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水中贵族开启绿茵传奇

2016-09-26 09:13:13 来源: 投稿

  品牌与体育赛事相结合的商业营销一直是竞争惨烈的一片红海,2016年度,各大品牌先是经过欧洲杯的小试牛刀,之后又是奥运会的刺刀见红,品牌结合赛事的营销花样翻出,另受众应接不暇。而作为国内市场价值最大的体育IP,中超联赛的赛场则给品牌提供了更宽阔的舞台,2016赛季是中超进入80亿时代的元年,也是公认最精彩的一个赛季,在赛季接近尾声的时候,百岁山品牌以“虚拟广告”这样一个全新的形式亮相中超转播。

  据了解,这是百岁山、中超公司、体奥动力三方的合作,也是中国大陆地区足球赛事电视转播中首次出现虚拟广告,这种广告营销的新形式是在获得中超公司授权的情况下,由赛事公用信号制作方体奥动力在制作前端实现的,这一合作可以说是中超联赛实现高版权价值后在商业化开发上的一次全新尝试。据悉,百岁山也将成为中超联赛的官方赞助商,三方通过品牌基于赛事以及电视转播的营销给人以广阔的想象空间。

  资本强势进入点燃中超赛场 广告需求再度升级

  2016年的中超联赛呈现出比以往更高水平的竞技性和观赏性。赛季伊始,中超16家俱乐部争前恐后加入到“军备竞赛”的大战中。根据德国足球数据网络媒体“转会市场”公布的数据,中超联赛引援总支出高达1.08亿欧元,仅次于全球最具商业价值的英超联赛的1.59亿欧元。同时,近两个赛季中超联赛的转播收视率不断攀升,2015赛季累计收视人次达到4.1亿。而且,场均上座率高达2.3万。国家政策的大力支持及中超各俱乐部的巨大投入,极大地吸引了资本市场的关注。

  实现全新的广告形式 体奥动力开启体育营销新纪元

  虚拟广告目前在欧洲五大联赛已经得到了较为成功的使用,在刚刚过去的欧洲杯中用也大放异彩。从本赛季中超联赛第24轮比赛开始,百岁山虚拟广告首次呈现在中超联赛的转播中,伴随着精彩进球,观众席上巨大的比分信息连同百岁山的LOGO一同冲入我们的视线。 “百岁山”品牌巧妙地与中超精彩时刻关联在了一起,品牌植入也自然而然地融入到比赛激动人心的故事情节中。

  更值得关注的是,作为以版权营销和公用信号制作为核心业务的体奥动力也借此在体育赛事商业营销领域迈出了他们的第一步。在中国体育产业中,有许多公司正在尝试围绕赛事本身搭配其他业务形成生态链,打造立体化的商业模式。体奥动力手中握有大量的优质IP,拥有大量赛事前端制作的权益,并且具备国内最高水平的制作能力,此次对于全新广告形式的探索与实践,标志着体奥动力在体育产业布局中,正在向体育营销领域展开新一轮的发力,以赛事为核心搭建体育生态链将成为体奥动力未来发展的方向之一。

  百岁山和体育的不解情缘 即将成为中超赞助商

  百岁山和体育运动的不解之缘由来已久。一直以来,百岁山将特有的“贵族水文化”与国内外重要体育赛事结合,从F1摩托艇世锦赛中国大奖赛到中国杯国际帆船赛。从2008北京奥运中国代表团誓师大会、英超直播、2012年汤尤杯到2013、2014年世界斯诺克中国公开赛、2013-2014年浪琴马术大师赛、CBA联赛、南美超级德比杯比赛、鸟巢马拉松比赛等,百岁山已同体育竞技的最高水平紧紧联系在一起。

  百岁山一直在寻找广告之外另一种品牌与消费者之间的深刻对话方式,此次携手中超公司、体奥动力共同打造中超联赛虚拟广告,既是百岁山基于自身品牌对体育产业的长期关注,同时还是百岁山与球迷建立深度情感关联和共鸣的一次全新尝试。

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