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直播大战如何收场?互联网第一个视频秀场六间房有话说

2016-09-22 10:37:48 来源: 投稿

  2016年一定是中国的直播元年。统计显示,有超过200款直播APP浮出水面,充斥在苹果应用商店和各大安卓应用市场。社会上甚至出现了专门用来若干个手机同时在多个直播APP上进行视频直播用的手机直播架……除了无数个脸都长得相似的网红涌现,还有像里约奥运中国游泳队员傅园慧这样的奇葩网红冒出来,一下子,中国的视频直播,火得一塌糊涂。

  谁才是中国互联网的第一个视频秀场?还原当年六间房发展的真相可以得出结论

  秀场直播,是除了游戏直播外,现在最火的视频直播维度和细分领域。秀场直播源于当年PC互联网时代的视频秀场。至于谁才是中国互联网的第一个视频秀场?这个问题一直在行业和媒体上有严重的认知出入。有一种说法是9158(天鸽互动),还有说是YY(欢聚时代),也有说法认为六间房才是。

  9158创立时间最早,是在2005年,当时的9158仅仅是一个聊天室,不是直播,更不是秀场。“秀场”一词,是在2008年六间房转型之时由创始人刘岩首度提出,并身体力行的游说各方,引导大家认识到未来直播将是一个大的行业,并呼吁立下相关监管法律法规,现在看来这确实是一种远见。

  而2008年的YY刚建立,还没有做直播。所以,理清了三家产品的发展线,可以知道六间房才是中国的第一个视频秀场。有一天,六间房的工作人员在YY上看到了六间房的直播。原来YY鼓励自己的用户复制六间房的直播链接,回到YY输入之后就会自动在YY页面中生成这个直播画面,简单讲,就是盗。再直白些,就是六间房成了YY的免费内容提供商,刘岩当然不干,他立刻采取措施封杀掉这些链接,很多YY的直播页面就打不开了。YY后来与刘岩商量合作,遭到拒绝,这反映了刘岩的率真性格。同时他断定YY早晚也会做直播,因为其具备了包括“同时在线”等诸多得天独厚的优势,虽然YY一再表示坚决不会做,但两年后还是没有逃过刘岩所说,YY转型做起了秀场直播,最后在2012年纳斯达克上市。

  直播行业的百团大战,在资本和巨头的干预下将会加速洗牌

  我大胆预测,到2016年底,直播的“百团大战”将结束,会有超过三分之二的直播APP死掉。直播行业加速洗牌的原因,大致有4点——

  1 、资本用脚投票。随着资本方不断筛选直播APP,并接连下注、投资自己看中的直播APP用“烧钱”的方式往前发展,因为资金断链和服务器、带宽、人力、运营等各种巨额成本开销,直播行业自然淘汰一批APP和团队。

  2 、巨头进场。作为BAT三巨头之一,腾讯直接建设和间接投资的直播APP多达9款!腾讯嫡系直播产品:花样、NOW、QQ空间直播、腾讯直播、QQ直播、企鹅直播,投资的直播产品:龙珠TV、呱呱视频和斗鱼。阿里、百度等的直播布局动作可想而知,这都势必挤压其他势单力薄的直播平台。2016年5月,微信公众账号“新媒体课堂”对当前直播领域的投融资情况进行了统计,其中108个项目获得融资。8月15日,斗鱼宣布完成了15亿元C轮融资,其中由凤凰资本、腾讯领投,成为国内第一家迈入C轮的网络直播平台,金额也刷新了直播行业的融资纪录。

  3 、内容同质化严重的情况下,谁能推出差异化视频直播内容,谁就能走得更远。直播内容上,各家都在从游戏直播向其他直播领域扩展,其中包括秀场直播、游戏直播、手机直播、监控直播、体育直播,也涵盖高清的户外直播、演唱会转播,发布会转播等多个维度。但目前同质化的网红、一个傅园慧多家直播APP疯抢的情况,说明优质直播内容还是很稀缺的。真正有价值的直播仍然是很高的门槛的,目前所有的直播平台在内容端极度匮乏。正常逻辑下,一个20来岁的小网红坐在镜头前,聊个两三天就没有什么东西可以讲了。依靠网红成为移动时代新的巨大流量入口,享受着流量狂欢的同时,200多家直播平台厮杀混战,可以说,直播平台太多,网红不够用了。

  4 、不断触及法律法规的底线,政府日益加强监管力度。前不久,40位主播因涉黄被永久封禁的消息传出,涉及六间房、酷我(聚星)、花椒、在直播、映客、69秀(玖秀)、陌陌和黑金直播等9家直播平台。同时,有关部门也严肃处理了斗鱼“直播造人”等涉嫌传播淫秽视频事件中的责任人和责任单位,这都证明政府对直播平台的监管也愈加严格,也会进一步影响直播APP的竞争发展和优胜劣汰。

  六间房创始人刘岩:直播洗牌不可怕,我们有内容和技术壁垒让我们继续活得更好

  面对直播大战如何收场的问题,六间房创始人刘岩说,洗牌不可怕,我们还会继续活得更好。六间房在2015年3月上市,刘岩创办于2005年、一度“弹尽粮绝”的六间房,与宋城演艺重组、借身上市,最终溢价68倍,卖出了26亿元的价格。刘岩也一跃成为宋城演艺的第五大股东。

  鏖战10年的六间房,也终于在2016年迎来了中国的直播时代。六间房除了继续发力秀场直播,还进一步拓展演艺空间及受众。从去年8 月和宋城演艺并表后,目前为止经营良好且小超预期,2016 年全年并表效应将贡献大幅增长,资本市场给予了买入评级。长期来看,互联网演艺和线下演艺的协同效应值得期待。未来六间房通过内容、形态和技术等创新,还有望进一步年轻化,更加有力的参与直播平台的竞争。除了既有优势的秀场直播,六间房现在资金充足,有能力进一步构建在直播方面的内容与技术壁垒。

  而且,六间房还在大力发展户外直播等差异化内容直播方向。户外主播“洞洞幺无奈啊”(房间号732106)(曾用名“猛子”)就在六间房直播中向大家展示自制陷阱捕到的一头野猪,并全程直播杀猪过程。“猛子”表示设了几天的陷阱,终于在昨天晚上捕到了猎物。这引起了网友们的争议,有人称野猪是保护动物,有人称把杀猪过程直播出来是否太血腥……但也有人乐此不疲,纷纷献上杀猪方案,一剑封喉、用水浇等等……整个直播过程让看惯了网红脸的用户们感觉新奇,有3万多真人同时在线观看。

  有意思的是,多年来刘岩代表六间房拒绝了太多明星前来的直播,他甚至表示“范冰冰来了我都封杀她”。六间房坚持做民间直播和互动社区,以此保护普通主播的关注度及播出积极性,形成了独有的民间演艺直播生态。此外,在视频领域摸爬滚打多年的刘岩还发现,明星效应来的快去的也快。特别是明星热退潮之后,岸上并没有留下多少用户,只会是平台在裸泳,最终被自己作死。中国的互联网江湖还有另外一种战绩:活下来就是胜利,剩者为王。如此看来,刘岩对六间房的发展思路清晰明确,不管直播大战何等惨烈,但目前的六间房在资本、内容、技术和运营都有着10多年来积淀的优势,潮涌潮退,六间房还会屹立在那里,笑看江湖。

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