旺季,“需求量太大了”。

  但经销商们似乎并不愁货,有洋河蓝色经典的经销商就表示:“其实这是一个好消息,也可以把市场上的库存消化一下,以便下一步价格政策的实施。”

  那么,白酒涨价有后劲吗?业内的答案并不一致,尽管有乐观者称全国白酒都将在后半年大幅度上涨,但更多的观点认为,各品牌的市场“行情”仍会有所差异。

  对于茅台,因为有酒中“硬通货”之名,因此认为其可能启动新一轮的涨价周期,但即便如此,回归到合理价格就将自然停止,“千元是茅台酒的一个坎”。

  而对于五粮液,业内认为其品牌实力较强,调价底气十足,但如不能快速解决市场倒挂的问题,也将面临考验。同时,茅台的涨价也让五粮液有了上涨的空间,因此,两者具有一定的市场“互动性”。

  总的看来,尽管业内认为以“茅五”为首的高端品牌白酒出现了涨价趋势,但是,仍不能过于乐观。

  毕竟,调不调价厂家说了算,可是,挺不挺得住,市场会给出最直接的回应。或许正因为看到了这一点,茅台反复强调:“不期望暴利、不追求暴利。在价格问题上,把‘老百姓喝得起、承受得了’作为价格高低的重要检验标准。”(上海证券报)

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