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唯他可可引领潮流动向,娱乐化营销抢占先机

2016-09-09 15:03:15 来源: 投稿

  随着时代发展,市场也随着人们的消费观念的变化而变化,2013年至今,饮料市场持续增长的速度越来越慢,究其原因,一是传统饮料市场的高度饱和,二是人们的消费开始崇尚健康,三是可供选择的饮料品类越来越多,也导致人们在选择时的更加理性。而崇尚健康,成分天然、口味清新的饮料品类也因此受到人们的欢迎,比如天然椰子水饮品。
唯他可可

  各大快消集团巨头们纷纷看好并投入到椰子水市场, 2014年华彬快消品集团就携手欧美潮饮Vita Coco天然椰子水,将其引进中国市场,经过几年的渠道开拓和品牌推广,使唯他可可天然椰子水健康的形象得到大众认可,并引领国内椰子水品类的潮流动向。不可忽略的是唯他可可对娱乐营销的持续关注,使得品牌获得更多的关注。何谓娱乐营销?娱乐化,社群化,从等待ucg到联合ugm,有效的情感互动才是娱乐营销的目的和核心!

唯他可可

  唯他可可不仅是北京国际电影节和草莓音乐节官方的指定椰子水饮品,还赞助了The Color Run、时尚运动嘉年华、中国网球公开赛等等活动,并且通过投入综艺节目来让唯他可可持续收获大量的年轻粉丝。

  在北京国际电影节期间,唯他可可作为电影节的官方指定椰子水饮品与到场的众多明星进行互动,让这款欧美潮饮也成为国内时尚潮流icon,明星们也将对唯他可可的好评反馈给自己数目庞大的粉丝群体,而这同时也契合了唯他可可娱乐化营销的初衷——情感互动。

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  The Color Run也称彩色跑,是全球最大的跑步系列活动,作为其官方赞助商的唯他可可与彩色跑健康、快乐的调性恰好一致。 5公里的The Color Run彩色跑无关乎速度与名次,只需要去享受跟大家一起奔跑的快乐过程,于是快乐奔跑和健康补水达成了共赢:彩色跑因为唯他可可强化了健康的概念,唯他可可因为彩色跑丰富了快乐的元素。

  这么多高频次的品牌曝光,让唯他可可感受到娱乐营销的巨大威力,于是在日前诸多热播的电影电视剧中,唯他可可又进行了众多的产品植入,比如《小丈夫》《亲爱的翻译官》《北京遇见西雅图2》《使徒行者》等等。作为成功的娱乐营销品牌之一,唯他可可注重的更多是与客户达到情感上共鸣,比之传统营销更具竞争力。

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  比传统营销更受用户的欢迎的娱乐营销,不仅要求过硬的产品品质,还需要将枯燥乏味甚至一成不变的广告词变软变得有内涵,变成大众喜闻乐见、持续关注的形式。为需求而来,泛娱乐而至,在饮料市场诉求健康的大趋势之下,相信唯他可可一定会带给我们持续的惊喜。

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(图为陈晓大婚,刘诗诗和谢楠合影)

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